不止是做最强基本款,优衣库还想和当代青年聊聊“酷”这件事

陈露致 // 7 月 14 日 12:02

80、90 年代,以 Raf Simons 为代表,一批以青年文化为灵魂的设计师品牌登上了时尚主流舞台。当我们再谈论时装时,我们所谈论的已不再拘泥于服装本身,时装开始与特定的文化之间建立起千丝万缕的关联。

从某个角度来说,因为青年文化的多元和包容,使得它不可被归纳和定义,同理,常常和青年文化绑定的“酷”这一概念,也很难被定义。于是希望和年轻一代交心的时尚品牌面前就出现了一个问题:青年文化如此多元,该找谁代言来和年轻人沟通?

寻找优衣“酷”青年

品牌的形象通常由完美化的模特和明星所演绎,但这一通用做法的问题是,它所构筑的往往是相对局限且缺乏真实感的品牌图像。在时尚民主化被推崇、年轻人厌倦被代表的当下,这套做法的弊端已经突显,向来十分重视年轻人市场的优衣库便敏锐地洞察到了这一点。

优衣库希望更深入地和每一个独立、个性、真实的年轻人进行沟通,了解他们的生活和态度。于是优衣库采访了数百位中国年轻消费者,并以此为素材带来了一支名为“优衣‘酷’青年”的视频。

打开视频,听听大家的分享:

就像视频中所说的,“酷,没有定义;酷,因人而异”,优衣库也希望借这支视频抛砖引玉,邀请更多酷青年分享各自的故事。

回答前文提到的问题:品牌应该找谁为年轻人代言?优衣库给出的答案是:每一位不负热爱 、勇敢追梦的优衣库男孩女孩。

品牌最近发起了“票选优衣库男孩女孩”的活动,7 月 18 日前,在优衣库官方抖音或微博账号找到 #票选优衣库男孩女孩# 话题页,点赞并评论参与活动,分享自己的潮酷穿搭和生活方式,就有机会赢取优衣库为大家准备的众多礼物,酷酷的优衣库男孩女孩们可以行动起来啦!

服装如何帮你实现“酷”生活?

作为服装品牌,如何挖掘服装的力量,帮助当代青年实现理想“酷”生活,这也是优衣库所关心的课题。而优衣库所给出的(并在持续更新的)全方位解决方案,应该很多同学都有直观的体验和感受。

我们整理了优衣库有代表性的人气系列,一起来看看优衣库如何用服装重新定义当代青年的“酷”生活。

UT:将热爱穿上身

说到优衣库的潮酷代表,应该会有很多同学和我们一样,第一时间就想到了 UT。我们常用博物馆来形容 UT,但似乎这又无法完全描绘出它的多元,以及它所具备的潮流气质。总之,如果要用一句话形容 UT 的话,大概是:不同兴趣爱好的小伙伴都能在 UT 找到各自所爱。

就拿最近在售的 UT 来看吧。热爱艺术的小伙伴可以在这里找到卢浮宫的名画,也能找到波普艺术大师罗伊·利希滕斯坦、安迪·沃霍尔、Jean-Michel Basquiat、Keith Haring、空山基等备受潮流艺术爱好者追捧的艺术家的作品,当然还有 7 月 30 日即将上市的 KAWS 特别企划

对于喜欢设计、摄影、音乐和文学的同学来说,UT 也能满足你的喜好,比如前阵子推出的佐藤可士和、森山大道、Blue Note Records、村上春树联名 UT。

除此之外,UT 最近的合作伙伴还包括《咒术回战》、《鬼灭之刃》和《英雄联盟》,满足了日漫迷和游戏迷的期待。而迪士尼、漫威、皮克斯、任天堂等则都是 UT 的老搭档了,这几大 IP 每年都会和 UT 一起整些不一样的玩法,像是拉上艺术家玩三方联名等,时刻给你带来新鲜感。

可以说,在 UT 系列里,优衣库充分挖掘了一件 T 恤的潮流潜力。UT 的魅力不只是用热爱击中你,更重要的是,借由这些又潮又酷的 T 恤,优衣库鼓励每一个年轻人勇敢表达个性,激发你的想象力和创造力,为生活注入灵感。酷,就是忠于热爱,不畏表达。

设计师合作款:拥有无限可能的好设计

追求个性的当代青年谁都不希望被代表,而是希望将选择、表达的更多可能性握在自己手中。我们常说,好的设计能给生活带来更多的可能性,优衣库的设计师合作系列便是邀请全球最棒的一批设计师合作,将高级时装的品质设计以及它们所蕴藏的更多可能性,带入你我的生活之中。

