RIMOWA 换了一套新标志,把传统和现代揉到了一起

吴诗源 // 2018 年 1 月 30 日 20:16

日前 RIMOWA 更换了新的标志,在官方的介绍当中,这是这家创立于 1898 年、目前全世界最知名之一的箱包品牌庆祝自己 120 周年生日的一份礼物。同时这也是在 2016 年 10 月 RIMOWA 被 LVMH 集团收购之后的一次大事件,你可以理解为更换东家之后,新的领导班子对品牌的宣誓主权——这也是很自然的事情,尤其在时尚圈子里面。

新 logo 由位于慕尼黑的概念与平面设计工作室 Bureau Borsche 和位于伦敦的设计与品牌顾问公司 Commission Studio 联手打造,牵头的则是 RIMOWA 的首席品牌官 Hector Muelas 和 LVMH 安排给 RIMOWA 的联合 CEO Alexandre Arnault——这位 LVMH 集团主席兼 CEO 的 Bernard Arnault 的太子爷今年 26 岁(出任 RIMOWA 联合 CEO 的时候才 24 岁),在过去一年半时间当中,这位“富二代”和“高富帅”表现出的远见和格局,完全打消了在他刚上任时行业对他的所有质疑。

说回到 logo,相比我们习惯的那个版本,新 logo 最大的改变当然就是去掉了边框,字体也更细,以一个非常简单的无衬线印刷字体示人。Bureau Borsche 方面表示新的字体能充分兼顾 RIMOWA 实用和奢华两种属性,并且“这次的印刷字型更加灵活多变”,也“体现了品牌对未来有更长远的抱负”。

更细更简化似乎成了近年来品牌更新 logo 的一个常规路数,近的有 BALENCIAGA 的新 logo,早一点的比如 Yves Saint Laurent 改名 SAINT LAURENT 时一并换新的 logo——当然后者引来各种非议,经典的竖列 YSL logo 至今还让不少人无比怀念(这个 logo 现在也还是存在的,只是授权给欧莱雅做 YSL 美妆了)。

和 RIMOWA 新的文字 logo 一起出现的还有一个图形标志,一个“M”字母套上一个菱形框,这其实复刻了 RIMOWA 在 1898 年刚创立时的 logo 上的一个小图标(并不是很多媒体说的“全新设计的图标”),这样的延续传统真是相当有心。而更新后的效果也非常不错,无论是作为铆钉、扣子的图案,或者只是作为图形点缀来使用都没问题,只是你要当心别和登喜路那个复古 logo 弄混就是了。

接下来,RIMOWA 这套新的品牌识别就将在包括产品和门店等所有地方,之前已经确定的 RIMOWA 和各家品牌合作的联名款很可能就改不了新 logo,但也不要紧,你就当它们是值得收藏的绝版就好。

条评论
collomix

不如之前的LOGO有辨识度。

2018 年 1 月 31 日 08:50
匿名用户

被收购后注定被舍弃以往的logo,真心不如以前好看

2018 年 2 月 6 日 09:48
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