回顾 YOHOOD 2019 全球潮流嘉年华,看看今年有哪些不能错过的亮点

陈露致 // 9 月 2 日 22:58

上周四,2019 YOHOOD 全球潮流嘉年华在上海开幕,今年的 YOHOOD 较往届有些变化,除了在主场馆的 3 天活动外,主办方还和城中百家店铺合作,把整个嘉年华的战线拉长到了将近 10 天,合作店铺不仅有潮流店铺,也包括了餐厅、美术馆、演出场所、夜店等,虽然今年主场馆没有安排演唱会,但分散在城中的派对和演出也不少。

在这篇内容里我们主要还是带大家回顾今年主场馆的活动。今年 YOHOOD 参展品牌种类足够丰富,除了国内外潮牌和运动品牌外,时装、汽车、快消等圈外品牌的占比也不小,各家品牌的策略也不尽相同,有的就是简单卖货,有的强调体验——鼓励大家来试用自家产品,许多品牌则是把重心放在来互动上——通过适合拍照的布景、发放小礼物等方式鼓励观众在社交平台进行分享。

今年参展的品牌数超过了 150 家,无论是潮流爱好者还是普通观众,都能在这里找到各自的乐趣。我们接下来就带大家来全面回顾一下今年 YOHOOD 上有哪些不容错过的看点。


PUMA:太空舱

进入会场首先就是 PUMA 的展台,目测这是全场最大的展台之一,PUMA 围绕“太空舱”的概念打造了多个区域,每个区域也对应不同的系列产品,包括悬挂巨型 ALTERATION 模型的“新物种研究区”,手工坊活动也基本上安排在这里进行,此外还有灵感来自 RS9.8 鞋款的“重力测试区”、以女性专属复古潮鞋 ROMA AMOR 为灵感打造的“多面反射区”、展示了众多 STORM 鞋款的“风暴隔离区”和陈列了 SUEDE 的“时间进化区”。

此外,现场还设有一个篮球主题的“PUMA HOOPS”区域,YOHOOD 开幕第一天,两位代言人 Danny Green 和 Terry Rozier 也有来到现场。


斯凯奇:美式复古餐厅

斯凯奇今年推出的许多产品都是在品牌经典产品库里寻找灵感,围绕着“美式复古”做文章。今年品牌标志性的 ENERGY 系列迎来了 20 周年庆,YOHOOD 斯凯奇展台的主角就是全新 ENERGY 系列。新系列主打蓝色、粉色和米白色,其中蓝色款为男女同款,其余两款配色则都是女款,新款复刻了 90 年代 ENERGY 鞋款的经典造型,整体风格颇为复古。

配合全新 ENERGY 系列的首发,斯凯奇将展台打造成了一间美式复古餐厅,红色座椅、霓虹灯牌等等细节都带着浓浓的美式复古风情。这里还有供应多款套餐,不过并非食物,而是鞋子和配件组成的套餐,套餐价也有不同程度的优惠。

另外,斯凯奇还带来了和 FLABJACKS、士力架等单位的联名。


The North Face:纽约街头

The North Face 今年首次参加了 YOHOOD,阵势很强大,主推的是全新 ICON 系列。展台设计成了纽约街头,在黑色基调上点缀了白色的灯牌和彩色的海报,这算是全场最适合出片的展台之一了。

全新 ICON 系列的 1990 Mountain Jacket、1996 Retro Nuptse Jacket、1995 Retro Denali Jacket、1978 Base Camp Duffel 和 Urban Exploration 限定配色单品在 YOHOOD 进行了抢先预售。

另外,The North Face 在 YOHOOD 期间举办了 ICON 潮流论坛,还邀请艺术家哈里现场即兴涂鸦和手绘,并带来了户外防水多功能盒作为小礼物限量赠送给到场扫码关注 The North Face 微信公众号的观众。虽然是首次参展,The North Face 的展台设计、产品和互动玩法都够有亮点。


