比赛、中场秀和广告都有话题,第 55 届 NFL 超级碗全面回顾

陈露致 // 2 月 9 日 18:10

北京时间 2 月 8 日,第 55 届 NFL 超级碗落幕。坐镇主场的坦帕湾海盗以 31:9 的悬殊比分战胜去年超级碗冠军堪萨斯城酋长,这是坦帕湾海盗时隔 19 年再度夺冠,阵中的汤姆·布雷迪拿下了 MVP。

这是 43 岁的布雷迪第 10 次打进超级碗,并且是第 7 次最终夺冠,他一个人夺冠的次数比 NFL 联盟任何一支球队都多——非常恐怖的纪录。去年 3 月他刚刚离开效力 20 年的新英格兰爱国者队,加盟了十多年没打进过季后赛的海盗,而仅仅时隔一年,他就帮助球队夺回了冠军——这真是“神”。

在疫情影响下,这届超级碗现场观众数量大约是去年的三分之一,官方出售了 14500 张门票(门票平均价格约 6200 美元,这是 CBS 上周五下午的数据,不过和往年一样,实际交易的门票价格可能远高于这个数字),另外还有 7500 张门票免费发放给了已接种疫苗的医护人员。

而其它座位则由“纸片人”观众占据,当中部分是明星(国内我们熟悉的有张伟丽和马思唯等),另外也有向球迷开放——只需要花 100 美元,就可以“坐”到大咖们身边。这部分门票收入达到了 300 万美元,NFL 将其捐赠给了慈善机构。

中场秀:The Weeknd 独挑大梁

本届超级碗的中场秀由 The Weeknd 独挑大梁,没再邀请其他嘉宾,“盆栽”一口气演唱了《Blinding Lights》、《Starboy》、《Can’t Feel My Face》等 8 首热单。舞台设计也和往届有所区别——以往舞台是安排在球场中央的,这次则直接搭建在一侧的观众席上(毕竟本身观众就坐不满)。

这次中场秀的舞美看点十足,转场设计和运镜都很有想法。尤其是《Can’t Feel My Face》这段直接安排在了室内,伴舞集体以绷带装亮相,呼应了“盆栽”参加全美音乐奖颁奖典礼时的经典造型。

值得一提的是,格莱美官方 Twitter 也在之后专门发布了一条和 The Weeknd 超级碗中场秀相关的内容。

就在去年年底,第 63 届格莱美 The Weeknd“零提”引发不小争议,后者直接在社交媒体上指责格莱美腐败。据 TMZ 报道,当时两场活动的计划只间隔一周,格莱美官方曾要求 The Weeknd 二选一,于是最终出现了 The Weeknd 参加超级碗而导致格莱美零提名的状况,不过格莱美主席出面否认了这一说法。

从最终结果来看,The Weeknd 的超级碗中场秀可说是一次非常成功的演出。而早些时候格莱美方面已确定将颁奖礼推迟到 3 月 14 日。如果早知道会推迟,其实就不存在这次的争议了,不知道格莱美是否会做出补救?

来看中场秀完整视频:

广告:一些老面孔缺席,价格倒没跌

在超级碗之前,可口可乐、百事可乐、百威等超级碗的老面孔都宣布今年不会投放广告(其中百事可乐虽然没投广告,但它本身就是中场秀的赞助商,目前的合约到 2022 年,所以并不算完全缺席),其中百威更是 37 年来首次缺席超级碗。

不过这届超级碗广告的价格倒是没怎么跌,30 秒的费用为 550 万美元,去年这个数字是 560 万。

老面孔的缺席为其它品牌留出了空位,今年有不少品牌都是首次在超级碗投放,比如这次在“散户大战华尔街”事件中扮演特殊作用的 Reddit。Reddit 表示“花了全部营销预算在超级碗投了一条 5 秒钟的广告”,这甚至不是视频,就是一张静态的文字(制作费约等于 0)。

再看看今年其它一些比较有意思的广告:YouTube 公布的观看人数最多的超级碗广告(YouTube 自家平台的数据,并不是直播期间的数据)是亚马逊为 Alexa 打造的这条,依旧是打明星牌——这次 Alexa 变身迈克尔·B·乔丹“闯”入了一对情侣的日常生活中。

