GODIVA 任命了新的亚太区总裁,未来的重要工作之一就是开咖啡店

吴诗源 // 4 月 1 日 19:45

3 月 20 日,GODIVA 任命了新的亚太区总裁,曾担任 GODIVA 英国及中东市场总裁的 Manoj Loya(李诺杰)出任了这个岗位,接下来他将常驻上海,将推动中国大陆、香港、台湾地区以及新加坡的业务拓展和运营,并继续开拓亚太地区的特许经销商市场。

这个看似普通的高层任命,背后有一个公司发展上的计划,按 GODIVA 提供的官方资料,Manoj Loya 负责的亚太地区“是第一个为 GODIVA 提出巧克力咖啡店铺模式想法的市场”,而这个业务也已经成为 GODIVA 接下来全球发展的重点之一

去年年底 GODIVA 就已经宣布了咖啡店(Godiva Chocolate Café)的计划,当时 GODIVA 表示要在未来 6 年之内在全球开出 2000 家咖啡店,为此公司将采取更加激进的策略。公司 CEO Annie Young-Scrivner 特别强调了要继续加大投入,(通过和 MBK 的交易)实现“在财务上的灵活性”,“以执行我们的增长战略”。

背景信息:今年 2 月下旬,GODIVA 确认将亚太地区的部分业务卖给了韩国私募基金 MBK Partners,以换取更多资金偿还债务和进行下一步扩张(官方没有透露金额,路透社有报道称预计在 10 到 15 亿美元。交易预计在今年年中完成)。不过 GODIVA 仍然保留了全球所有市场的品牌所有权,交易也并不影响品牌在全球范围的策略。

在这次任命亚太区总裁的官方新闻资料里我们看到,亚太地区未来开出“巧克力咖啡店铺”的目标是 750 家,这会是摆在 Manoj Loya 面前的一项任务——这和去年 GODIVA 进军咖啡市场的消息公布时的信息一致:2000 家新增咖啡门店当中,会有三分之一在北美,三分之一在亚洲,其它三分之一在北美和亚洲之外的市场。

而中国又是目前 GODIVA 在全球的第三大市场,并且按目前的增长趋势和发展空间来看,未来中国市场有望成为 GODIVA 全球最大市场,无论是对于 GODIVA 的巧克力店还是咖啡店来说,这都是潜力巨大的区域,这也势必会是接下来 GODIVA 投入最多的区域市场之一。

其实 GODIVA 已经开始开咖啡店了,目前的数据是全球已经有 40 多家,不过没有太脱离现有的 GODIVA 门店,比如上海新天地的 GODIVA 二楼就是咖啡店(官方名字是 Café GODIVA),北京三里屯太古里之前也有,去年年底到今年年初阶段已经关店。本身 GODIVA 门店也卖咖啡,给人的感觉没有特别的不同——不过这并不会是常态,未来 GODIVA 的咖啡店会走独立开店的路线,门店面积计划会在 140 平米到 240 平米之间,不一定跟着巧克力门店选址,产品也会有明显的不同——会有更多更完善的咖啡和甜点的品类。

咖啡会是个好生意吗,至少 GODIVA 非常相信这一点。在 GODIVA 看来,咖啡本身也是自身传统业务的一点点延伸——巧克力在调香等技术环节完全也可以用在咖啡上、在 GODIVA 点的摩卡喝起来更有劲(在很多人看来基本等同于热巧克力的摩卡会是 GODIVA 咖啡店的主力单品之一)……这些可以帮助 GODIVA 在市面上拥有自己独特的竞争力。

按去年公布的计划,GODIVA 咖啡店开始大规模拓展会从今年春季开始,也就是当下已经进入这个时间了。而 GODIVA 咖啡店要面对的竞争对手也确实不少,无论是星巴克还是被可口可乐收购的 COSTA,还是越来越多的或连锁或独立的精品咖啡店,未来 GODIVA 的市场做到什么程度还需要持续关注。那么,你做好准备去点一杯 GODIVA 咖啡了吗?

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