蒙牛换上了新 logo,这是品牌创立 22 年来的首次换新

吴诗源 // 2021 年 12 月 19 日 16:42

12 月 18 日,蒙牛正式宣布换上全新 logo,这是蒙牛从 1999 年创立品牌以来的首次 logo 换新。

新 logo 由 Rob Janoff(罗布·詹诺夫)操刀设计。而 Rob Janoff 最有名的作品可能就是苹果 logo 了。1977 年他接受乔布斯的委托,最终给出了“咬过一口的彩虹苹果”方案。

当然在此之后 Rob Janoff 基本上也没有脱离“苹果 logo 设计师”这个身份。

最终的蒙牛新 logo 并不会让人觉得突兀,甚至如果不是记得非常清楚,很可能你连蒙牛已经换了 logo 都不会发现——新 logo 完全延续了过去的元素,绿底草原(绿色浅了一点点)加白色毛笔字,同时“牛角”及“蒙牛”中文字都基本一样,主要是大小比例和相对位置做了调整。

过去两年类似这种“看着没什么变化”的 logo 换新开始多起来,当然本身新 logo 仍然是有专门设计和考虑过,而另一个角度,对于大厂来说,既定元素已经有着充分的市场认知,都是实实在在的品牌资产,更换真正“全新 logo”的风险则完全未知。

蒙牛官方对于这次 logo 更新的概括是“在传承中不断进行形象焕新”,这其实也直接体现了新 logo 的由来。而升级思路是“兼具年轻化、国际化新形象”,大家可以感受一下有没有做到。

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