正在进行中的冬奥会有这些代表团的服装成为了话题，并且我们也能买到它们

2026 年米兰科尔蒂纳冬奥会正在进行中，除了关于赛场竞技的讨论，时尚也是本届冬奥会大家热议的话题。米兰本来就是时尚之都，而开幕式的优雅氛围更是让人印象深刻且心情舒畅，其实审美也没那么多的“各有所好”，真正美的大家都能感受得到。

而近年来不仅国内兴起冰雪热，放眼全球，冰雪时尚都是一大趋势。冰雪时尚的持续升温和度假、滑雪等冬季生活方式的流行不无关系，但不是所有人都有机会在冬季拥有闲暇的时刻，但每个人都会进行冬季穿搭，潮流趋势会影响到更多的人群和更大的范围。

这几年 Louis Vuitton、GUCCI、CHANEL、SAINT LAURENT 等众多奢侈品牌都开始推出专门的滑雪胶囊系列，也有越来越多冰雪主题的联名企划亮相，比如已经做了两季的 The North Face x SKIMS，NIKE 和 Jacquemus 在这个冬季也带来了 Après Ski（滑雪后时尚）主题的合作。

延伸阅读：本届冬奥会最出圈的时尚大片可能是来自中文版 VOGUE MAN 的，这组片子由摄影师 Win Tam 掌镜，在海外社交媒体也掀起了很多讨论。

而对于那些拿下冬奥会各代表团服饰赞助的品牌来说，赛事曝光的优势是必须要好好利用的，每个国家的体育代表团身着全新装备亮相都会成为全世界瞩目的焦点，而怎样承接这样的关注度乃至体现到销量和业绩上，会是每个品牌要好好准备的工作。

从刚过去的开幕式到每个项目的比赛场，这届冬奥会不仅有漂亮的服装、专业的运动装备，品牌们很多都同步将“冬奥同款”放上了货架，普通大众可以好好选购，一方面去表达自己对不同国家队的支持，同时冰雪项目相对更容易跨越国界，很多国家队装备的设计足够时髦，成为我们日常穿搭的一部分也完全没有问题。

来看看这 10 个国家的奥运代表团的冬奥装备，看看哪家的设计最能激起你的购买欲。

中国代表团：虽然看到了新变化，但整体还是相对传统

去年 5 月，李宁官宣成为 2025 - 2028 年中国奥委会体育服装合作伙伴，这样本届冬奥会以及下届洛杉矶奥运会中国代表团就都是李宁了。

对于这次的开幕式，李宁为中国代表团准备的出场服以亮面羽绒服为主打单品，但这次不再是大红色或者“番茄炒蛋”，而是选用了更契合冰雪主题的蓝色调——男款是宝蓝色，女款是更浅的天蓝色，并且有收腰设计，再搭配白色长裤和保暖靴，而围巾、帽子、手套等配饰也保持了一致的思路。

在我们看了太多届“命题作文”的设计后，能有色彩的变化还是很值得鼓励的，而且一套也非常实穿（不过不便宜，男女款羽绒服零售都是 3699 元）。但也许太实穿了，相比之下，同样出现在开幕式上的其它很多代表团的服装设计都已经时装化了，咱们的看上去主要就是很暖和。

而领奖服还是回到了红色的主色调，室内和室外有两个款式，它们还融入了白色和金色细节，更具振奋感，适合加冕的荣耀时刻。鞋款的话，室内领奖鞋是赤兔 9 ULTRA SE，室外是烈骏 TRAIL，都以白色为主，并点缀上金色和红色。

购买渠道：李宁龙店天猫旗舰店

另一边，安踏赞助了 10 支国家队的比赛装备。虽然多数冬奥项目的比赛服并不适合日常场合，但安踏也还是专门带来了旗下代言人谷爱凌战袍的衍生卫衣。它和比赛服一样都主打青花瓷设计，同时延续了和上一届相同的龙纹元素。

不过……它的风格太鲜明了，其实挺难驾驭的，日常很难有穿这件的理由……它的售价更是达到 1620 元，配上礼盒装，似乎收藏的属性还要更大一些。

购买渠道：安踏天猫官方旗舰店

总的来说中国代表团的装备虽然看到了新变化，但整体还是相对传统，作为每次国际性大赛大家关注度最集中的部分之一，中国队的装备似乎仍然离消费市场有很明显的距离。说起来都挑不出大毛病，但我们可能也不太能想象到会穿在自己身上。

其实国家形象并不是不能融入时髦感，这方面很多国家队装备的设计已经都做出了示范（比如下面我们将看到的这些），咱们还有很大的可探索的空间。

美国代表团：三家不同领域的美国品牌，打造出了同样的美式运动风

美国代表团的开闭幕式服装由合作近 20 年的 Ralph Lauren 打造，延续品牌过去对于奥运穿搭的理解，开幕式服装会偏正式一些，白色羊角扣大衣搭配了高领毛衣和羊毛长裤，针织帽子、手套都采用了毛衣同款花纹装饰，在搭上一双配有红色鞋带的棕色麂皮登山靴，非常美式。

