走进 M Stand“小胜一杯”快闪店，感受 Saucony 的高端运动生活叙事

跑步不只是跑步，跑鞋品牌的叙事也在超越单纯的跑步场景。

7 月 18 日，Saucony 索康尼和 M Stand 合作的“小胜一杯”主题快闪店正式在成都麓湖天府美食岛亮相。在这一片城中绿洲里，Saucony 携手 M Stand 分享了一种从容松弛的生活方式。

这座临湖而建的 M Stand 门店自带亲近自然的露营氛围，这次在同 Saucony 的合作中，店铺换上了新装，门口的云朵装置为工业极简风的建筑注入了自然感，同时也与周围的绿茵湖水相互映衬。

一旁的互动拍照镜子点位吸引了不少客人驻足，拍上几张打卡照，记录今天的好心情。

步入店内，除了随处可见的主题氛围窗贴，Saucony x M Stand“小胜一杯”联名套餐也是同步上线，限量运动生活斜跨包、联名主题冰杯风格独特，引人注目，它们基于 Saucony 经典“河流标”的蓝灰白拼色设计，点缀亮眼的橙色细节，这一灵感则来自 7 月新上市的 TRIUMPH 胜利 23 的首发配色。

而醒目的“小胜一杯”slogan 再搭配比耶的手势，传递出一份从容的生活态度。

Saucony 和 M Stand 的“小胜一杯”跨界合作在 7 月 18 日正式启动，全国 M Stand 门店都上线了联名主题套餐，同时双方还在全国 4 座城市打造了主题快闪店，除了成都这家，快闪店还登陆了上海西岸梦中心、北京 751 小柯剧场以及杭州大厦 501 城市广场，当地的同学们现在都已经可以去打卡了。

线下快闪所选择的 M Stand 的店铺都位于每座城市别具特色的休闲去处，它们彰显着独特的城市气质，也与当下都市精英的生活轨迹相重合，Saucony 以一种自然的姿态与都市人群在日常相遇。

而一向以专业跑鞋为大家所熟悉的 Saucony 为什么这次和 M Stand 带来跨界联动？这一动作背后有着怎样的用意？又透露出 Saucony 当下怎样的新策略呢？

把握生活的从容节奏，胜利不只是赛道上的超越

Saucony 和 M Stand 这次联动的一个大背景是全新一代 TRIUMPH 胜利 23 跑鞋的上市。这是 Saucony 标志性的专业跑鞋系列，20 多年的持续迭代升级，系列在专业跑圈攒下了极佳的口碑，系列下的鞋款主打出色的缓震效果，在跑者中有着“跑者头等舱”的美誉。

到了这一代，胜利 23 已经不仅仅是一双跑鞋，它更拥有了多种可能。

从外观来说，它的简约风格、流线型轮廓、低饱和度渐变色，都让它能轻松融入多元的穿搭风格中；从脚感来说，重新调校升级的中底，让胜利 23 成为系列有史以来最轻盈的鞋款，上脚舒适轻盈、缓震回弹。

无论是专业路跑、日常通勤、还是休闲漫步，生活中各个场景下都能带来舒适的穿着体验，步伐从容。

胜利 23 所体现的多元属性也和 Saucony 的品牌定位与追求一致。在胜利 23 上市之际，Saucony 提出了“胜利，从容定义”的 slogan——胜利不只是在赛道上突破个人 PB，更是在生活中找到适合自己的从容节奏。也由此引申出胜利 23 不只是跑步装备，更可以陪伴大家从容迎接生活中的每一次挑战。

而精品咖啡品牌 M Stand 也在另一个领域代表着松弛从容的生活态度，因此这次双方的联手虽然看起来非常跨界，但其实两个品牌在风格和定位上有着很高的契合度，受众人群也是相当重叠。两个品牌的碰撞和谐又顺理成章，也让双方所表达的生活方式都更加完整丰富。