“甜茶”提莫西·查拉梅在凯迪拉克的超级碗广告中饰演了一把小剪刀手爱德华,电影里饰演金的薇诺娜·瑞德也有回归出演(网友还笑称“薇诺娜·瑞德继《怪奇物语》之后再度饰演单亲妈妈”)。广告主角是凯迪拉克的首款纯电动 SUV——LYRIQ。

Jeep 的广告《中间派》(The Middle)从位于美国大陆最中央的堪萨斯州的一座教堂出发,整个都在传递团结的讯息。Jeep 请来了老牌摇滚歌手布鲁斯·斯普林斯汀(Bruce Springsteen)出镜。另外广告里并没有出现新车,而是用了经典的 CJ-5 老款牧马人。

马修·麦康纳为多力多滋(Doritos)拍的这条也有在社交媒体上引发热议,短片讲述了“纸片人”马修·麦康纳的故事,最后引出了多力多滋新推出的 3D 玉米片。这条广告由旧金山的 Goodby Silverstein & Partners 广告公司操刀。

《速度与激情 9》和《猎鹰与冬兵》的全新预告都来了

今年在超级碗投放预告的电影和剧集并不多,当然还是有几部大家期待已久的片子。

首先是《速度与激情 9》,影片因疫情原因延期了差不多有一年,目前北美最新的档期是今年 5 月 28 日,这一部聚焦了范·迪塞尔饰演的 Dom 和他弟弟(约翰·塞纳饰演)的对弈。影片由《速度与激情》系列 3 - 6 部的导演林诣彬执导,几位主演也都悉数回归。

当然最受关注的还是 Han,他是怎样“复活”的会是第 9 部的一个看点。值得一提的是 Han“领盒饭”的第 6 部也是林诣彬执导的,这应该不是一个巧合。

还有《猎鹰与冬兵》,在这条预告里“新美队”猎鹰两次甩出了振金盾。据此前安东尼·麦凯在采访中透露,剧集的一个重点是“相声组”两人的关系,这点在已经发布的几条预告片里也可以看出。

另外,饰演“战争机器”的唐·钱德尔本月初透露自己将在《猎鹰与冬兵》里客串,而他主演的漫威新剧《装甲战争》也即将开拍。

《小人物》(Nobody)也在超级碗发布了全新预告。影片由鲍勃·奥登科克(《风骚律师》)主演,灵感是来自基努·里维斯主演的《疾速追杀》(John Wick)系列。目前《小人物》北美已定档今年 4 月 2 日。

还有前阵子已确定引进内地的迪士尼全新动画电影《寻龙传说》

派拉蒙母公司维亚康姆哥伦比亚广播公司的全新流媒体平台 Paramount+ 也在超级碗投放了广告,Paramount+ 将在 3 月 4 日正式上线,它的前身是 CBS All Access。

在这条预告片里,《星际迷航:皮卡德》、《小谢尔顿》、《忍者神龟》、《海绵宝宝》、《爱探险的朵拉》等剧集和动画的主演,以及詹姆斯·柯登等 CBS 热门节目的主持人都在派拉蒙的山顶相聚。

收视率会如何?

对于超级碗而言,在疫情下能正常举行,甚至没有空场!广告销售的部分相比去年也没有明显下降,以及 The Weeknd 的中场秀演出也收获了不错的口碑。在困难的背景下,一切看起来都还算不错。

当然最重要的一个参考数据还是收视率。作为多年以来全美收视率最高的电视节目之一,超级碗从很多维度来看都有着指标性的意义,而这次在疫情的背景下,超级碗的收视率是走低还是看涨,这也是各方关注的焦点——这也会对未来至少几年的“超级碗经济”都产生直接的影响。

不过也恰恰在这时候数据的公布并不顺利——以往当地时间周日的超级碗后,尼尔森会在周一公布收视数据,不过截止到发稿时,今年超级碗的数据都还没能公布,尼尔森方面的回应是“数据还在处理和核实”。

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