MM6 Maison Margiela:纯白空间

同样首次参展的 MM6 Maison Margiela 带来了一个非常概念化又很体现品牌气质的纯白空间。这一设计其实是对品牌 2019 秋冬系列的延续,这一系列主打纯白色和膨胀的设计,lookbook 拍摄背景也是和 YOHOOD 的展台相似的风格。MM6 Maison Margiela 在现场并不出售产品,不过在现场扫码关注品牌公众号就有机会获得一个黑色口罩,诚意也是有了。


还有这些值得了解

CHINATOWN MARKET 带来了限定款黄色笑脸篮球,现场只送不卖,只需要参加投篮互动就有机会获得这枚“网红”篮球。

另一个笑脸也来了——Drew House 带来了不少产品,有 T 恤、抱枕、地毯等。

Carrots 的展台则是种满了 carrots,除了适合拍照的场景外,品牌也带来了多款服装新品。主理人 Anwar Carrots 也有亲自来到现场。

相对前面几家,WIND AND SEA 的展台设计就比较简单的了,不过倒是有带来不少产品,包括标志性的扎染 T 恤,熊谷隆志也有亲自到场。

迎来 15 周年庆的 Subcrew 以“街头艺术”为关键词打造了这次的 YOHOOD 展台,现场带来了 Eric So 创作的李灿森人形公仔、艺术家 Andy Howell 和 Supreme 的合作……

Ryodan Showroom 带来了和多个年轻设计师品牌的合作 T 恤,合作伙伴的名单里有 WE11DONE、Christian Dada、Song for the mute、Holzweiler、Fumito Ganryu、Feng Chen Wang,现场的球形旋转陈列架也很酷。

adidas Originals 则呈现了和菲董合作的联名企划“Now Is Her Time”,有 Solar HU、NMD、BYW 等鞋款。现场还有合影上墙等玩法。

去年一样,Vans 继续将 House of Vans 上海站带到了 YOHOOD。另外,今年 Vans 主要强调了品牌新推出的 COSTOMS 定制服务,你除了可以在现场直接上手体验,还可以欣赏到夏雨、派克特、刺猬乐队的定制作品。

刚创刊的《DAZED》中文版的展台是全场热度最高的展台之一,这里有和 A-COLD-WALL* 的合作款 T 恤出售,还可以现场 DIY 喷绘。《DAZED》创始人 Jefferson Hack、A-COLD-WALL* 主理人 Samuel Ross 等人都有在活动第一天来到现场。

另外,像万宝龙、GXG、玛丝菲尔、上好佳、雪碧、松下 Beauty、领克汽车等品牌也都参与了今年的 YOHOOD,各家的展台也都不乏看点,比如万宝龙带来了和设计师 BING XU 的联名,上好佳和雪碧的 booth 都格外适合拍照打卡,松下 Beauty 则在现场打造了一间男士美容室。大家也是希望借着潮流展的平台,和年轻消费者进行直接的沟通。

今年 YOHOOD 艺术相关的项目和展台也格外多,Daniel Arsham 团队为 YOHOOD 打造了主视觉。

目前正在举办 Daniel Arsham 个展的昊美术馆的 HOW Store 也开设了一个展台,带来了 KAWS、村上隆等艺术家的作品。

今年 YO!GALLERY 呈现的艺术家作品风格和数量都很丰富,并有艺术家在现场创作。

现场还有“大力水手 90 周年潮流艺术展”,既有大力水手相关艺术作品的展示,也有互动装置和周边商店。可看可玩可买的都不少。


说在最后

虽然对于重度潮流玩家和爱好者来说,可能会感觉参展品牌的阵容和发售的产品缺少惊喜,不过就普通观众而言,随着大量不同种类品牌的参与,整个 YOHOOD 更有了嘉年华的味道,刷微博和朋友圈,你可能会发现多种不同版本的 YOHOOD——有人的兴奋点在各家潮牌带来的新品或者限定产品上,有人分享了各种漂亮的打卡照,有人则热衷于收集各家 booth 的小礼品……


另一个细节是,今年 YOHOOD 的开幕日安排在周四,即便不是休息日,也不妨碍入口处排起了长龙,展馆里也是人潮涌动。整个潮流展就是当下市场的一个真实缩影。

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