和 M Stand 的合作也是 Saucony 持续与高品质精英生活方式对话的又一步。这一横跨了三个世纪的专业跑步品牌，在新的时代仍然继续传递着精英运动生活的理念，持续推动着高端运动生活方式的发展。

跑步不只是跑步，更是一种生活方式

1898 年，Saucony 在美国宾夕法尼亚州索康尼河畔创立，作为百年跑鞋世家，Saucony 有着深厚的专业底蕴，一直以来备受专业马拉松跑者的信赖。

一边提供着专业的产品，而另一边，Saucony 也敏锐洞察着时代脉搏，在持续加速自己的品牌叙事的高阶跃迁：从单一的专业装备提供者，向塑造精英运动生活方式的引领者转型。这一战略旨在将运动精神无缝融入现代精英的多元生活图景，其路径正通过多维度的精心布局清晰展开。

首先是积极投入跨界联名的实验中。Saucony 和不同品牌及艺术家的合作，不仅是探索艺术风格和潮流表达的尝试，更是突破圈层壁垒、拓宽受众视野的关键策略，旨在推动跑步文化自然渗透至精英生活的日常肌理中。

今年 4 月，Saucony 开启跑步艺术家系列，首个系列携手了美国潮流艺术家 Nathan Bell，他以签名式的涂鸦语言，重新解构并诠释了 Saucony 的跑步文化和标志性元素，合作系列除了鞋履，也有丰富的服饰产品——服装品类也是 Saucony 近年来着重加码的部分。

除了和外部创意力量的碰撞，Saucony 也在品牌内核寻求突破，着力重塑当代运动美学范式。

今年年初，品牌的一个大动作是在巴黎时装周期间发布了 SILO 高端支线。这是 Saucony 运动美学的突破之作，通过大胆糅合潮流趋势与高级时装的设计语言，SILO 系列呈现了更具实验性和先锋感的形象，为精英消费者提供了兼具性能和格调的新选择，也进一步强化了 Saucony 作为高端运动生活品牌的定位。

而线下门店作为品牌体验的核心场域，Saucony 也正在进行质与量的双重升级。

在加速全球零售版图扩张的同时，Saucony 持续借由创意的概念化设计，打造沉浸式的零售体验，强化和消费者的情感联结。去年 9 月，Saucony 在深圳万象城开出了品牌全球首家概念店，随后又在杭州、上海等城市开出了“月球概念店”，通过一系列艺术装置以及前瞻的设计理念，彰显了品牌的百年文化底蕴以及与时俱进的先锋精神。

基于扎实的跑步基因和专业底蕴，同时推进高端运动生活的定位，数据也在体现 Saucony 这一战略的成效：2024 年第四季度 Saucony 零售销售额同比增长超过了 60%，2024 年全年的门店增长数据相比往年平均接近翻倍，Saucony 也在去年 11 月正式跨入 10 亿元俱乐部。

同时 Saucony 还从专业领域辐射大众市场，很多同学即便不是跑者，也会以 Saucony 的鞋款来进行日常穿着——品牌在进入到越来越多普通人的日常生活当中。去年 Saucony 还签约了彭于晏出任代言人，一方面配合品牌形象升级，同时也在进一步拉近和大家的距离，实现持续的传播。

毕竟在这一行业，能真正说自己多次穿越周期的品牌并不多，而这对于 127 年来始终以专业装备助力跑者突破自我的 Saucony 来说似乎又不算什么。站在当下这个新的发展阶段，Saucony 正在加速高端化的转型，通过各种跨界合作、创新美学表达、拓展产品矩阵、构筑独特零售空间等一系列行动，Saucony 正在深度融入到都市精英的多元场景中，去探索精英运动生活的更多表达。

毕竟跑步不只是跑步，它早已超越竞技体育的单一维度，而胜利也不只是终点线上的瞬间荣光。在每个人人生的这场马拉松中，我们更需要找到属于自己的从容节奏，在每一步前行中沉淀价值。就像 Saucony 所说的，“胜利，从容定义”。