1 亿美元!联合利华收购了“洗衣液中的爱马仕”THE LAUNDRESS

吴诗源 // 2 月 1 日 18:01

1 月 30 日消息,联合利华宣布已经收购了衣物和家居洗护品牌 THE LAUNDRESS,收购价并没有公布,而按 Fast Company 网站的报道,收购价大概是 1 亿美元

THE LAUNDRESS 是 Lindsey Boyd 和 Gwen Whiting 在 2004 年 3 月创立的,总部在纽约,此前两位创始人分别有在 CHANEL 和 Ralph Lauren 的工作经历,她们在工作时都发现人们会花很贵的价格买衣服,但洗衣服却非常随便,市面上也没什么可选的合适的洗涤用品——传统的洗涤用品多半都含有人工添加剂和荧光剂之类,使用后伤害衣服也伤害人体。

最终两位创始人选择自己出来做洗护品牌,THE LAUNDRESS 的产品兼具了功能性以及对环境友好,虽然很小众(价格也不便宜),但在圈内也有了“洗衣液中的爱马仕”这种头衔。

这次被收购后,两位创始人仍然会继续原来的工作,而目前有 85 种香氛和清洁产品的 THE LAUNDRESS 将直接助力联合利华在高端清洁用品市场的扩张,尤其在和宝洁(P&G)的对抗当中也增加了又一个砝码。并且相比联合利华旗下的奥妙、金纺这些相对传统的品牌,THE LAUNDRESS 对于千禧一代和追求品质生活的人群来说还有品牌本身的吸引力,对于这一人群来说,购买和使用 THE LAUNDRESS 本身就是一件够酷的事情。

近年来各家“大厂”都在尽力笼络市面上的精品小众品牌,联合利华在过去两三年当中就拿下了 Murad、Dermalogica、REN、Kate Somerville、Dollar Shave Club 这些个人护理品牌,雅诗兰黛、欧莱雅等集团则在小众香水等领域各自圈地(比如 Le Labo 在 2014 年就被雅诗兰黛买了,而欧珑在 2016 年被欧莱雅集团收购)。小众和精品已经是全行业的消费趋势,而这背后也已经是各家“大厂”的必争之地。

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