回顾优衣库今年的母亲节和父亲节广告，勇敢表达还是每一年共同的主题

6 月 15 日父亲节刚刚过去，今年你给爸爸准备了什么礼物？这样今年的母亲节（5 月 11 日）和父亲节就都过去了。

两个节日相关的营销活动并不多（尤其父亲节更是常常显得存在感非常低），不过还是有优衣库在带来广告。2023 年优衣库以樱桃小丸子为主角的母亲节和父亲节广告应该还让不少同学记忆犹新，而今年，优衣库的广告邀请了日本喜剧演员津田篤宏（Tsuda Atsuhiro）。

首先是在今年 5 月 7 日优衣库发布了母亲节广告，是由津田篤宏和他的母亲一起出镜，旁边配的文字是来自津田篤宏对母亲的“真心话”。

延伸阅读：图片上的配文全文是这样。

我很抱歉，我是一个如此不孝顺的儿子。

说实话。
到现在为止，
我还没有在母亲节为妈妈做过任何特别的事。

我甚至没有给妈妈说过谢谢。
原因是我感觉有点尴尬。

我知道这不是借口。
尽管都长这么大了，
但我还是一个不孝顺的孩子。

我从小就被妈妈百般照顾，
到现在仍然也还是给我很多帮助。

今年，我终于鼓起勇气行动了。
请收下我送的优衣库。

都是我挑的衣服，
可能不是你喜欢的，
也不知道穿起来适不适合，
如果你不喜欢，不穿也没关系。

我只想对你说声：谢谢。

相比此前的广告，这次还是显得“更加的广告”一些，不过策划其实也的确是这么策划的，几天之后，5 月 11 日，优衣库发布了一段津田篤宏为妈妈选衣服的视频。两人都挺开心的，气氛非常温馨。

然后在 6 月 11 日，优衣库又带来了父亲节广告，这次是由津田篤宏一个人亮相，内容也显得可怜得多了（某种程度上，倒也是符合父亲节在众多节日当中的地位）……津田篤宏一个人蹲坐在画面的一角，有种边缘化、被忽视的感觉。

旁边的配文来自津田篤宏以自己作为一个父亲的身份所进行的独白。

延伸阅读：这里是图上的配文全文。

你是不是忘了父亲节了？

母亲节的时候真是好热闹啊。
我也送了一份礼物给妈妈，
真是很棒的一天。

然后现在我在想，
那么父亲节会是什么样子呢？

我是说，我啊，在家里是个爸爸。
理论上也算是“收礼物的那一方”吧。

不过，我其实不确定我是否是一个值得被感谢的父亲。
所以就算什么都没有，
我也不能抱怨。

但说实话，
要是有一点点那种“一直以来谢谢你”的感觉，
我都觉得我会更有动力继续努力下去。

我只是自言自语，抱歉啦。

看了文字感觉比整个构图更惨。都不需要礼物了，只要表个态就行了。这会是你心里低调内敛又默默付出的父亲的形象吗？或者作为子女的同学们能感受到父亲这样的心境吗？

不过在 6 月 15 日，优衣库正式开启父亲节活动，在优衣库的官网上，津田篤宏高兴了，他展示出一封信，上面是对作为父亲的他的感谢。

延伸阅读：信上的全文如下。

给爸爸
一如既往的感谢您！

尽管爸爸总是很忙，但我很感激他来学校参观和参加课外活动。
像我这样的父亲的伟大之处在于他善良、风趣，并且能体谅别人的感受。
甚至当我因为学校的事情而心情低落时，他也会用一种有趣的方式亲切地安慰我。
太感谢了！！
我喜欢我爸爸的一点是他接受我的所有意见和行为！

我太爱你了，你真是个善良又风趣的父亲。
再次感谢你！

这样父亲也支棱起来了，算是一个 happy ending 啦。优衣库也在父亲节特别页面下推荐了包括工作、运动、休闲在内的各种适合父亲或者男性穿着的单品，UNIQLO FLOWER 的部分有父亲节花束，UTme! 定制服务也准备好了（当然整个策划都在日本市场）。

而回到整个策划，基本上每年优衣库的母亲节和父亲节的创意都有一个共同的出发点，那就是表达，勇敢向父母表达自己的爱意——同时父母亲其实也在期待着你的表达。对于东亚文化来说，这方面大家应该都是共通的。

不过换句话说，勇敢走出那一步，让每一天都是母亲节和父亲节吧。