劳力士等 5 大品牌宣布退出,百年历史的巴塞尔钟表展可能真要散伙了

吴诗源 // 4 月 15 日 16:57

北京时间 4 月 14 日晚,钟表行业传来重磅消息,劳力士、百达翡丽、CHANEL、萧邦和帝舵 5 家品牌联合发布公告,宣布正式退出巴塞尔国际钟表珠宝展,它们将和 FHH(瑞士高级制表基金会)合作在日内瓦带来新的表展。

按公告里的说法,5 家品牌将在 2021 年 4 月上旬带来全新的表展活动,地址就在日内瓦的 Palexpo 展览中心——其实这就是过去日内瓦钟表展(SIHH,现在已经改名叫“日内瓦钟表与奇迹展”,英文是“Watches & Wonders Geneva”)的举办地。只是公告中说的是全新展览将“和日内瓦钟表与奇迹展一起举行”——并不是直接加入日内瓦钟表展,算是保留了一点悬念。

事实上,受疫情影响,今年无论是巴塞尔展还是日内瓦展都没了。原定今年 4 月 30 日 - 5 月 5 日举行的 2020 巴塞尔国际钟表珠宝展已经宣布延期到 2021 年 1 月 28 日 - 2 月 2 日举行(其实也就是今年展会取消了,只是说得好听一点),而日内瓦钟表展和日内瓦车展一起在 2 月底就直接宣布今年活动取消了。虽然还没公布明年的时间安排,但从这次公告来看,日内瓦钟表与奇迹展的时间也就是明年的 4 月上旬了。

这次 5 大品牌联合退出是由劳力士发起的,其它品牌也进行了响应。明面上大家都对巴塞尔展表示了不舍,而公告中也没明说是什么原因,劳力士 CEO Jean-Frédéric Dufour 表示“要和合作伙伴一起探索全新的展览形式”——这是显而易见的废话。倒是百达翡丽总裁 Thierry Stern 说得更直接一些:“我们和巴塞尔展的愿景不再一致,双方虽然有多次讨论,但问题没被解决,彼此的信任也不复存在。”

但原因其实也是公开的秘密。直接的导火索就是这次因疫情而取消展会的事情,疫情当前大家都能理解,但巴塞尔展的主办方 MCH 集团拒绝退回参展费用,这就引来了所有原定参展的品牌们的强烈不满——表展的参展费用往往非常昂贵,而 MCH 集团在品牌们不满的情况下给出的退款方案显得又特别“奇葩”:

方案一,完全不退款,85% 的费用用在 2021 年的表展,剩下 15% 就算了(也就是明年还要再补交 15% 的费用)。

方案二,退回 30% 的费用,剩下 40% 的费用用在 2021 年的表展,还有 30% 就算了。

这两个方案给出来,品牌们都给整懵了,这是明抢啊。劳力士的首席投资官 Hubert du Plessix 甚至发出了公开信,要求全额退款,否则 2021 年将不再参展。这份公开信不仅是发给 MCH 集团的,还抄送给了瑞士钟表工业联合会(FH)、欧洲制表常设委员会(CPHE)等一大串重要组织。在公开信中还有难得一见的狠话:“(如果不退钱)巴塞尔展的命运会就此终结,就这么简单。”(We fear that this will be the end, pure and simple, of Baselworld.)

Hubert du Plessix 的公开信是在一周多之前发出来的,距离现在时间并不久,不知道巴塞尔展官方有没有预料到劳力士是来真的——而且还不只一家品牌来真的。

其实平心而论,按过去几年的业绩来说,劳力士应该是参展品牌当中最不缺钱的之一(还有 CHANEL 这种不太在乎钱的),这次的风波完全可以说是借题发挥,或者说是巴塞尔展长期以来存在的问题的集中爆发。事实上这个问题在 2018 年 7 月底 Swatch 集团宣布退出巴塞尔展时就已经公开、集中地被业界检视和讨论过了。一年半过去了,看来问题不仅没有解决,反而进一步加重了。

