RIMOWA 即将发售的 Never Still 系列,代表了品牌 120 年后的新方向

吴诗源 // 2020 年 11 月 25 日 17:48

11 月 20 日,RIMOWA 在成都远洋太古里带来了“不止于此”展,这是这场系列展览的第 2 站(不过上一站要追溯到去年了,当时是在上海恒隆广场做的)。现场除了带来 RIMOWA 的经典箱子以及和各个品牌、艺术家的联名,当中也出现了新系列 Never Still,而几乎同时,RIMOWA 官方也介绍了这个新系列的情况。

虽然一说起 RIMOWA,大家肯定首先想到的还是旅行箱,并且大概率还得是银色、铝镁合金加真皮提手——并且还很重的样子。不过 RIMOWA 正试图让大家转变看法。

这个转变从 2016 年 10 月 LVMH 收购 RIMOWA 的大多数股权时就开始了,上任时年仅 24 岁的 CEO Alexandre Arnault(现在也才 28 岁)正带领着创立于 1898 年、至今超过 120 年历史的德国品牌走在年轻化的路上,当中的动作包括重塑 logo推出首个全球宣传广告推出首个 iPhone 保护壳系列、更多的跨界联名,以及带来更多更时髦(主要也更轻)的聚碳酸酯行李箱产品。

回顾 2018 年 9 月 RIMOWA 发布的品牌 120 年历史上首个全球宣传广告:

今年 6 月 RIMOWA 推出眼镜系列,再加上即将在 2021 年 1 月中旬发售的 Never Still 系列,RIMOWA 在以自己的方式扩展着产品线,进而去打破大家对品牌的既定印象。

以这次的 Never Still 系列来说,这是一条“多功能软袋”产品线,它定位短途旅行者或者城市通勤、商务和日常生活等各种场景,目前 RIMOWA 公布的主要包括了 5 款单品:大中小 3 款背包,此外还有手提袋和“用于周末旅行”的旅行袋,它们都采用了防水帆布和防水帆布,强调耐用性和触感柔软舒适,它们都是在意大利制造的。

同时它们也延续了 RIMOWA 品牌的很多元素,比如经典的凹槽设计让你轻而易举可以判断这是来自 RIMOWA 的产品,此外它们还有 RIMOWA 的 logo 以及可定制的行李牌——定制的部分比如配色等和现在 RIMOWA 在 Essential 系列箱子上的选项一致。

Alexandre Arnault 表示 Never Still 系列“延续了 RIMOWA 在旅行和出行方面的悠久传统”,“系列的功能性和使用寿命可以更好地服务今天的旅行者”。

RIMOWA 希望有人们可以更高频地走进门店——毕竟购买旅行箱始终是一个低频的行为。在 Never Still 系列上市后,大家到 RIMOWA 门店会有更多“可以看的内容”。

而从另一方面,定价仍然会是个考验。举个例子,和 DIOR 合作的 Personal“手拿包”虽然反响不错(售价 19500 元),不过 RIMOWA 自己推出的同款以聚碳酸酯材料(其实就是塑料的一种)也要卖到上万元(10190 元),即便 RIMOWA 属于奢侈品的定位,这还是很容易让人纠结。而 Never Still 系列目前还没有公布价格,这或许会决定这个系列到底能走多远。

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