闭幕式服装则更体现运动感，外套变成了红白蓝撞色的羽绒服，再搭配工装长裤。无功无过，风格变化也不大，给人一种熟悉感。

购买渠道：Ralph Lauren 官网

美国队的领奖服则由 NIKE ACG 打造，主打单品是一款 Therma-FIT Air Milano 充气夹克，可以对隔层充气或者放气，实现动态保暖。此外还有填充式的 Therma-FIT ADV 夹克、防风防水外套等更多选择。

整体以纯色为主调，设计简约大气，部分单品还融入了美国白头鹰图案。

购买渠道：NIKE 官网

SKIMS 也继续了和美国队的合作，这是双方携手的第 4 届奥运会。

SKIMS 带来了一个胶囊系列，系列以女装为主，包括了家居服、睡衣、内衣和配饰，同时也兼顾到了男装。设计就还是很简单，主打纯色加 USA 字样装饰，另外这次还有部分单品采用了格纹元素。

购买渠道：SKIMS 官网

加拿大代表团：lululemon 继续尝试新设计，整体仍然是卖相十足

lululemon 和加拿大奥委会的合作始于 2022 年北京冬奥会，当时就备受好评，并且带动了一波同款的热销。双方当时是签了 6 年，意味着合作将持续到 2028 年洛杉矶奥运会。

本届冬奥会成为了 lululemon 在奥运舞台上的第 3 次亮相，其中能看到 lululemon 在积极寻求设计上的新尝试。加拿大代表团的开幕式服装类似一款羽绒披肩，前身拼起来是一片巨大的枫叶。而整套设计里有绿色调首次加入，这是一款偏灰的低饱和度绿色，日常穿着的可搭配性会比红色更好。

而 lululemon 为加拿大代表团准备的整套装备非常丰富，有多款不同设计的羽绒服、防水防风长外套、内搭外穿皆可的保暖衬衫式夹克、毛衣、多种款式的长裤，以及包包等配件，实用、好搭，也还是很好看，即便是对加拿大队没有特别的情感，似乎穿上这些同款图个时髦也完全没问题。

购买渠道：lululemon 官网

意大利代表团：携手多年的 EA7，诠释了一套意式运动休闲美学

东道主意大利代表团的服装赞助商仍然是 EA7 Emporio Armani，双方的合作始于 2012 年伦敦奥运会，也已经共同携手走过了 10 多年。

EA7 这次为意大利代表团打造的开幕式服装是一套灰色混纺羊毛斜纹布套装，外套是一件飞行员夹克，衣身下摆、袖口及帽子内衬加入了意大利国旗的三色装饰，背后还有“Italia”字样。

领奖服也是相似的设计，纯白的飞行员夹克拼接了意大利国旗三色的针织领子，更具运动风格。

购买渠道：EA7 Emporio Armani 官网

法国代表团：刚被收购的“法国公鸡”，保持了仍然在线的设计水准

虽然 2024 年巴黎奥运会作为法国代表团的服装赞助商获得了很高的关注度，但 Le Coq Sportif 的经营状况并未能扭转，奥运会后不久公司就启动了破产管理，直到去年 7 月被法裔瑞士商人 Dan Mamane 领衔的财团收购。

这次为法国冬奥代表团打造制服与装备，成为了 Le Coq Sportif 被收购后的首个大动作。

经营虽然糟糕，但“法国公鸡”的设计还是相当在线的。这次为法国代表团打造的装备整体以奶白色为主，辅以雾霾蓝，主打纹样是对法国国旗元素的重新诠释，铺有红白蓝三色的织物揉皱后成为印花图案装点在服装和配饰的局部细节，干净又有视觉亮点。

服装单品涵盖了保暖外套、运动服、羽绒夹克、T 恤和长裤，款式从档案中汲取了灵感，整体带有恰到好处的复古风格，也是特别好作为普通人日常穿着的选择。

购买渠道：Le Coq Sportif 官网

英国代表团：不变的设计元素，但加入了 Tom Daley 的手艺

英国代表团这边也是老面孔，开幕式服装由 Ben Sherman 操刀，主打滑雪休闲风，外套是深色的犬牙纹羊毛长大衣，搭配了融入米字旗图案的高领毛衣和慢跑裤，针织围巾和帽子饰有“GREAT BRITAIN”字样，整套造型很协调，也足够体现国家特色。

可以特别留意的是，两位开幕式旗手雪车运动员 Brad Hall 和冰舞运动员 Lilah Fear 的围巾和帽子是单独的，它们由跳水奥运奖牌得主 Tom Daley 设计并亲自编织（热爱织毛衣的 Tom Daley 也以自己的方式参与了冬奥会）。

购买渠道：Ben Sherman 官网

adidas 是英国代表团另一个重要赞助商，英国队的领奖服、多数项目的比赛服、奥运村的休闲服装都由 adidas 打造。设计主打简约运动风，基本都是纯色，并以显眼的“GREAT BRITAIN”字样作为主打元素。

