KENZO 也换新 logo 了,设计有些特别

陈露致 // 1 月 19 日 21:47

1 月 17 日,KENZO 介绍了品牌全新的 logo,这是一个兼具当下趋势又保留了品牌特色的设计。新 logo 的灵感来自建筑,字体设计部分延续了旧版的风格——比如组成字母的线条采用了拆分设计,再比如字母“N”里的斜线比其余线条都要纤细。同时新 logo 整体高度进行了压缩,视觉上更加紧凑,线条换成了实心设计——其实旧 logo 在一些场景下也有采用过实心效果。

KENZO 的新 logo 属于细节很丰富的一类,字母“K”的竖线增加了一个小三角,和两条斜线组成的结构之间是互补关系,在视觉上形成了动态趋势,另外,下面这条斜线的尾部也增加了三角形,整体结构更加稳定。原本字母“E”的三条横线是等长的,在新版里中间这条要短很多,形成了右侧中央凹陷的设计,和字母“K”的结构相呼应。

新 logo 里“N”和“Z”的斜线都采用了一端接触、一端穿插的设计,而字母“O”则被一条斜线割裂,空白的宽度和“N”的斜线完全一致——但黑色在视觉上缩紧,因此看起来“O”的空白会略大一些。同时,“N”和“O”的两条斜线还是严格的轴对称。另外,“O”中央的“PARIS”字样也取消了。

KENZO 方面表示新 logo“形态更加多元化,为后续创意表达留出无限空间”,我们可以看看之后品牌会拿 logo 做出怎样的文章来吧。

触发 KENZO 换 logo 的直接原因是品牌换了新的创意总监。去年品牌和设计双人组 Humberto Leon 和 Carol Lim 分道扬镳,结束了超过 8 年的合作,两位在 KENZO 重振旗鼓的道路上扮演了重要的角色,在这个时候分手也让外界比较意外。今年年初,两人共同创立的品牌 Opening Ceremony 被 New Guards Group 收购,随后宣布计划关闭所有门店专注品牌自身发展,回过头来看,这或许也是影响两人和 KENZO 合作的原因。

KENZO 的新创意总监是葡萄牙人 Felipe Oliveira Baptista——原 LACOSTE 创意总监,他在 LACOSTE 的 8 年帮助品牌重塑了形象,也一手推动了品牌和 Supreme 的人气联名。早些时候,KENZO 已经确认不会参加 2020 秋冬男装周,新任创意总监的首秀将在 2 月的 2020 秋冬女装周期间上演,到时候会带来一场男女装合并发布会。

另外,已经离开 KENZO 有 20 年的品牌创始人高田贤三最近也有新动作,本月中旬他宣布推出全新生活方式品牌——K3,首批就带来了 300 多件产品,涵盖了家具、陶瓷、地毯、纺织品等类别,设计融合了东西方风格,这一点单单在 logo 上就有充分体现。1 月 17 日 K3 在巴黎做了展示,今年会在全球范围内正式发售,目前品牌官网已经上线。

1993 年,LVMH 收购 KENZO,高田贤三在 1999 年选择退休,如今时隔 20 年,81 岁的高田贤三选择复出并开启一番新事业,不得不让人佩服他的精力和热情。他表示自己退休太早了,很怀念工作的感觉,于是便“杀”回来了。

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