华为正式宣布剥离荣耀品牌,这会改变现状吗?

吴诗源 // 11 月 17 日 20:39

在之前各路消息传得沸沸扬扬之后,今天早上华为发布声明,正式宣布公司已决定整体出售荣耀的业务资产,同时《深圳特区报》也发布了来自深圳市智慧城市科技发展集团和 30 多家荣耀代理商、经销商的联合声明,确认这些单位共同投资设立的新公司“深圳市智信新信息技术有限公司”已经和华为签署了收购协议。

两边的声明都明确了之后荣耀和华为的关系——品牌交割后,华为将不在荣耀品牌占有任何股份,也不参与经营管理和决策。也就是完全和荣耀品牌脱离关系。

不仅是剥离品牌,更要完全脱离关系,这显然是刻意为之,按华为方面的说法,这是“荣耀相关产业链发起的一场自救行为”,这背后的直接因素是美国商务部的对华禁令,“产业技术要素不可持续获得、消费者业务受到巨大压力”,这次剥离荣耀品牌是“为让荣耀渠道和供应商能够得以延续”。

2011 年 9 月荣耀品牌以华为旗下子品牌亮相,随后在 2013 年 12 月,荣耀宣布独立运营(在之后营销时都有意避开“华为”)。它成功从“互联网手机”定位“转正”,过去几年它在中国的市场份额最高曾达到 13%,它也成为国内手机企业“多品牌矩阵”的代表案例。目前它除了手机,也提供了包括笔记本电脑、路由器、智能穿戴在内的全线产品(到今年 7 月还举行了新款 MagicBook 的线上发布)。

按目前各方的信息,在这次“易主”后,荣耀品牌管理层不会有变化(不过近期员工方面还是有明显的流动),而在今天早些时候,赵明的微博认证已经从“华为荣耀业务部总裁”变更为了“荣耀终端有限公司 CEO”(因为过于同步,还被不少粉丝戏谑了一下)。

值得留意的是荣耀新东家们的背景,除了天音通信、苏宁易购、深圳顺电等大家熟悉的供应链和渠道商,还有牵头的深圳市智慧城市科技发展集团有限公司。这是由深圳国资委全资设立的公司,定位是“智慧城市产业综合性运营服务商”,去年 9 月公司才开始正式运营,它负责的是深圳市属企业的智能化,以及推动智慧城市基础设施建设等。

按天眼查的信息,深圳市智慧城市科技发展集团有限公司在深圳市智信新信息技术有限公司的占股比例高达 98.6%(其它按“深圳国资协同发展私募基金合伙企业”占股 1.4%),虽然这次交易的金额并未公布,但实际上可以理解为是深圳市政府接手了荣耀品牌。

当然就这次事件来说,重要的不是荣耀新东家的状况,而是这一步完成后能否改变现状。美国方面对于“新荣耀”的态度会怎样,是否会因为华为完成了剥离而不再“卡脖子”,这其实还有待观察——这实际上也决定了这次剥离的初衷“为让荣耀渠道和供应商能够得以延续”是否能真的如愿以偿。

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