在诞生 88 年之后,黑人牙膏改名叫“好来”了

吴诗源 // 2021 年 12 月 31 日 20:30

日前黑人牙膏宣布了改名计划,官方已经启用了公司创始中文名“好来”代替原本的“黑人”(也把“牙膏”两个字去掉了)。品牌也同时更新了 logo。

“黑人牙膏”品牌早在 1933 年就有了,黑人牙膏由严柏林和严中立兄弟在当时的上海租界创立,当时公司名叫“好来药物”,1949 年两兄弟搬到台北,公司改名“好洁工业”。到上世纪 90 年代末,公司改名为“好来化工”并发展至今。

黑人牙膏(DARKIE)这个命名的确来自黑人,当时在严氏兄弟看来,黑人的牙齿的确都很白,包括早期广告常见元素就是一位黑人露出一嘴白牙(早期黑白为主的海报上更加明显)——当然它和“政治正确”成风的美国并没有关系,黑人牙膏的主要市场始终也只是在中国大陆及港台地区。

对于整个大中华地区乃至东南亚地区来说,关于黑人的政治正确感知并不强,而这次改名主要来自合作方高露洁的推动。好洁工业和美国高露洁在 1985 年就开始了合作,现在的“好来化工”就是两家的合资公司。

在全球范围,各家公司涉嫌种族歧视的品牌名称、设计元素早就在陆续调整(即便很多是被过度解读,但对于品牌来说肯定不希望有任何争议)。而实际上在国内,今年我们能看到的相关议题也在迅速升温。

其实黑人牙膏的英文在 1989 年已经改成了“DARLIE”,它的英文包装也没有“黑人”字样,但在大陆地区,大家更熟知的还是“黑人牙膏”这个名字。高露洁方面去年 6 月接受路透社采访时就已经提到“……我们目前正和合作伙伴一起审查和改进品牌的各个方面,包括品牌名称”。

按官方的计划,换上新 logo 的品牌全线口腔护理产品将在 2022 年 3 月左右开始上市。不过目前来看,设计上还是会继续带有“黑人白牙”的 logo 元素(当然其实也没什么歧视的味道,它现在更多体现“笑容”这个含义——包括新 logo“好来”里也有笑得弯弯的眼睛和嘴角)。

而在这次改名宣布后,社交平台上还是有网友对于品牌价值表达了担心,一个几乎家喻户晓的品牌现在要重新在大家心中留下印象,这不是一蹴而就的事情。

从最新的市场份额来看,黑人牙膏在中国大陆市场占有率 17% 排名第 2(第 1 是市场占有率 20% 的云南白药),在台湾地区份额超过 40%。另外黑人牙膏在东南亚地区也有不小的份额(在新加坡和马来西亚的市场占有率分别有约 20% 和 30%)。

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条评论
chris3er

应该改成叫:大咧嘴~

1 月 1 日 15:53
吴诗源

就说你买不买吧。

1 月 1 日 16:41
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