优衣库在上海举行了 2019 秋冬新品发布会,我们带你看看新一季都有哪些值得买的

陈露致 // 8 月 11 日 21:55

8 月 7 日,优衣库在位于上海淮海中路的全球最大旗舰店举行了 2019 秋冬新品发布会,这是优衣库连续第二季在门店举行新品预览活动。这次优衣库邀请了 NSO 上海国际青少年交响乐团带来演出,并安排了走秀环节,全球品牌代言人倪妮也有来到现场。

从现场整体的设计到各个细节都可以感受到优衣库近来一直强调的“新生活美学”,比如以往我们都是在音乐厅欣赏交响乐团的演出,而这次优衣库把交响乐团请到了门店,打破了固有的场景限制。

优衣库这季发布会的主题是“源自功能的无界生活美学”,品牌没有将走秀环节定义为“时装秀”,而是提出了“生活艺术秀”的概念,虽然不像上一季一样设置了场景化的表演,但走秀的形式和模特的造型也都体现了服装可以满足不同生活场景的延伸。

比如秀场上有一套 look 是以运动造型为基础的,外加了羽绒背心、摇粒绒外套、腰带和灯芯绒半身裙等单品,轻松完成了运动场景到休闲场景的转变。类似这样通过增减单品实现场景转变的造型方案有不少。此外,秀场上还给到了多组情侣装、闺蜜装和亲子装。

除了演出和走秀环节,现场还按系列展示了优衣库 2019 秋冬新品,各个系列展区的布置上优衣库都特别强调了场景和搭配,这一季除了常规的工作和休闲场景外,还有一个户外主题场景,是对于当下流行热点的响应。

聊完发布会,我们还是具体来看看优衣库 2019 秋冬系列的新品。除了 Heattech 温暖内衣系列、Fleece 摇粒绒系列和高级轻型羽绒系列这些功能性出众的秋冬明星系列外,本季优衣库的卫衣、裤装和针织单品也都值得大家特别关注。


卫衣系列:玩法越来越多

卫衣之于秋冬季节就像是 T 恤之于夏天,而优衣库在卫衣设计上的思路也和 T 恤相类似,用多种方法为这款舒适的单品注入更多的时尚元素。

优衣库本季和多个单位合作推出了联名卫衣,合作名单里有 Keith Haring、《PEANUTS》和 VERDY 等,前两者大家应该都非常熟悉,对 VERDY 可能会有同学觉得陌生,但相信很多同学都看到过他设计的“Girls Don't Cry”T 恤或者和 NIKE SB 的联名,而 VERDY 本身就和 NIGO 互动得很频繁,之前和 HUMAN MADE 也有过联名,优衣库在今年夏天其实也已经和这位日本平面设计师有过一轮合作,双方的秋冬联名将在 8 月 30 日发售。

除了联名款,当然还有 U 系列出品的卫衣,本季 U 系列又介绍了多款新廓形的设计,包括下摆大开衩的连帽款和特殊袖形的款式。

而至于优衣库的常规系列,主要就是在色彩上做文章了,丰富的色彩方便大家根据各自的喜好以及不同场景的穿着需求来选择。


针织系列:继续在材质和廓形上带来升级

这两年秋冬优衣库一直在丰富自家的针织系列,今年优衣库带来了全新材质——W Souffle,这款创新面料中含有天然羊毛成分,起毛工艺让这款面料更加柔软蓬松有空气感,就像是 Souffle(舒芙蕾)一样。

另外去年推出的 3D 针织系列本季新增了男款,一线成型的编织工艺,没有针脚和接缝,有更好的舒适度和贴合度。同时,这一工艺也避免了毛料的浪费,更加环保。

除了这两个比较新的系列外,100% 精纺美利奴羊毛、羊仔毛和羊绒这几个很有性价比的口碑系列都在本季带来了丰富的色彩选择。

U 系列还是值得单独拿出来讲一讲,优衣库常常会在 U 系列尝试一些全新的工艺和设计,比如 3D 针织工艺就是在 U 系列率先推出的,U 系列很多受欢迎的配色和款式也会在后续出现在优衣库的常规系列中。本季 U 系列呈现了不少具有设计感的针织单品,男装主打宽松的廓形,女装运用了蝙蝠袖、混色、特殊针织花纹等设计元素。


裤装:选择够丰富,宽腿裤是主打款

上一季时我们就和大家讲过可以认真考虑一下优衣库的裤子了,优衣库从款式、材质和色彩等方面提供了相当丰富的选择,基本上大家都能在这里找到适合自己的一条。本季重点要讲一下的是宽腿廓形裤,在 U 系列的一款“神裤”爆红之后,优衣库本季从这款裤子出发打造了一系列宽腿裤,不仅有多种色调的牛仔款,还新增了棉质和针织面料,注重穿着舒适性的同学可以留意针织款,针织款阔腿裤的设计也更加干练一些,很适合偏正式的工作场景。


