全程回顾 GUCCI“Aria-时尚咏叹调”上海大秀:“二次展示”依然惊喜不断

陈露致 // 6 月 25 日 16:38

6 月 22 日晚,GUCCI“Aria-时尚咏叹调”时装秀在上海展览中心举行。虽然近几年(尤其是疫情后)有越来越多大牌来国内办秀,但这还是 GUCCI 近年来首次在亚洲举行时装秀,实际上也是 Alessandro Michele 上任后首次在上海办秀。

这个系列本身已经在 4 月通过视频的形式展示过,而这是它首次以“传统”时装秀的形式呈现在我们面前——特殊时期的特殊产物。在收到邀请后我们想得最多的是:GUCCI 会如何在“二次展示”的过程中依旧带来惊喜?

有新增 13 套全新造型,还有个梦幻的惊喜

当晚的上海展览中心,我们穿过装饰着 Savoy Club 霓虹灯牌的大门,进入一段被红色灯光充盈的通道,随后步入正式的秀场空间,迎接我们的是布满摄影机和闪光灯的巨型墙面,Lil Pump 魔性的“Gucci Gang”360 度环绕在你耳畔。忽然意识到,这正是 4 月那支视频里身着红丝绒套装的开秀模特走过的路径,这次走这段路的人从被看者变成了观看者。

在一阵灯光的急促闪烁后,大秀正式开启。Michele 对 Tom Ford 时期性感式 GUCCI 的重塑,针对 Demna Gvasalia 的 Balenciaga 的“黑客实验”,以玛丽莲·梦露为灵感的创作,对品牌马术历史的致敬,以及呼应品牌百岁生日的设计都相继呈上。这是一个庞大、强烈、多样的系列。

Michele 向来无惧面对纷繁复杂的灵感库,而这个系列再次展示了他驾驭多元主题的能力,这些看似没有直接联系的元素,经由这位“炼金术士”之手,在统一的叙事中被安置在各自合理的位置。

这场规模庞大的秀整体保留了之前视频发布相同的逻辑——无论造型还是模特的出场顺序。同时这次还加入了 13 套首次展示的新设计,它们不属于所谓的“中国特供”,而更像是 Michele 为这场实体秀准备的惊喜,这 13 套造型和之前发布的系列在完全统一的语境中。

另外值得一提的是,当晚参与走秀的全都是中国籍模特,而模特的风格则延续了 Michele 向来追求的多元个性。

百套造型看下来,又伴随着音乐带来的强烈震动(秀场音乐是由多首提及“GUCCI”的歌曲组合而成),我们完全沉浸在现场氛围中,对于接下来将要发生的一幕几乎没有预期:所有模特完成了走秀,即将集体谢幕,此时我们面前的闪光灯墙缓缓升起,出现了一片梦幻的绿色,一身白衣的裘继戎在绿林中起舞,这是对当初那支视频里最后一段伊甸园场景的全新演绎,并且是一场中西对话式的全新演绎。

眼前的景致从冰冷的机械转换成弥漫着雾气的绿林,这种戏剧化的反差在现场呈现时无疑让人惊叹。

感受最后的谢幕环节:

过去一年多来,大家比以往更频繁地讨论线下时装秀在当下是否还有存在的价值,而 GUCCI 通过对“Aria-时尚咏叹调”系列两种形式的演绎,其实让我们对这个议题有了非常直观的感受。

实体秀和时装短片就像是现场演唱会和演唱会纪录片甚至录音室专辑的区别,短片的优势在于有更大的创意表达空间,创意总监们能更精准传达自己希望传递的信息——无论是系列主题还是服装的重点细节。而线下实体秀则能更大程度调动观众的视觉、听觉、触觉、嗅觉,所谓带来沉浸式的体验。

它也把更大的解读空间留给了观众,至少在当下的科技条件下,线下实体秀所能带来的体验依旧是无可替代的。

回顾完整大秀:


近距离看看系列单品吧

秀后第 2 天,GUCCI 安排了“Aria-时尚咏叹调”系列的媒体预览,这是相当庞大的一个系列,预览现场也特别以多个主题房间的形式进行了陈列。

入口处迎接大家的是一个身着透明蕾丝裙的模特背影,这套造型的灵感来自玛丽莲·梦露。

大量运用的亮片、水钻、蕾丝和羽毛材质,奠定了这个系列华丽的基调,不少单品都是通身使用了这些浪漫闪亮的材质。而其中闪闪发光的心脏包无疑是最具代表性的单品,GUCCI 给到了相当多的配色选择,包包足够有质感的同时又不会太重。

Michele 这一季的“黑客实验”也掀起了话题风暴,不仅复刻了 Tom Ford 时期代表性的红丝绒套装,还有把 Demna Gvasalia 的 Balenciaga“拿来”和 GUCCI 做了混合。

这个被大家戏称为“古驰世家”或“GUCCIAGA”的系列涵盖了相当丰富的单品,Balenciaga 签名式的廓形外套、连裤靴、沙漏包都被打上了 GUCCI 印迹,而 GUCCI 也为自家几款手袋换上了 Balenciaga 的 logo。

预览现场其中一个房间用了气氛暧昧的红色灯光,情色的线索其实在这个系列里有非常明显的表现。

预览给大秀的压轴造型安排了一个单独房间,相比其它房间传递的强烈张扬的氛围,这个空间显得梦幻超脱。

作为给品牌百年献礼之作,Michele 在这个系列里带来了一组老花单品,它们中不少单品都以复古经典的廓形呈现,但换上了华丽的 bling bling 老花。

GUCCI 马术基因的演绎可以说贯穿了整个系列,包括极具辨识度的帽子、鞭子、马鞍造型箱子、靴子等,此外服装也在细节中融入了马术相关的元素。

手袋部分则是主打品牌签名式的经典款——竹节包。

最后一个房间专门留给了接下来会主推的 GUCCI DIANA 手袋。手袋保留了经典款的部分元素,同时 Michele 又为它配上了荧光色的固定带,赋予了这款经典手袋更多年轻潮流的气质。


数据也在让 GUCCI 这一系列动作显得值得:截至发稿,GUCCI 这次上海大秀在微博的直播观看数已经近 7000 万,这一数据在所有奢侈品牌时装秀微博直播中来看都已经相当厉害。事实上,当晚不少同学的朋友圈也都被看秀内容给填满(或者说是两部分内容,另一部分就是北京鸟巢的烟花测试了)。

5 月底开幕的“古驰原典”展也是近期上海最受追捧的打卡点之一,#古驰原典展览# 话题在微博的阅读数更是已经达到 4.7 亿。奢侈品牌正在以前所未有的程度向我们每个普通人的生活靠拢。

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