优衣库在全球最大旗舰店办了一场新品发布会,和你分享“新生活美学”

陈露致 // 3 月 4 日 16:15

2 月 28 日,优衣库在品牌全球最大旗舰店——UNIQLO SHANGHAI 举办了 2019 春夏系列发布会。当我们收到邀请函,知道发布会办在店铺时,感觉蛮意外的。按照惯例,品牌会挑选一个特别的场馆来做发布会,比如 2018 春夏在上海老码头、2018 秋冬在上海玻璃博物馆。这次优衣库不仅仅把发布会搬到了门店,还首次对公众开放(3 月 1 日 - 3 月 6 日)。

发布会现场有哪些看点,优衣库春夏系列又有哪些可以关注的新品,我们慢慢来聊。

一场办在旗舰店的新品发布会

任何一场新品发布会从选址到呈现的形式,所体现的都不仅仅是新一季创意层面的信息,还有品牌的价值观。从优衣库这一场办在门店的新品发布会中,能够感受到品牌很重视与消费者的沟通。在接受采访时优衣库大中华区首席市场官吴品慧表示:“我们想要通过对设计、色彩、面料、科技和整体美学这几个元素的融合,打造一种新的美学,和一种新的生活方式。”

优衣库希望借助新品展览的契机,让消费者可以近距离感受品牌的设计美学,体验美学背后的科技。对于消费者而言,一方面可以在这里寻找到穿搭的灵感,另一方面在了解防晒衣等功能性服装的原理后也能穿得更加明白。

这次的发布会主题是“优然春夏 24 时”,用吴品慧的话说“生活美学是融入生活的每一刻”。现场设置的 10 个主题展示区呈现了不同时刻、不同场景下的搭配方案,比如工作、居家、周末看展、度假、运动……另外媒体日当天还有情景剧的表演,也是通过一系列对于生活情景的演绎,强调优衣库的设计感与出众的面料科技。


比较特别的一点是,优衣库在搭配中打破了常规系列、设计师系列等界限,把所有春夏新品混搭在一起。除非是对优衣库的设计师联名了如指掌,否则你很可能无法分辨哪些是设计师款,哪些是普通款。

吴品慧在接受采访时透露了优衣库与设计师的合作模式——通常优衣库会要求对方在优衣库基本款的基础上融入设计师个人风格的元素,这也是为什么优衣库的联名款在带来设计感和新鲜感的同时,又能与品牌的调性始终保持统一。另外,这两年你能明显地感受到,优衣库的常规款在吸取设计师款中的设计元素,比如你可以在本季的常规系列中找到 U 系列标志性的姜黄色。

至于面料科技的部分,发布会现场设置了专门的实验区域,让你可以直观地了解到“网红”防晒衣的防紫外线原理。除了原理的文字解读,现场还有视频和实验装置,让你可以看到防晒衣明显的防晒效果,或者感受到 AIRism 较之全棉更出色的性能。

这次的新品发布会从 3 月 1 日开始向公众开放,一直会持续到 3 月 6 日。吴品慧在接受采访时直言“无法预测这一做法的结果”,但“很期待消费者的反馈”。

期间在上海的同学可以去淮海路优衣库全球旗舰店的发布会现场逛逛,还能提前看到、摸到 3 月 8 日正式上市的 JW Anderson 联名款,另外还有互动可以参与——现场有一个“我的优然春夏”搭配活动,参加就有机会赢取春夏大礼包。此外,期间每日前 300 名购物满 500 元的消费者,还可获赠城市之旅帆布包一个。

时间:3 月 1 - 6 日每天 10:00- 22:00
地点:上海市黄浦区淮海中路 887 号 UNIQLO SHANGHAI 5 楼

优衣库 2019 春夏有哪些值得买买买的新品

整体来看优衣库 2019 春夏系列继续在色彩上做文章,一方面是引入春夏流行色,一方面把设计师系列中备受欢迎的色彩带到了常规系列中,另外这一季基本上所有春夏明星产品——防晒衣、AIRism 系列、卫衣、衬衫等都提供了相当全的色彩选择。

1. 设计师合作系列

春夏目前已经发售的设计师合作系列包括 Christophe Lemaire 主导的 U 系列以及与 Ines da la Fressange 合作的 INES 系列,另外与 JW Anderson 的联名也已经官宣。

INES 系列已经做到了第 11 季,最近两季人气非常高,除了女装还推出了童装,主打优雅的经典法式风格,将设计感与基本款的比例调得恰到好处,最新春夏系列整体的色调风格更加阳光。这可能是优衣库目前所有设计师联名中最不挑人的一个系列了,目前这个系列大部分款式已经卖断货了,仍有部分单品在线上线下有售。

