《繁花》戏里戏外大盘点：那个 90 年代不只有集体记忆，更是很多故事的开始

虽然 2024 年才刚开年，但要说 2024 年的热门剧，《繁花》已经可以列在这份榜单上了。

这部剧有着王家卫的加持，这是王家卫首次真正意义上执导电视剧，项目最早在 2019 年官宣，之后也延续了王家卫作品慢工细活的特点，直到 2023 年 12 月 17 日剧集正式定档，随后 12 月 27 日《繁花》在腾讯视频和央视开播（东方卫视和江苏卫视跟播），到了今年的 1 月 9 日，剧集率先在腾讯视频迎来大结局。

开播后，《繁花》在腾讯视频站内热度值破 31000，成为 2024 年首部进入腾讯视频“爆款俱乐部”的剧集。而据猫眼专业版数据，《繁花》2 次夺得猫眼剧集热度总榜周冠、14 次夺得日冠。截至发稿时，《繁花》在豆瓣已有超过 26 万人评价，而评分仍然高达 8.5 分。

这部剧唤起了大家对上世纪 90 年代的集体记忆，很多观众也一起经历过那个风起云涌的大时代。而剧集中出现的许多地点与物件也成为了大家讨论的热点，它们是回忆的组成，更连接着当下，其中不少场所、品牌和物品在今天依旧存在，甚至更深地介入了我们的生活。

跟着《繁花》游上海

《繁花》给到了一份特别的上海旅行指南。剧中的许多重要地点，今天依旧可以在上海找到它们的痕迹。

首先自然是和平饭店。这栋装饰艺术风格的建筑建成于 1929 年，曾被称为“远东第一楼”。建筑本身是 10 层，部分区域有 13 层，其中的 4 - 9 层为华懋饭店（Cathay Hotel），后因战争等原因一度停业，1956 年它更名“和平饭店”重新营业。

到了 2007 年，锦江酒店集团开始对其进行翻新，2010 年翻新后的和平饭店重新亮相，并由锦江和费尔蒙成立合资公司共同管理。这一轮翻新很大程度保留了和平饭店原本的设计，这使得今天的和平饭店和宝总当年的和平饭店保持了很高的相似度。

而在《繁花》开播后，和平饭店借势将“72 号英国套房”更名为“英国繁花套房”，并推出了繁花双人餐。同时酒店房价猛涨，但仍然供不应求。

汪小姐之前工作的外滩 27 号外贸大楼（地址：中山东一路 27 号）现在产权属于上海久事（集团）有限公司，这里有罗斯福公馆、久事美术馆等。

沪联商厦的原型是华联商厦，也就是现在的永安百货（地址：南京东路 635 号）。

它的历史可以追溯到 1918 年，那时是永安公司，之后有过多次更名，1987 年在改建后又更名为“华联商厦”，2005 年翻新后改叫“永安百货”。

剧中故事集中发生的黄河路在 1993 年被开发为美食街，差不多在 1996 年前后达到鼎盛时期。原本这里也像《繁花》中一样有大量的霓虹灯牌，但在之后的改造中逐渐被拆除。

而剧中至真园的原型是今天仍在黄河路的苔圣园，它们家就是做的本帮菜和粤菜的融合（现在也天天爆满并且一到饭点外面就排长队）。

金美林的原型是美林阁，目前已经搬离黄河路。它有两家分店，分别开在四平路和顾戴路，值得一提的是，美林阁的老板沈飞宇也是连锁酒店莫泰 168 的创始人。

红鹭的原型是鹭鹭酒家（但其实鹭鹭酒家并没有开在黄河路过）——现在的鹭鹭 1985，在延安中路 901 号，上海展览中心对面。另外还有一家亲民一些的小鹭鹭，在 889 广场（最近也是经常被问到是不是红鹭的原型）。

90 年代的穿衣出行

1. 三羊牌和梦特娇

三羊牌闯荡上海是《繁花》前半部分一条重要的故事线。但三羊并没有一个直接的原型，它更像是当时很多品牌的集合。

比如它会让大家想到恒源祥著名的广告词“羊羊羊”，也有人提到了上世纪 80 年代末无锡针织厂的双兔牌，而费翔到商场表演的剧情则能对应上雅戈尔的经历——上世纪 90 年代费翔曾是雅戈尔的代言人，当年雅戈尔也在新世界百货做过费翔的签售活动。

而这场国货挑战洋品牌的大战中，三羊要打的梦特娇则真实地存在于很多同学的记忆当中。梦特娇是最早进入中国市场的海外品牌之一，1978 年进来的皮尔·卡丹是头一家，梦特娇随后在 1979 年通过香港进入中国市场，品牌红极一时，胸前一朵花是当年“老板装”的标配。

值得一提的是，这次梦特娇是和《繁花》剧组有合作的，但恐怕品牌是没能抓住这次翻红的机会，产品和营销上都没有跟上来。

2. 主角的衣橱

《繁花》开头有爷叔请宁波红帮裁缝给阿宝定制西装的情节，而在剧中宝总的多套造型实际上都来自胡歌代言的 Giorgio Armani，其中有定制西装，也有成衣。

三位女主的衣橱就更精彩了，有古着也有新品，造型师没有过于严格地扣时间，而是着墨于人物风格的塑造。

比如剧组有和 Prada 合作，玲子穿了多套 Prada 的古着秀款，不过多数都是 2000 年之后的设计。汪小姐的 Max Mara 大衣、TOM FORD 眼镜也都不是那个年代的产品，但并没有出戏。