虽然没什么惊喜，但干净清爽，多数单品日常都很好穿。

购买渠道：adidas 官网

挪威代表团：本土品牌彰显北欧风格，还致敬了滑雪运动最初的功能美学

挪威代表团的主要服装赞助商是瑞典品牌 CRAFT，CRAFT 这次为挪威队设计的服装以白色为主打，并点缀了淡蓝色，很简约，很北欧。

值得一提的是，CRAFT 刚刚进入中国市场，今年 1 月 29 日 CRAFT 在上海兴业太古汇开出了国内首店（去年也在上海张园做过体验活动）。冬奥会上的亮相成为了一个不错的宣传契机和切入点，让更多国内的同学们有可能注意到，并有兴趣去进一步了解。

另外挪威本土羊毛品牌 Dale of Norway 继续为挪威队打造了一款全新毛衣。它采用了满铺菱格纹的设计，外层是 100% 挪威羊毛，内层是更亲肤的美利奴羊毛。

背景信息：Dale of Norway 首次为挪威奥运代表团打造毛衣是 1956 年科尔蒂纳冬奥会，70 年后再回到科尔蒂纳，也有了一层特殊的意义。

其实在滑雪运动兴起之初，羊毛毛衣就一直是滑雪服的主力装备，直到上世纪 60 年代合成纤维的发展，功能性面料才逐渐取代羊毛成为滑雪服的主要材质，尤其花纹装饰的羊毛针织衫更是逐渐退出了赛道，转而成为了复古滑雪美学的一部分。

但也有例外，本届冬奥会比尔克·鲁德（Birk Ruud）正是穿着 Dale of Norway 这款毛衣夺得了自由式滑雪男子坡面障碍技巧的冠军（至少证明了实力够硬的话，复古设计也不会影响成绩）。

购买渠道：Dale of Norway 官网

瑞典代表团：继续和优衣库的合作，继续蓝黄配色

瑞典代表团的装备依旧来自优衣库。这是优衣库和瑞典奥委会合作的第 7 年，从东京奥运会到米兰冬奥会，这也是双方携手的第 4 届奥运会。

这次优衣库为瑞典代表团设计了开闭幕式服装、室内和室外领奖服、采访服装、训练和休闲服装，以及自由式滑雪雪上技巧和冰壶等几个项目的比赛服装。

设计上简单又清晰，仍然以瑞典国旗的蓝色和黄色为主色调（这两种颜色搭配的确就很好看），基本就是纯色并适当加入撞色的思路。面料方面除了优衣库当家的几大科技，这次还有个“新选手”——东丽公司的新型 Dermizax 材料，它具备出色的透气性和防水性，并能在严寒条件下减少水汽凝结。

或许很快我们将在优衣库的常规产品中看到这一科技的运用了。

购买渠道：优衣库官网

巴西代表团：时隔近 60 年，Moncler 重返冬奥

本届冬奥有好几组话题设计，其中包括了巴西和盟可睐 Moncler 的合作。

Moncler 诞生于法国滑雪胜地格勒诺布尔（Grenoble），是做登山滑雪装备起家的，它曾在 1968 年成为法国冬奥代表团赞助商。虽然之后转型走奢侈品牌路线，但滑雪基因还是在的，加上现在品牌总部又在意大利，自然不能错过主场的冬奥盛会。

时隔近 60 年重返冬奥会的 Moncler 为巴西代表团设计了开闭幕式服装，为此 Moncler 还专门邀请了巴西设计师 Oskar Metsavaht 合作，最终的旗手礼服以经典的 Karakorum 登山夹克为蓝本，将多款羽绒服叠穿。这套穿搭的核心单品是一件白色雕塑感斗篷，它的内衬镶嵌了巨幅巴西国旗，然后再内搭羽绒背心和半身裙或裤装。

其他运动员的开幕式服装则是羽绒服加羽绒短裤或短裙，再搭配帽子和 Altive 靴子，它们的配色都是从巴西国旗中提取的蓝色和绿色来用，整体契合了巴西身份，也突显了 Moncler 的山地基因。

蒙古代表团：本届最出圈的造型，可能没有“之一”

而要说本届冬奥会最出圈的穿搭造型，那无疑是蒙古代表团的了，毕竟要不是这套穿搭，蒙古队几乎很难出现在大多数同学关注的范围里。

这套穿搭在冬奥会正式开幕前就已经在社交平台上大量传播了。作为为数不多以传统服饰作为出场礼服的代表团，蒙古代表团这组造型由本土羊绒品牌 Goyol Cashmere 定制，品牌在 Instagram 上发布的宣传短片获得了近 19 万的点赞，无论对于品牌还是对于蒙古队来说，这种热度都太少见了。

同时 Goyol Cashmere 还为蒙古代表团打造了多款休闲的羊绒针织服饰，包括了融入雪山和游牧景观的针织衫、围巾、帽子，以及简约风格的针织滑雪服。这一系列单品都是开放零售的，大家都可以买到。

购买渠道：Goyol Cashmere 官网