延伸阅读:可以回顾我们在 2018 年 7 月底的报道《Swatch 集团宣布退出巴塞尔钟表展,这可能会带来更深远的影响》。Swatch 旗下有 18 个品牌之前会参展,一次性离开对于巴塞尔展的影响可想而知——而按 2018 年的数据,“每年 Swatch 集团在巴塞尔表展上投入 5000 万美元的预算”,也大概可以参考一下品牌们的参展费有多高。

不思进取、老旧、服务不到位、主办方过于在乎自己的利益……巴塞尔展和背后的 MCH 集团在过去几年一直饱受争议,同时品牌们也在用脚投票,除了 2019 年没了 Swatch 集团,摩凡陀集团在 2017 年就离开了,爱马仕也在 2018 年转到了日内瓦展

今年年初 LVMH 集团在迪拜举行了自己的第一届钟表周活动,随后 LVMH 旗下的宝格丽就宣布退出了今年的巴塞尔展(当时展览还没因疫情取消,宝格丽虽然没表态会不会参加 2021 年的巴塞尔展,但可能性已经不大了)——并且宝格丽退出了,同在 LVMH 旗下的真力时、泰格豪雅、宇舶表虽然还会继续,但要退出也只是一句话的事。此外百年灵和 GUCCI 分别在去年年中和今年年初宣布了退出今年巴塞尔展

这么算下来,原本劳力士、百达翡丽、萧邦等独立表商都算是巴塞尔展最后的脸面了,不知道为什么巴塞尔展还是敢得罪这些仅存的大佬——看似这次只有 5 家退出,但对于巴塞尔展来说,基本算是抽去了最后的一根大梁,接下来就算巴塞尔展宣布散伙也不会让人太意外。

背景信息:巴塞尔展的衰落肉眼可见,单就 2017 年这一届巴塞尔展就比前一年少了 600 多家参展商。而总体来看,2011 年巴塞尔展还有 2000 多家参展商,到去年就只剩 500 家左右了。此外连展会时间也在逐年缩水。

相比之下,日内瓦展至少表现出了足够的积极进取——虽然 SIHH 一直算是级别高但规模小的展会,但随着大牌越来越多,现场越来越闪耀,有主办方以及活动所在地日内瓦市乃至日内瓦州的重视,活动方式一直在更新——原本今年展会将全面向所有公众开放的,并且不限于 Palexpo 展览中心场内,还有以“In the city”为主题的场外体验部分,整个日内瓦市希望以这样的方式让更多公众(尤其是年轻一代)更加关注高级钟表——而这也完全符合品牌们的利益。

有意思的是,在这次 5 家品牌退出巴塞尔展的公告里提到的对主办方的不满,包括了“把时间改到明年 1 月,这个时间不适合珠宝和腕表行业的发布”,但实际上,去年之前的 SIHH 就是每年 1 月举行的,现在变成“日内瓦钟表与奇迹展”后才开始在每年 4 月举行,而巴塞尔展过去都是 3 月底举行。这显然不是个单纯的时间问题。

不过无论如何,疫情对于展会和品牌方来说都产生了巨大影响,劳力士和劳力士集团下的帝舵都已经推迟了今年的新款发布,而就目前全球的疫情发展情况,等到明年它们在日内瓦的活动上再发布今年的新款也未可知。但现在更大的压力来到了巴塞尔展这边,这个世界上最大的钟表珠宝展之一、历史已经超过 100 年(2017 年是第 100 届)的老牌展会已经进入到非常尴尬的境地。

2020.4.17 19:00 更新:LVMH 集团刚刚宣布宝格丽以及 LVMH 集团钟表部门(真力时、泰格豪雅、宇舶表)全部退出巴塞尔钟表展,它们将转到日内瓦展。公告直接表示“2021 年开始,和众多瑞士制表品牌齐聚日内瓦”。

评论提交成功!通过后将出现在下方评论区。
条评论
登录
忘记密码?
绑定已有账户

已有账号