当然也有更契合年代感的产品，比如大量出现的 GUCCI 竹节包、李李穿的 Romeo Gigli、玲子从日本回来后开始穿的 Issey Miyake 三宅一生（PLEATS PLEASE 褶皱系列正是 1993 年推出的）等等。

3. 腕表

腕表的部分，让人印象特别深刻的应该是强总那枚百达翡丽的特写，如果剧组在年代上没有出错的话，那应该是一枚 3520，也就是大家更熟悉的 5120 的前一代。两者在外观上差异不大，但 5120 是 2001 年出的款。

另外卡地亚有很高的出镜率，汪小姐和玲子都佩戴过 Tank。海外奢侈品牌大部队入华正是在上世纪 90 年代，卡地亚是这一波的先锋，品牌在 1990 年进入中国大陆，1992 年在上海开设了首家专柜。

而李李等多个角色佩戴的天梭，则是在 1992 年重返的中国市场。

4. 座驾

1978 年改革开放的序幕拉开，国外汽车品牌开始进入中国市场。一面是中外合作打造的实用型汽车，另一面原装进口豪车也更多出现在城市街头。

汪小姐去诸暨救宝总时开的是天津夏利，1986 年天津一汽以 CKD（全散件组装）方式引入了日本大发 Charade，它被命名为“夏利”，这成为 90 年代家庭实用型轿车的一个代表。

当然更普及的还有“普桑”，它也频繁出现在剧集中。桑塔纳是中外汽车合作最早的成果之一，1983 年以 CKD 方式组装的首辆桑塔纳在上海汽车厂下线，到 1992 年，上海大众生产的桑塔纳就已经达到了 10 万辆。

另一边，剧中也出现了大量豪车，它们是 90 年代国内汽车市场的另一面。宝总送给汪小姐的是一辆凯迪拉克帝威，李李在深圳开的是凯迪拉克布洛海姆，宝总和林太的座驾分别是第 9 代和第 8 代丰田皇冠，强总的是“虎头奔”奔驰 W140，魏总被老爸收回的是一辆庞蒂亚克火鸟。

一些恰到好处的广告植入

《繁花》的广告植入也是大家看剧过程中津津乐道的点。国货这边，万家乐和光明牛奶都是 90 年代许多上海人日常生活的组成部分。而同时，剧组的合作方中更多是海外品牌——上世纪 90 年代的确也是大家熟悉的许多海外品牌进入中国市场的一个重要节点。

雅诗兰黛的植入是讨论度最高的。雅诗兰黛正是在 1993 年进入中国市场的，当时品牌入驻了新开业的华亭伊势丹（现在这个位置是 TX 淮海）。

片中出现的白金面霜是雅诗兰黛的老牌经典，它诞生于 1956 年，而在去年 12 月《繁花》开播前，全新白金黑钻面霜也正好上市，广告植入和新品上市完成了一波配合。

人头马的植入更加自然，这本身就是当年餐桌上最常见的洋酒。

人头马早在上世纪 80 年代就进入了中国市场，起初主要做葡萄酒，还合资建立了天津王朝。1992 年，人头马君度又合资创建了上海申马酿酒有限公司，也是在这一年，人头马把法国原产干邑引入了中国。而《繁花》中出现的“人头马一开，好事自然来”这句广告语则是在 1993 年推出的。

在 1979 年中美建交后，可口可乐和百事可乐相继回到中国市场。《繁花》中的百事可乐是 1981 年回归中国市场的，起初是和深圳罐头厂合作创建了深圳饮乐汽水厂，到了 1994 年，百事（中国）投资有限公司在上海正式成立。

同样在 90 年代还有这两家洋品牌和国产汽水之间的竞争，两家巨头都和国内多家汽水品牌建立了合资关系，但随后两家巨头也不约而同地逐渐减产、停产了国产汽水，这当中比如我们熟悉的北冰洋、天府可乐、崂山可乐等。

而到了 21 世纪，这些国产汽水品牌也开始反击，多数都已经拿回品牌，重新回归市场，但再回来时，市场也已经大变天了。这一段历史拍成影视剧应该也会很精彩。

不只是集体记忆，也是很多故事的开始

正如《繁花》剧情不断提醒我们的，90 年代的上海是许多故事的起点。随着改革开放的不断深入，金融、汽车、快消、时尚等各个行业的海外品牌大部队在 90 年代集中涌入中国，它们同本土力量的合作与竞争加速改变着这片土地的面貌，那是一个日新月异的时代。

同时剧中体现的炒股的集体狂热，那应该是很多家庭还能回忆起的经历，当中的南国投、西国投等等也在现实中有着具体（或者被影射）的公司。剧中能看到东方明珠修建的全过程，甚至于剧中不经意间提到的华亭宾馆，也在 2022 年的上海造成了足以被很多人铭记在心的深远影响……

从这个角度讲，《繁花》不只是 90 年代的缩影，其中也藏着今天的雏形。一部剧让我们走入了时空隧道，那个时代似乎很远，但也好像近在眼前。大家还发现了剧中哪些内容和设定你很熟悉，或者它们的影响延续至今呢？