Louis Vuitton 2021 秋冬男装系列继续围绕黑人身份做文章,这会打动你吗?

上周早些时候,Louis Vuitton 在线上发布了 2021 秋冬男装系列。和 DIORAZ FACTORY 这些一样,LV 也因疫情原因而采用了视频影像的形式介绍新系列,不过视频的表现手法并没有拘泥于传统的走秀形式。

先看完整视频

这条短片的灵感来自美国当代黑人作家 James Baldwin 在 1953 年所发表的散文《村庄里的陌生人》(Stranger in the Village),15 分钟的短片主要由两部分组成,前一小部分拍摄于瑞士的一个村庄——Baldwin 这篇散文讲述的正是他在一个瑞士村庄作为当地唯一非洲裔的经历。

而占主要部分的内容则是在巴黎拍摄的,大理石装置抽象地演绎了村庄场景,表演则走秀的基础上加入了更多戏剧、舞蹈和说唱的元素。

这一季,LV 男装艺术总监 Virgil Abloh 带来了整整 70 套造型的庞大系列,系列围绕作家、艺术家、流浪者、推销员、酒店主、画廊主、建筑师等不同角色展开,我们可以大概从模特的穿着中判断出他所扮演的角色。

Abloh 这次请来了 yasiin bey、Saul Williams 和 Kai Isaiah Jamal 等名人参与拍摄。而一个特别的细节是:70 套造型里,白人模特的数量屈指可数。相当于对昔日白人模特主导的秀场做了“反色”处理。在整个系列,或者说 Virgil Abloh 一贯探讨黑人身份的背景之下,这样的安排有它的合理性。

但探讨非洲裔黑人身份的表达,从理念层面很难引起中国乃至亚洲消费者的共鸣,而亚洲市场又恰恰是 LV 最主要的消费市场。

话虽如此,抛开为整场秀包装的各种概念,不看模特的肤色,忽略造型中的非洲裔元素,单纯只看产品,其实不难发现产品和概念之间也没有特别强烈的联系。换句话说,你完全可以把这个系列的产品包装成另外一套东西。品牌只需要在营销环节针对不同市场做差异化的调整就好。

只看产品的话,整个系列从服装到配件都不乏直白讨巧的设计,比如飞机造型手袋、不同材质的老花套装、建筑造型的上衣(Maria Grazia Chiuri 曾在 DIOR 2019 秋冬高定系列中带来过相似的设计)、卡通玩具纽扣、LV 老花装饰的咖啡杯造型小包等,如果带出漂亮的话题和销售数据的话,也不会让人惊讶。

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