全面回顾第 54 届超级碗,这可能是近年来最精彩的一届“美国春晚”

陈露致 // 2 月 4 日 17:36

北京时间 2 月 3 日,第 54 届超级碗在位于佛罗里达州迈阿密花园的硬石体育场举行。今年对阵双方是堪萨斯城酋长和旧金山 49 人。这是酋长时隔 50 年重回超级碗,球队参加了 1967 年的第 1 届超级碗,当时输给了绿湾包装工,随后又在 1970 年再度杀入超级碗,并最终夺冠,这之后将近半个世纪,酋长都无缘超级碗舞台。而旧金山 49 人在此之前则 6 度打进超级碗,并 5 次夺冠。

去年超级碗尴尬创下最低比分纪录,对比起来今年比赛的场面要刺激不少,双方多次上演反超戏码,酋长更是在第 4 节 10 : 20 落后的情况下,上演单节大逆转,最终以 31 : 20 的比分拿走隆巴迪杯。

年过花甲的安迪·里德教练夺得了自己执教生涯的首座超级碗奖杯,而另一边 1995 年出生的四分卫帕特里克·马霍姆斯当选本届超级碗 MVP,他也成为了最年轻的 NFL 常规赛和超级碗双料 MVP,还顺便打破了“麦登魔咒”(历年《麦登橄榄球》游戏封面球星或者他所在的球队在新赛季的表现总是不尽如人意)。

橄榄球在国内的普及程度还很有限,对于绝大多数国人来说,关注超级碗,更多地还是把目光放在中场秀和广告上,这几个环节有哪些亮点,我们也一一来看。


精彩又充满话题的中场秀

今年超级碗的中场秀也比前两年好看许多,詹妮弗·洛佩兹和夏奇拉两位拉丁女神带来了热辣的演出,全程 14 分钟气氛就没有掉下来过。未来人们在谈论起最精彩的超级碗中场秀时,今年这场也应该很容易会出现在讨论之列了。

先看中场秀完整视频:

除此之外,这场秀也有很多值得讨论的话题。两位的年龄就是其中之一,J.Lo 和“狼姐”分别已经 50 岁和 43 岁了,而两人在舞台上所呈现的状态相当惊艳,对于业务能力过硬的顶级 Diva 来说年龄根本不是问题。

尺度是引起争议比较多的一个问题,对于超级碗中场秀来说,这不是新鲜话题了,从 2004 年珍妮·杰克逊和贾斯汀·汀布莱克的演出事故,到去年亚当·莱文脱去上衣演出,争议一直都在。主要还是因为很多美国家庭会全家人一起观看超级碗,部分尺度过大的画面被认为并不适合儿童观看。

两位拉丁裔歌手合体登上超级碗中场秀舞台,除了呈现拉丁风情的演出外,自然也少不了讨论移民等政治议题。倒数第二首歌曲是 J.Lo 的代表作《Let’s Get Loud》,由她的女儿和一群小朋友也参与了演出,孩子们身上穿着有美国国旗图案的上衣,J.Lo 的外套正反面分别是美国和波多黎各国旗(她是波多黎各后裔,波多黎各本身是美国的自治区),歌曲里还穿插了布鲁斯·斯普林斯汀的《Born in the U.S.A.》。


这些热门电影和剧集都在超级碗发布了新预告

迪士尼、环球和派拉蒙都在超级碗投放了多部新片的预告,2020 年上半年即将上映的几部大片都没有缺席超级碗的大舞台。

《花木兰》这支是终极预告,比较完整地呈现了故事线,影片将在 3 月 27 日登陆北美院线。

《黑寡妇》的 30 秒预告以“家庭”为关键词,除了预告外 4 位家庭成员的角色海报也发布了,《黑寡妇》的北美上映时间是 5 月 1 日。


另外,迪士尼还带来了 3 部即将在 Disney+ 播出的漫威剧集——《猎鹰与冬兵》、《旺达幻视》和《洛基》的第一眼预告,前两部都将在今年上线。虽然预告总共就 30 秒,但信息量还是很大的。旺达一个人就换了 6 套衣服——看似轻松的节奏恐怕是虐心的伏笔,预告片似乎也透露了为什么剧集不叫“旺达和幻视”,片名里只有一个人的名字——名“旺达”、姓“幻视”?

“007”系列的第 25 部电影《007:无暇赴死》的全新预告也在超级碗期间播出了,新镜头很多,影片 4 月 3 日将率先在英国上映。

派拉蒙也在超级碗投放了《壮志凌云:独行侠》的预告片,这是《壮志凌云》时隔 30 多年推出的续作,6 月 26 日将在北美上映。


5 年里广告位卖掉最快的一年

今年的超级碗由 FOX 转播,虽然比赛期间的广告费已经涨到了每 30 秒 560 万美元(去年是 530 万美元),但早在去年 11 月 FOX 就已经把广告位卖完了,要知道去年 CBS 直到比赛前两天才宣布卖完。其中一个原因是,NFL 和 FOX 在 2019 年 5 月已经宣布,从 2020 年开始比赛期间的 5 个广告暂停将减少为 4 个,但每个暂停时长会增加,主要是为了提升观赛体验。原本每个广告暂停第一支和最后一支播放的广告都是最抢手的,减少广告暂停直接减少了热门广告位的数量,因此争夺广告位的竞争就提高了。

汽车品牌依旧是今年超级碗广告大战里的主力军,其中,保时捷、GMC、奥迪和福特都在超级碗投放了电动车的广告。

看保时捷的首个超级碗广告,主角是 Taycan

“二丫”主演的奥迪 e-tron Sportback 广告:

GMC 介绍了 Hummer EV:

在超级碗广告里,很多品牌都会选择通过和电影或者剧集的合作,今年在这方面集大成者当属沃尔玛,一支广告里集合了《玩具总动员》、《乐高大电影》、《黑衣人》、《银河护卫队》、《银翼杀手》、《星球大战:天行者崛起》等数 10 部电影,看看你能认出几部来。

“老白”Bryan Cranston 主演的激浪广告则是致敬了恐怖片《闪灵》,不知道看过这支广告后有没有帮你消除一些《闪灵》留下的阴影,还是说加重了阴影?

亚马逊继续在超级碗为 Alexa 投放广告,请了 Ellen 和 Portia 出演,随着 Ellen 提出疑问——“人们在 Alexa 诞生之前都是怎么过日子的”,广告重现了多个剧集场景,有趣又精致。

去年可口可乐推出了全新功能饮料 Energy,这次在超级碗的广告请了马丁·斯科塞斯和乔纳·希尔出演,有多少人第一眼以为是苹果的广告?

苹果也有投放,推的是 Apple Arcade 在线游戏平台。

很会拍广告的百威这次和 Uber 合作在超级碗投放了一支提醒大家“喝酒不开车”的广告。主人不在家,智能设备们闹翻天的剧情让人联想到了《玩具总动员》,顺便还致敬了品牌当年经典的“Whassup”系列广告。

还值得一题的是,特朗普和布隆伯格两位都在超级碗分别投了 1 分钟的竞选广告,这也是史上首次。


去年超级碗的收视创下 10 年来新低,今年比赛和演出都比去年更精彩,收视率也有所回升,FOX 各个平台的总收视人次为 1.02 亿。目前并没有中场秀单独的收视数据,不过可以参考 YouTube 的数据,NFL 发布的完整视频在 24 小时内观看人次突破 4700 万,这是超级碗的新纪录,截至发稿时,这一数据已经超过了 6100 万。

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