优衣库的设计师合作系列之所以持续受到追捧,不仅仅因为有设计师的名号加成,更重要的是合作系列的产品真心好穿。看似普通的款式,在上身的瞬间才会完全展示出它的魅力——相信很多同学都有过类似的亲身体验。

U 系列的“完美 Tee”和“神裤”、+J 系列的衬衫、前三宅一生设计师 Mame Kurogouchi 合作系列的内衣为代表,这些做到极致的基本款,除了上身效果特别棒,穿着舒适,还拥有极强包容性——百搭不受限,给你充分的搭配空间,并且,不同风格的人又都可以穿出各自不同的气质。

生活运动系列:科技加持,动感不受限

积极正能量的“酷”生活当然还离不开运动,爱酷爱分享的 Z 世代对运动装备的要求不简单:要功能,也要颜值。优衣库也是深谙此道,科技加持的功能性面料向来是优衣库的拿手好戏,再加上简约时髦的廓形和丰富的配色选择,优衣库的功能性产品能满足酷青年挑剔的眼光。

比如说常年夏季的明星产品 AIRism 系列,轻盈、柔软又透气,带来舒爽的穿着体验,在运动过程中帮你摆脱夏日粘腻。AIRism 系列除了内衣也有提供适合外穿的单品,包括前面提到的设计师合作系列里,也有不少利用 AIRism 打造的高颜值又舒爽的单品。

除了 AIRism,优衣库这两年夏季另一爆款级的明星单品就是防晒衣了,当初引发代购热潮的防晒衣,正是凭借优秀的防晒功力和出众的颜值俘获了众多优衣库女孩。防晒衣不仅提供了百搭的中性色,还有更多柔和甜美的马卡龙色。

为了让大家不受天气限制,即便在夏日也能自在享受运动,优衣库的生活运动系列针对性地利用了四大高功能面料制成,高弹、透气、防晒和速干功能为夏日运动而生。从运动内衣、瑜伽服、运动 T 恤、Polo 衫到高弹力的运动裤装,系列丰富的单品选择可以满足大家日常的运动和造型需求。

环保牛仔系列:有担当,爱地球

当代“酷”青年也是责任和担当的代言人,爱时尚更爱地球。优衣库在可持续环保领域也一直有做出努力,包括已经做了多年的旧衣回收项目,另外,今年发布了《2021 可持续发展报告》,年初还特别邀请了人见人爱的“哆啦 A 梦”担任全球可持续发展大使,鼓励大家一起为环保出力。

在产品上,优衣库推出了环保牛仔系列。2016 年优衣库专门在美国加州设立了“牛仔服创新中心”研发机构,足见对牛仔系列的重视,除了追求风格纯正又适合更多人的时髦牛仔单品,优衣库也很重视环保角度的创新。

牛仔裤水洗加工工艺会耗费大量水资源,为了解决这一问题,优衣库引进了高性能的洗涤设备并研发了新技术,通过将纳米泡沫清洗和无需用水的臭氧气体清洗相结合的方式,大幅度减少了水洗过程中的用水量,优衣库 BlueCycle 节水牛仔裤的节水率可以达到将近 95%。

StyleHint:你的专属秀场

为了提升大家线上线下的购物体验,让买买买这件事儿更高效也更好玩,优衣库一直热衷于尝试各类新科技,捣鼓各种新玩法。比如,早些时候优衣库推出了全新数字化服务“StyleHint 衣点灵感”,将多个实用功能融为一体,让消费者在买买买中顺便 get 电商社交新体验。

在线下或社交媒体上看到自己喜欢的穿搭,可以用 StyleHint 智能识图,找到优衣库的同款或类似款,还能一键轻松购买。

StyleHint 还具有穿搭分享的社交功能,你可以主动分享自己的日常造型,也可以从众多优衣库男孩女孩分享的穿搭中寻找灵感,它还支持按颜色或者特定的标签来筛选大家分享的穿搭,超实用。对于年轻人来说,StyleHint 既是一个分享“酷”生活的“秀场”,同时也是一个宝藏灵感库。


随着暑假的到来,优衣库也已经正式开启了盛夏时尚季,欢乐大放价,我们上面提到的 UT、设计师合作系列、生活运动系列、牛仔系列都有不少时髦单品给到了超值优惠价,低至 59 元起,正是入手的好时机。

不妨去附近的优衣库门店逛逛,或是通过优衣库天猫旗舰店、掌上旗舰店,选购你的潮酷装备,一起打开夏日酷玩模式吧。

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