欧莱雅集团以 40 亿欧元收购了开云美妆，CREED 又要换东家了

10 月 19 日，Kering 开云集团宣布和欧莱雅集团“在高端美容和健康领域建立长期战略合作伙伴关系”，根据这项合作，欧莱雅集团将收购 CREED 并获得开云集团多个品牌的美妆和香水品牌授权。双方还将成立一家合资企业，“共同探索健康长寿领域的商业机遇”。

而简单说，就是开云集团将旗下的美妆业务卖给了欧莱雅集团。这项交易价值 40 亿欧元，以现金方式支付，预计会在 2026 年上半年完成。

这应该还是有些让人感到意外和突然的。2023 年 2 月开云集团才正式设立开云美妆（Kering Beauté）部门，至今才过了两年半时间。

当时任命了原雅诗兰黛集团高管 Raffaella Cornaggia 出任部门 CEO，随后收购 CREED 也体现了集团的决心（现在来看，CREED 的确成为了拉动整个部门业绩增长的关键）。

但当时收购 CREED 就花了 35 亿欧元，现在整个部门卖掉只卖了 40 亿欧元，还是多少显得有些不划算。

这还是体现出开云集团想要剥离掉美妆业务的迫切。按照和欧莱雅集团的协议，除了 CREED 卖掉，GUCCI 的品牌授权会在和 Coty 科蒂的协议在 2028 年到期后转给欧莱雅集团，它和开云集团现有的 Bottega Veneta、Balenciaga 巴黎世家等品牌都是给了欧莱雅集团 50 年的独家许可，后者将负责设计、开发和分销这些品牌的香水和美妆产品。

多说两句：其实接下来几年对于科蒂来说压力也很大。GUCCI 这部分业务每年能为科蒂贡献超过 6 亿美元收入，算上其它一些品牌授权这几年到期或者被转走（比如去年就丢掉了 Miu Miu），科蒂要保住全球美妆业务前 10 都可能不太容易。

在此之前开云集团旗下的 YSL 圣罗兰美妆（Yves Saint Laurent Beauté）一直是欧莱雅集团在做，现在欧莱雅集团直接把整个开云美妆部门接过来也算是顺理成章。

重要的还是开云集团自己的转向。其实美妆部门在成立后做了不少工作，除了重新在自家旗下开启 BV 和 Balenciaga 香水线，去年部门还收购了 MATIERE PREMIERE（马蒂埃）的少数股权，可以说一直在为未来加注（不过也错失了 TOM FORD、BYREDO 等品牌）。

今年上半年开云美妆完成了 1.5 亿欧元销售额，同比增长 9%，只看二季度的话更是增长了 12%，保持了很好的势头（主要得益于 CREED 女香的表现）。毕竟相比之下，今年上半年整个开云集团总营收 76 亿欧元，下跌达到 16%，即便在刚发布的今年三季度业绩里，开云集团 34 亿欧元的营收继续下跌 10%，美妆部门仍然有 3% 的增长。

虽然总量不大，但美妆几乎是开云集团为数不多的在持续挣钱的部门了，把它剥离掉的目的还是要为集团主要品牌的主线业务输血。所以与其说开云美妆的策略失败（其实完全说不上失败），倒不如说是别的业务问题太大了（对，说的就是集团主品牌 GUCCI），开云美妆只是成了一个牺牲品。