锐步把 logo 又换回来了,这是要潮流和健身两手抓

吴诗源 // 11 月 16 日 17:12

如果你眼尖的话,应该已经发现锐步最近在自己的网站、社交平台等各个渠道上更新了自己的 logo,之前那个三角形的组合已经没有了,同时“Reebok”字体也有改变。

不过现在的组合其实也不算是全新的,无论是 logo 字体还是图形,这其实都回到了更早的时候,比如这个 logo 字体(官方名叫“drop-R”)的历史可以追溯到上世纪 70 年代,而这个名叫“Vector”的图形标志最早是在 1993 年出现的,此后经历了多代 logo 的演进。

当然毕竟是重新换上的 logo,这次还是有一些细节上的优化,比如“Vector”图形标志朝向右下角的箭头更长了,整体看起来更加平衡。

锐步上次更新 logo 是在 2014 年,也就是那个三角形的组合(名叫“Delta”。其实寓意挺好,按官方的说法,三角形的三条边分别代表了精神、身体和社交),这也成为锐步历史上最“短命”的图形标志设计——事实上锐步从来没有完全放弃掉“Vector”,2017 年锐步宣布袁姗姗、吴磊和王德顺成为大中华区品牌代言人时, 3 位代言人身上穿的衣服就还是标志性的“Vector”。

2014 年和 logo 一起更新的还有锐步对于品牌定位和市场策略的重新明确,当时的锐步目标是要完全押注在健身市场(那个三角形图标还挺像深蹲动作的),不过几年下来,锐步并没有在这一市场掀起太多风浪,健身领域虽然市场规模巨大,但锐步的对手换成了 lululemon 和 Under Armour,其中 lululemon 在 2018 财年营收 32.9 亿美元,同比增长近 24.1%,而锐步 2018 年营收 18.64 亿美元,同比还下滑了 8.5%。

反倒是在潮流领域锐步又重新“回潮”了,锐步的 Classic 经典系列成为拉动品牌增长的主力,一方面,我们可以看到当“鞋头”们提到锐步时他们说的是什么,另一方面还有数据——按 adidas 公司发布的今年第二季度全球业绩,这个季度锐步品牌收入增长了 3%(adidas 品牌增长了 4%。在集团下锐步一直是拖后腿的角色,不过这次的数据已经能和 adidas 品牌一起拉动公司发展了),官方明确地提到了是“得益于经典系列的增长”。

就和“Vector”从来没有从锐步的设计中被去掉一样,之前那个三角形标志“Delta”也不会完全告别,它会出现在特定的专门针对健身的功能性的产品上。只是现在的锐步打算的是潮流和健身两手抓,同时潮流运动这边的“drop-R”和“Vector”标志显然大众认知度更高,也更加寄托了锐步品牌本身的传承。

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条评论
ddi0815

期待李宁也换回旧标,毕竟新标针对的90后现在也老了。

11 月 18 日 11:56
吴诗源

T^T 80后没活路了……

11 月 18 日 18:28
butman

三位代言人 只认识中间的老爷爷 还叫不上名字

11 月 19 日 14:11
二宝是大萌神!

还是老标顺眼,先入为主的印象真是不容易擦掉

11 月 21 日 14:40
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