INES 系列是法式风格,JWA 系列则是英伦风格,这一季的 JWA 系列融入了艺术元素,并保持了设计师一贯叛逆不羁的设计细节。整体来说 JWA 系列的设计会更加独特,这也意味着它更考验穿着者的气质。但具体到单品,你会发现有不少实穿的设计,条纹 T 恤、衬衫尤其是几款双面外套,能融入到不同风格的造型中,比想象中的更好驾驭。

3 月 8 日是这个系列正式在实体店发售的日期,3 月 7 日 0 点优衣库会在掌上旗舰店和天猫旗舰店开启会员优先购。在采访过程中吴品慧也有强调,品牌无意做饥饿营销,所追求的不是门店外面排长龙、消费者网上也抢不到心仪产品的状况,而是希望能让消费者更便捷地买到自己想要的产品。比如线上渠道目前已经可以提前选货放到购物车,等到发售时直接付款即可。

设计师联名系列是优衣库最受关注的产品,但优衣库做这件事情的本意不是去制造一时的爆点,设计师款并非是完全由设计师风格主导的,而是对优衣库自家产品的升华。比如去年冬天与 Alexander Wang 的联名,不做时装而是做了内衣,原型是优衣库招牌的 Heattech。冬天是 Heattech,那么夏天呢?答案会在 4 月揭晓,目前还在保密阶段,我们暂时不做过多透露了。

2. 是时候认真考虑优衣库的裤子了

关于裤子,其实优衣库在过去几年做了不少事情,包括和亚当·斯科特以及东丽公司共同开发的快干弹力裤、去年主推的牛仔裤等等。在蓄力许久之后,优衣库本季在裤装上大发力。吴品慧说:“今年裤装特别强调版型,虽然看起来差不多,但穿上以后你会发现不同版型对身材的修饰。”

在发布会现场我们看到,优衣库今年的女裤、男裤都分为四大版型,在这个分类之下又有许多不同材质、不同风格的细分。材质方面,优衣库本身也做了很多积累,包括快干面料、高弹面料等等。

对于很多同学来说,挑一条适合自己腿型的裤子是一件相当费力的事情,优衣库本季提供了非常丰富的版型选择,我们建议大家可以到店铺试穿感受一下。另外修改裤长等配套服务也都做得很到位,你在网上下单,选择门店自提也可以直接在店内享受修改裤长的服务。

3. 不止一种风格的防晒衣

去年夏天,优衣库的防晒衣突然成了“网红”。很多人跑到日本去买,它也成了当时代购的一大热点。由于国内防晒产品的审核流程相对比较复杂,去年年底优衣库才拿到了相应的认证。这一季,“网红”防晒衣可以在家门口就轻松买到了,除此之外,优衣库本季还把防晒功能用到了更多服装单品上。

优衣库防晒衣的日光紫外线 UVA 透射比小于 5%,UPF(紫外线防护系数)大于 40。这一季除了提供数十种色彩选择外,还有夹克、连帽开衫、AIRism 打底衫等多种款式可选。

4. 在夏日带来舒爽体验的内衣

AIRism 面料是优衣库夏日的明星材质,由纤细纤维制成,拥有吸汗速干、排放湿气的功效。优衣库在 T 恤、背心、Bra-in-One、内裤、家居服等单品上都有运用这一面料,另外还有结合无缝工艺打造的单品,男装、女装和婴童装都有。

如今,越来越多女生在选择文胸时会把舒适和健康放在优先考虑的位置,在这股“宠爱自己”的趋势下,优衣库的的无钢圈文胸一直拥有很高的人气。本季,优衣库对这款文胸进行了升级,新款使用全新的罩杯和 3D 立体剪裁设计,更加贴合,这款无钢圈文胸之前提供的尺码是 S/M/L 的,这一季则使用了更专业的罩杯+腰围的文胸尺码。

Bra-in-One 舒美衣系列这一季提供了五大款项,可以融入不同的造型搭配和使用场景中。比如本季的无缝 V 领吊带衫,可以搭配低领上衣或者连衣裙;而罗纹、蕾丝等装饰的款式,本身就很适合外露的;另外 Bra 连衣裙本季除了一些居家的款式,还有不少度假风格的设计。


这一季优衣库在主推“新生活美学”的概念,在解读这一概念的过程中,吴品慧表示:“这种新生活美学,和时尚界现在流行什么颜色,网红现在穿什么,或者说高端设计师做什么,还有点不大一样。因为我们觉得生活美学发生在生活的每一个时刻。”优衣库在做的不是抓住一个热点进行营销,而是从消费者日常生活的需求角度出发,在产品层面做出回应。这也是我们这两年一直在说的——优衣库在努力把基本款做到极致,吴品慧认为“当基本款做到极致,其实就成了经典款”。

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