继续提升秋冬功能性产品的颜值

把优衣库秋冬人气很高的几个功能性系列放到一块来简单讲讲今年的新款,比如 Heattech——这几年优衣库其实一直在做让 Heattech 温暖内衣系列适合外穿的工作,本季除了带来更多配色,还推出了可外穿裤装和高领上衣。

随着复古风的流行,摇粒绒系列在秋冬的热度持续升温,作为优衣库起家的第一款明星产品,本季摇粒绒系列有背心和半开领套头衫等更多款式选择,除了人气很高的 oversize 款,优衣库还打造了多款修身的款式,比如束腰型夹克和紧身外套,喜欢摇粒绒的风格又追求显瘦的同学可以考虑这些修身款。

ULD 高级轻型羽绒系列本季推出了不少蓬松的廓形,设计更有潮流感。

此外优衣库介绍了全新 Hybrid 高性能复合外套系列,这款外套采用了羽绒和吸湿发热功能材料的组合,这个系列的源头是优衣库为全球品牌大使平野步梦开发的赛事服,在保证活动性的同时,可以提供出色的保暖性能。


U 系列:灵感来自大桥步的插画和《午后之恋》

刚已经提到了不少 U 系列的新品,这里来整体讲一下 2019 秋冬 U 系列的情况。这一季的配色灵感来自日本插画艺术家大桥步的作品,在秋冬感的棕褐色系的基础上,本季还有浅橘、牛油果绿、酒红、亮红、天蓝这样或清新或鲜艳的色彩。而廓形的设计灵感则来自法国导演埃里克·候麦的经典电影《午后之恋》(Love in the Afternoon),主打上世纪 70 年代风格,高领毛衣、复古衬衫、飞行员茄克、腰带摇粒绒茄克等都是重点可以关注的产品。

U 系列集中发售的时间是 9 月 27 日,但从 7 月开始每个月都有不少单品提前发售。


Ines 系列:滑雪圣地、70 年代、干练

Ines 系列在最近几季人气迎来攀升,本季的灵感来自法国著名的冬季滑雪圣地——梅杰夫,小时候 Ines 经常和家人一起在这里度假。新一季的设计更加干练,整体偏中性风格,在黑白灰的基础上,设计师为这个系列注入了不少明亮的色彩,设计并不寡淡。本季 Ines 系列和 U 系列都选择了 70 年代风格,剪裁颇为宽松,选用的传统粗花呢、灯芯绒、复古阿盖尔菱形格纹图案针织等面料也都很有冬日复古气息。

除了服装,这一季 Ines 系列还带来了不少配饰,包括多款手袋、帽子、围巾和腰带。这一系列将在 9 月 6 日正式发售,价格 99 - 999 元不等。


人人都可以去的现场,背后是优衣库进一步和消费者沟通的努力

上一季一样,在媒体活动结束后,展会也继续对公众开放。优衣库大中华区 CMO 吴品慧在接受采访时表示,这一安排的目的一方面是为了让消费者了解产品设计背后的生活洞察,也就是品牌的设计理念;另一方面展会呈现了大量的穿搭方案,也方便消费者更直观地看待产品的设计。

通过把预览会带到门店,优衣库将原本仅对媒体开放的活动打造成了一个和消费者直接沟通的平台。8 月 13 日之前大家都可以前往优衣库上海淮海中路旗舰店参观 2019 秋冬新品的发布现场,而为了鼓励更多消费者来到门店,活动期间优衣库还在这家旗舰店开设了无界生活美学课堂,也推出了满赠活动。人在上海的同学可以到店逛逛。

将线上线下无缝链接是优衣库这几年一直在做的事情,本季发布会也首次在掌上旗舰店进行了数字化呈现,大家可以通过优衣库小程序观看发布会。此外还有倪妮为大家解读本季新品,对应的页面里也直接呈现了视频中所提及的新品的购买入口,蛮有“即看即买”的意思。虽然都是比较简单的形式,但也近一步丰富了掌上旗舰店的内容。从去年掌上旗舰店上线以来,优衣库就很注重加强掌上旗舰店的社交属性,其中有个板块叫“小优种草社”,分享了网红和潮人的穿搭,每个穿搭的专属页面里都有同款购买链接,也有分享和点赞功能。

没有机会去优衣库上海淮海中路店展会现场的同学,也可以在小程序方便地找到这次发布会的相关视频。另外,目前 2019 秋冬系列已经陆续上市了,也是时候挑挑秋天的新衣服咯。

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