Lyst 发布 2019 年第二季度最热品牌和单品榜:品牌榜变化不大,单品榜有不少新面孔

陈露致 // 8 月 4 日 23:14

日前,时尚搜索平台 Lyst 发布了 Lyst Index 2019 第二季度最热品牌和最热单品榜单。榜单是基于 Lyst 和 Google 的搜索数据、转化率和销售额、品牌和产品在社交媒体上的提及量得出的,Lyst 分析了 500 万消费者的在线购物行为。


最热品牌:和上一季相比变化不大

最热品牌榜单和上一季度相比整体变化不算大,有 19 个品牌连续两个季度入围了前 20,唯一更替的是——第二季度 MOSCHINO 挤掉了 Alexander McQueen 入选。另外,品牌的排位也有小幅变动。

在这次的榜单上,GUCCI 力压 Off-White 重回最热品牌榜单的首位,在罗马卡比托利欧博物馆举行的 2020 早春系列发布会、在 app 上推出 AR 试鞋功能、Alessandro Michele 出任 Met Gala 联合主席等操作都让 GUCCI 在这一季度收获了颇多关注。不过,上月底开云集团公布了上半年财报,GUCCI 销售额增幅 19.8%,虽然优于市场整体,但要知道,去年同期品牌的销售额增幅可是有 44%——从 Alessandro Michele 出任品牌创意总监以来,火了 4 年的 GUCCI 开始面临热度渐退、增长放缓的问题。

另外,NIKE 进入了榜单前 10,最终的排名是第 9,这个季度让 NIKE 收获高关注度的事件包括和《怪奇物语》的联名、伦敦店的大码模特、全新“Just Do It”广告(国内这边,最近 NIKE 为男篮世界杯推出的系列影片也有不错的传播度)……NIKE 还在近期推出了一个测量鞋码的 app——NIKE FIT,不过目前这个 app 还没在国内应用商店上架。


最热单品:女装榜有许多新面孔,男装榜这次没被运动鞋洗榜

品牌榜变化不大,不过,最热单品榜单和上一季度相比变化就非常明显了。

女装榜单中,以往服装单品的占比都比较小,而这一季度 TOP10 有一半是服装,其中两款是连体泳衣,且都是联名,也都获得了名人效应的助推——碧昂斯穿过的 adidas 和 Ji Won Choi 联名泳衣排在最热女装单品榜单的第 4 位,排在第 7 的 Onia x WeWoreWhat 奶牛纹样连体泳衣则有 Kylie Jenner 和 Khloé Kardashian 站台。

至于手袋,这次上榜的 3 款手袋全都是新款而非经典款,它们分别是 Off-White 的 Jitney 1.4“Cash Inside”手袋、Chloé 的迷你 C 手袋和 Bottega Veneta 的 The Pouch 手拿包,3 款包包分别排在榜单的第 1、3、5 位。 

关于 BV 还值得多聊两句,The Pouch 手拿包是品牌新任创意总监 Daniel Lee 的作品,除了“云朵包”,The Arco 手袋、Slip 手袋、方头鞋等也都是当下大热的单品。这位从 CELINE 出来的设计师将后者的风格带到了新东家。不仅包包和鞋履吃香,BV 这几季的广告大片也收获了不错的关注度。在 Lyst 的热门品牌榜单中,这一季 BV 也上升了 8 位。

随着 2019 秋季广告大片的发布,BV 还悄悄更新了 logo,新 logo 更粗、更紧凑也更有力量感了,不过新 logo 并没有改用无衬线字体,而是稍稍弱化了衬线的效果。

最受欢迎男装单品的榜单变化就更大了,上个季度上榜的 10 款单品全都是运动鞋,其中 6 款都是 NIKE,不过到了第二季度,榜单上的品类丰富了许多,服装、鞋履、帽子和行李箱都有了——运动鞋仍然占了一半的席位,其中 adidas 有 3 款入榜,榜单第 1 名是“黑满天星”和 Raf Simons 合作的 Ozweego 也有上榜。NIKE 这边则仅有世界地球日限定配色的 AF1 入选。

同时这份榜单也很体现季节性。入选榜单的 Prada 的香蕉火焰印花衬衫和渔夫帽、GUCCI 的游泳短裤和 Versace 的 Palazzo Medusa 泳池拖鞋都带有夏日度假风格。

另外,这一季也首次有旅行箱进入最热单品榜单,RIMOWA Original Cabin 排到了榜单第 9 位。同时,RIMOWA 也是今年消费者在 Lyst 搜索次数最多的行李箱品牌,月均有 8 万次的搜索量——新的市场策略下,RIMOWA 似乎正在焕发新的生机。


以上是 Lyst 的 2019 年第二季度最受欢迎品牌和单品排行榜,不妨和我们聊聊这份榜单与你心目中的最热品牌和单品有多高的契合度吧。

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