对于很多时装精来说,LEMAIRE 都应该是一个特别的品牌,虽然它早在 1991 年就创立了,并在 Christophe Lemaire 和 Sarah-Linh Tran 的主导下拥有大量拥趸,但一直以来品牌门店却非常的少,到这个月前也只有三家独立店,并且全是最近两三年新开的,可见一斑。
想想这还是挺不可思议的,尤其设计师和品牌始终都在行业的第一线,它们的每次动作都会引发讨论,它们本身已经成为了一种风格的代表。而在这个月,LEMAIRE 在一周时间里先后在东京和成都各开出了一家独立门店,这个开业节奏前所未有,对于粉丝们来说,这堪称是过年了。
那么同期开出的两家新店有着怎样的设计,它们带来了怎样的体验,代表着 LEMAIRE 怎样的发展趋势和开店规划,我们先进店看看。
开在居民区的东京惠比寿旗舰店,位于一座有半个世纪历史的私宅里
首先是 11 月 8 日,LEMAIRE 在东京涩谷区的惠比寿开出了新店,这是 LEMAIRE 在日本的首家独立门店。和去年 11 月开幕的首尔店一样,同样是选址在一间私宅里,也同样是旗舰店的规格。
这间本来是私人住宅的建筑建于 1960 年代,它占地面积有 170 平米,有一栋两层高的小楼和一片庭院。桥村雄一(Yuichi Hashimura)主理的建筑设计事务所 Studio Hashimura 负责了室内设计,店铺内外都很大程度保留了日式住宅本身的布局和味道。
相比首尔旗舰店,惠比寿旗舰店更彻底的重现了家的感觉。客厅、书房、厨房、卧室这些住宅本身的功能分区都非常明确的保留了下来,各式家具、电器都一应俱全,生活的痕迹成为了这家店铺最独特也最迷人的部分。
同时 LEMAIRE 也和长期合作伙伴、Out of Museum 创始人 Makoto Kobayashi 合作,为店铺挑选了一系列装饰品,令这个特别的家更加具体而真实。
但毕竟还是一个商业零售空间,这里带来了 LEMAIRE 的男女装以及配饰在内的全系列产品,它们分布在不同的位置,这让选购的过程会非常奇妙,像是在朋友家做客,又像是在自己家穿梭。这样的闲适氛围也很像是我们认识当中 LEMAIRE 的样子。
而在保留日式元素的同时,店铺也融入了 LEMAIRE 巴黎总部以及首尔旗舰店的一些统一的物件,比如蕉麻席垫、重新改造的复古 Kilim 地毯以及 Floyd 弗洛伊德沙发等,以这样一种方式将分散在全球不同城市、各具风格的精品店联结起来。
值得一提的是,从这间店铺出来,周围还有很多可以去看看的地方,这里和代官山、中目黑都相距不远,旁边还有国立科学博物馆附属自然教育园,以及松冈美术馆、东京都庭园美术馆都在附近。在宁静中感受品牌与产品,这是 LEMAIRE 希望在这间店呈现的体验。
LEMAIRE 东京惠比寿旗舰店(LEMAIRE EBISU FLAGSHIP)
营业时间:每天 11:00 - 19:00
店铺地址:东京都涩谷区惠比寿 3-21-1
中国首店选在成都,将本地手工特色融入到品牌自己的美学风格中
在东京之后,11 月 12 日,LEMAIRE 位于成都太古里的全新精品店也开业了。
这还是 LEMAIRE 在中国的首家门店,从确认选址、打围亮相开始,关于它的讨论就没有断过,为什么中国首店在成都而不在上海,为什么在成都太古里而不是其它地方(上半年 Christophe Lemaire 和 Sarah-Linh Tran 曾出现在麓湖 CPI,也引来很多猜想)……问题一个接一个,这是一家重磅品牌应有的待遇。
甚至于 LEMAIRE 在成都太古里的铺面也不是传统意义上最好的,它是离成都博舍酒店最近的铺面,不在日常人流量最多的路线上(但这样“闹市中的安静一隅”也的确是 LEMAIRE 的风格),同时这是个异形铺面,它很狭长,但纵深很浅,整体面积 80 多平米,视觉上看似乎更小,过去这里先后是太平洋咖啡和 Elephant Grounds 大象园,都是咖啡轻食,要做一个时尚品牌——甚至是奢侈品牌,对空间设计的挑战可想而知。
最终店铺由建筑事务所 F.O.G(还设计了观夏的国子监旗舰店、上海闲庭、深圳庭院等多个空间)操刀设计,基于空间本身情况做了大量因地制宜,原来的外摆区域保留了台面(也体现了店铺范围),这里以陶坛栽种了绿植,营造出庭院景象,而店内做了下沉处理,这丰富了层次,也通过强调步入感来加强了逛店的沉浸感。
没有选择改造民居(不过店铺也只是精品店规格,不是旗舰店),还是在传统商业地产中选择常规铺面进行打造,LEMAIRE 的这间门店也是品牌常规门店的样子,它有 Enzo Mari 家具、蕉麻席垫、Kilim 地毯等构成 LEMAIRE 精品店标志性风格的物件,包括 Bejmat 瓷砖和黑色立柱等元素也都和品牌巴黎总店相呼应。
同时店内也加入了本地手工特色的部分,其中四川特色的竹元素在这里有更细腻的表达(很多品牌喜欢大面积铺陈),比如门把手上点缀了慈竹编织,另外像试衣间帘子的灵感则来自彝族的查尔瓦披毡。这些有着地方特色的细节并不浓烈,而是充分融在了 LEMAIRE 自身的美学风格中。
门店同样带来了品牌全系产品(过去我们只能在买手店选到部分单品,现在专门店的产品要完整太多了),因为采用一对一服务加上空间的确不大,店铺在顾客人多时可能会限流,而如果遇到店内宽松的时候,不妨好好试试牛角包和一系列明星同款,LEMAIRE 的撞衫似乎从来不是问题,倒像是一种同频的肯定。
LEMAIRE 成都精品店
营业时间:每天 10:00 - 22:00(周五到周日延后到 22:30)
店铺地址:成都市锦江区中纱帽街 8 号成都太古里 18 栋 1 层 1342 号商铺
联系电话:028-67425818
真正要开始扩张了?目前超过半数独立店都在亚洲
说起来,很长时间里 LEMAIRE 都只在巴黎玛黑区普瓦图街拥有一家独立门店,2020 年品牌宣布启动扩张计划,但因疫情原因整个计划都有延迟,到 2022 年才正式跑起来。
即便加上这次的两家新店,LEMAIRE 目前在全球也只有五家独立门店,中日韩各一家,另外就是 2022 年 LEMAIRE 在巴黎孚日广场(Place des Vosges)开出的配饰专门店,以及 2023 年 5 月品牌将总店搬到了玛黑区 1 Rue Elzévir 的新址(普瓦图街的老店也随即闭店)。
超过一半店铺都在亚洲(或者说巴黎本土之外的门店都在亚洲),品牌的侧重还是非常明显。
除了这几家独立门店,过去两年 LEMAIRE 还在巴黎老佛爷、米兰文艺复兴百货开了专柜,以及在多家 Dovers Street Market 有长期快闪店,包括在国内的天猫渠道也做得风生水起(经常缺货)。
这在持续增加 LEMAIRE 对顾客的触达,但即便如此,LEMAIRE 还是保持着自己慢节奏的扩张。不过毕竟现在品牌的动作比过去 30 年的可多多了,对于粉丝们来说,现在至少多了很多的期待。
本文图片来自 LEMAIRE 官方、Nils Edström、Do1Win2。
条评论