2022 春夏时装周:FENDI x Versace 来了,这会是一个新开始吗?

正如早些时候所传的,“FENDACE”来了。北京时间 9 月 27 日凌晨,FENDI 和 Versace 的联名大秀正式在米兰上演。

这是继 GUCCI 和 Balenciaga 后又一次两家主流奢侈品牌展开的合作。并且和前一对同属一家奢侈品集团不同,FENDI 和 Versace 分别属于 LVMH 和 Capri 两个集团,并且两家品牌也分别代表着两个意大利奢侈品牌家族,从这个角度来说,这次 FENDI 和 VERSACE 的合作有了更不一样的特别意义。

两家品牌也都拒绝把这次合作称为“联名”,它们称之为“角色互换”。而 GUCCI 的 Alessandro Michele 则把这次合作形容成“一次黑客实验”。

从形式来看,这次 FENDI 和 Versace 的合作也确实和其它品牌之间的普通联名有所不同,这次双方把自己的设计元素给对方做了“开源”,但两个团队都是相对独立地进行创作——这次的合作实际上分成了 VERSACE BY FENDI 和 FENDI BY VERSACE 两个系列,双方各设计了 25 套造型。

VERSACE BY FENDI

这个系列由 FENDI 的 Kim Jones 和 Silvia Venturini Fendi 分别负责了女装和男装的设计。两位从 Versace 上世纪 90 年代中后期的作品里汲取了灵感,同时在 Versace 标志性的元素上加入了 FENDI 的双 F logo。

比如双 F logo 和 Versace 的希腊回纹被组合在了一起、华丽的巴洛克式纹样下垫了 FENDI 的老花、金属别针的设计里融入了双 F 造型……

FENDI BY VERSACE

这个系列则由 Donatella Versace 操刀。除了同样有双方代表性元素的组合,这 25 套造型有更多拆解重组的痕迹,以及差异化元素的碰撞。整个系列显得更加张扬。

说起来,无论怎么操作,Versace 的金色巴洛克纹样只要一出现,那就是稳占中心位,单看这一点 FENDI 的老花要吃亏一些。

一个新开始?

不少媒体说到这次联名,又再次用上了“世纪联名”这个 title,在此之前这个头衔比较多会用来形容 4 年前的 Supreme x Louis Vuitton 联名系列——也可见 FENDI x Versace 这次的份量和“不一样”(虽然有品牌营销方面有意引导的成分,但这次联名的确也和别的联名有很大不同,它值得被专门强调)。

联名仍然是好用的,但泛滥的联名已经充斥市场,方式需要求新求变。从 Moncler Genius 项目每季邀请多位设计师参与创作,到 Raf Simons 和 Miuccia Prada 两位顶级设计师的合作,再到 GUCCI 和 Balenciaga 的集团内部合作,更多的方式正在被尝试,更多的边界正在被推倒。

到了这次“FENDACE”,这样的跨集团合作放在过去其实是很难想象的,就像我们不太可能见到宝马联名奔驰、OPPO 联名 vivo、肯德基联名麦当劳(营销时互相借个势的不算)。对于时尚品牌来说这相对容易达成一点,毕竟设计师可以在当中起到穿针引线的作用,而更重要的是这是品牌积淀和文化的碰撞,两边都有足够的“品牌自信”。

但相比 Supreme x Louis Vuitton,这次的 FENDI x Versace 要出圈很难,两家在市场上都不是最头部的品牌,绑在一起对于传播会有帮助,但还远远不够——这不会比它们各自在消费者心目中的认知高出多少。

但这样的尝试是有必要的,或许更多品牌也正在观望这次的合作(相比对于大众“买买买”的影响,这次合作在业内产生的影响或许要深远得多)。因为显而易见的原因,跨集团的品牌合作也许未来仍然是少见的事情,但万一呢?FENDI x Versace 就好像是打开了一个未知的魔盒,我们或许真的可以期待一些别的事情发生。

评论提交成功!通过后将出现在下方评论区。
条评论
登录
忘记密码?
绑定已有账户

已有账号