小众腕表品牌 RJ 突然宣布破产,是因为投资方不给钱了

吴诗源 // 2 月 28 日 20:43

当地时间 2 月 27 日,瑞士的小众腕表品牌 RJ(可能大家更熟悉的名字是 Romain Jerome,或者 RJ-Romain Jerome)宣布破产,公司所有 33 名员工失业。在公告当中 RJ 表示破产的原因是“股东突然决定不再投钱”,并且“也没办法短时间寻找到可能的买家”。

RJ 破产的过程和它诞生并发展至今的经历一样奇妙(甚至可以说“很酷”),RJ 成立于 2004 年,随后 2006 年,曾供职于宇舶表的 Yvan Arpa 加入 RJ 出任 CEO,从而奠定了 RJ 诡异、自由、天马行空的产品风格和营销路数——他在 RJ 的三年是 RJ 快速发展的三年,但随后因为和公司股东意见不合而在 2009 年离开,RJ 也回归到一个“正常的天马行空”的路线上。

延伸阅读:Yvan Arpa 离开 RJ 后成立了自己的公司 Luxury Artpieces,后来打造出 Black Belt Watch、ArtyA 等品牌,同样很疯狂很诡异……比如 ArtyA 品牌下有一款腕表用的原材料是恐龙屎化石……

一直以来 RJ 就保持了一个小众、精品、定制腕表品牌的身份(当然主要也是因为做不大),它最辉煌的时候一年营收也就 2000 万瑞士法郎。但因为 RJ 腕表过于有特点,它也成为了很多明星大佬的心头好——比如王思聪当年上热搜的一款腕表是 Pokémon 和 RJ 的联名,它在 2017 年发布,价格 25.8 万美元,合人民币 177 万——并且实际上它什么贵重材料都没用,纯粹是手工钱,“数百个工时手工打造”。

不过 RJ 也有便宜的,2015 年 RJ 为致敬超级马里奥这个角色诞生 30 周年推出的腕表,价格 1.75 万欧,合人民币 13.5 万元的样子。

RJ 著名的腕表还有很多——他们经常去搞来一些莫名其妙的材料然后加到腕表里,比如 2014 年 RJ 为了纪念冰岛 Eyjafjallajkull 火山喷发 4 周年推出的腕表“Eyjafjallajokull DNA”,里面真的加入了来自 Eyjafjallajkull 的火山灰。2010 年,RJ 为纪念阿波罗 11 号登月 40 周年推出的概念腕表用了月球粉尘和土壤作为材料——RJ 拒绝透露这些材料的来源,但腕表价格卖到了 30 万英镑,限量 1969 套。

透露了材料来源的比如 2012 年 RJ 推出的两款纪念泰坦尼克号沉没 100 周年(1912 年)的限量腕表——材料有从哈兰德·沃尔夫船厂(Harland and Wolff)买来的泰坦尼克号部分残骸,以及从泰坦尼克号残骸的炉子里挖出来的煤渣……官方表示,戴上这块腕表,就像戴上了历史。每款腕表只生产了 100 只。

2017 年,日内瓦钟表展宣布引进 5 个独立制表品牌,RJ 位列其中,它的艺术性、工艺和理念其实也得到了业内的肯定——说起来,就在 RJ 宣布破产的同一天,今年日内瓦钟表展也宣布因疫情取消,虽然两者之间没什么联系,但毕竟公布消息只相差几个小时,也难免让人多感慨一下了。

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