宜家在英国为新店带来的开业广告，也许是品牌史上最“脏”的一次

8 月 14 日，IKEA 宜家在英国南部城市布莱顿（Brighton）开出新店，店铺位于布莱顿丘吉尔广场购物中心，这里在 2023 年 11 月被宜家母公司英格卡控股（Ingka Holding）以约 1.45 亿英镑的价格收购，开出宜家门店也就顺理成章了。

门店有两层，零售空间面积有约 6700 平方米，店内提供了 2500 种产品，面积和商品规模都低于我们熟悉的集装箱式的传统宜家门店，更多产品还是可以通过线上下单然后送货上门的方式提供。

同时餐厅部分还是有的，整个门店为当地带来了超过 150 个工作岗位。

作为一家“小店”，这家宜家有了一些出圈的传播，很大原因在于宜家联合 base 在伦敦的创意机构 Mother London 打造的开幕广告，这套设计以当地标志性、同时也“臭名昭著”的海鸥为灵感，在宜家的经典家具上留下了海鸥的粪便。

这完全展现了当地和海鸥“相爱相杀”的日常，让每个当地人（以及去过当地旅游的同学们）看到都能会心一笑，从而让店铺迅速被当地人接纳。这也许是宜家史上最“脏”的一次广告营销，但应该也是很能给人留下深刻印象的一次。

这波项目是由宜家英国和爱尔兰市场传播经理 Kemi Anthony 主导的，在 Mother London 的创意下，摄影师 Lydia Whitmore 负责了拍摄，海鸥粑粑则由 Seiko Hatfield 负责——Seiko Hatfield 本职工作是食品和饮品的造型师（她的 Instagram 上有很多作品），现在做了一次粑粑，不知道对她的职业生涯会不会有影响……

Seiko Hatfield 还分享了工作花絮图，让大家看看随处可见的海鸥，以及正在拍摄中的宜家波昂扶手椅。

除了海报，Mother London 还为宜家带来了与之搭配的另一个策划，让宜家在布莱顿的海边带来了一座“薯条保险公司”（Chip Theft Insurance），这里是为当地居民提供免费薯条的——这是为了对一直以来海鸥经常偷走或者抢走当地居民的薯条的“赔偿”。

按说薯条的成本倒是很低，但以这种方式送出来，过程却是相当有趣。而从海报到实际体验，这一轮策划联结了线上和线下，它们都基于对当地生活的深刻洞察，这肯定不是身在异地拍脑袋就能想出来的创意，体现出的宜家对在地化的诚恳和认真，当地居民应该都能 get 到。