大众可能会在今年换上新 logo,全面扁平化为了更方便应用

吴诗源 // 2 月 23 日 18:01

日前多家外媒都开始关注大众可能会换上新 logo 的事情,目前报道和讨论还集中在设计媒体范畴,包括大众自家的全球网站、社交平台等也都还是现有的 logo 并没更新,这次的集中报道主要是因为最近大众发出的一些媒体资料和新闻稿上 logo 的使用情况有了一些变化,最大变化就是扁平化了

大众现在在用的 logo 是 2012 年的版本——大众是个改 logo 还挺频繁的企业——2012 年的版本是基于 2000 年的版本进一步增加立体感而来的(2013 年苹果发布从拟物化全面扁平化的 iOS 7,这一定程度上带动了全行业的扁平化潮流)。在此之前大众的 logo 其实都是平面的,当然区别在于过去是受制于设计观念和实际应用,现在的扁平化是为了解决问题并拥抱未来。

更换 logo 对于大众来说不是个新鲜事,除了本身改 logo 比较频繁,大众公司自己也为这个 logo 做过一些市场调研工作,主要是想解决这个 logo 在大家看起来可能显得过于严肃并且“老化”的问题——大众希望得到更多年轻人的关注,也希望强调自己仍然在努力创新。包括这次爆出用新 logo 的资料主要是和大众 ID 纯电系列相关,这也是大众接下来要全力推进的系列。

按目前的行业预测,大众可能会在今年的某一次车展上正式公布新 logo,随后将全面更新——包括车内屏幕、车头标志等在内。如果按现在这个版本,这会显而易见地对应用更加友好,原来 logo 里面的各种阴影效果和渐变配色放在不同地方使用考虑的因素都更多,而扁平化之后首先对大众自家的设计师们来说都是个好消息。同时统一的还将包括标准色、反白文字使用的规范,以及保留 2012 年推出的品牌字体 VW Head

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