MUJI 在中国还要加快开店速度,接下来每年都要新开 50 家

吴诗源 // 8 月 3 日 22:59

日经新闻报道,日前 MUJI 母公司“良品计划”宣布了接下来 MUJI 的开店计划:从目前到 2024 财年(“良品计划”的财年是前一年的 9 月 1 日到当年的 8 月 31 日),日本要达到每年净增 100 家 MUJI 门店,中国大陆地区要达到每年净增 50 家门店。

而到 2030 财年之前,中国大陆地区会保持每年 50 家门店的净增长,其它亚洲地区会做到每年净增长 30 家门店。

这意味着 MUJI 在大陆地区开店速度会比目前翻一倍(注意这还是净增长,还得考虑到关店的情况)。同时“良品计划”还确认将专门组建负责中国业务的高管团队,这会对应中国加速开店的大方向,并且工作将会着重在中国“门店较少的地方城市”,这是要着力把 MUJI 门店开到二三线城市去。

专门提到中国业务,在于 MUJI 欧美市场持续低迷(有疫情的影响,但疫情之前 MUJI 在欧美市场就已经比较困难了),亚洲地区被 MUJI 看作是未来增长的支柱。这当中,2005 年进入中国市场的 MUJI 目前在大陆地区已经有 294 家门店(截止今年 5 月底的数据),中国业务已经占到 MUJI 近 30% 的比例。

在即将在 9 月 1 日出任“良品计划”社长的堂前宣夫(曾担任过优衣库母公司迅销集团的首席执行董事等职位)看来,中国市场还有更多的潜力,“中国消费者对 MUJI 品牌的印象是贵”,同时“我们也没覆盖到更广泛的顾客群体”。这是 MUJI 接下来要在中国加快开店速度的原因。

MUJI 并不是第一次要加速在中国的开店速度了,或者说,MUJI 在中国的经营,除了极少数时候有配合总部在做 Found MUJI 等偏精神层面的项目,绝大多数时候,整个团队的工作就是不断的开店。回顾我们在 2014 年的报道:《失控的无印良品:“设计的原点”与经营导向的对抗轮回》

“良品计划”对经营有着明确的预期:公司目标要在 2024 财年(截止到 2024 年 8 月 31 日)达到 7000 亿日元的销售额,这会比 2021 财年销售额增长 44%,同时营业利润也要增长 52%,达到 750 亿日元。而到 2030 财年(截止到 2030 年 8 月 31 日),公司销售额要达到 30000 亿日元,营业利润要达到 4500 亿日元。

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条评论
zhang_yao_yao

muji在国内的经营除了开店这种必要的工作以外,近年其实不断的再开发更加适合国内顾客使用习惯的商品(当然好不好另说),在大陆地区大量开店也是MUJI的既定策略了。至于更多精神层面的传达,目前的国内团队也很难形成自己的东西

8 月 4 日 16:06
吴诗源

还有调价空间。价格和精神,抓一头就行。

8 月 4 日 16:19
zhang_yao_yao

确实是这样子,性价比才是王道,没有性价比故事讲的再好也没人买单

8 月 5 日 18:01
cheslewoo

现在各个品牌都在做市场下沉,喜茶都开到3-4线城市了,muji完全可以。

8 月 5 日 11:46
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