Kate Spade 换上了新的品牌形象,从 logo 到产品包装都更新了

吴诗源 // 1 月 31 日 12:10

1 月底,Kate Spade 在官方 Instagram 上通过每天进行倒计时的方式,最终在 1 月 28 日揭晓了 2019 年的春季系列,这是品牌新任创意总监 Nicola Glass 操刀的第一个系列,去年 9 月 Kate Spade 首度亮相纽约时装周为这一系列举办了发布会。

而在整个倒计时过程中,Kate Spade 以多条 ins 来介绍了全新的品牌形象和使用规范,包括在 1 月 20 日倒计时“还有 8 天”的这条 ins 上,Kate Spade 直接贴出了新 logo,但因为这看起来确实就和现在的 logo 一模一样,很多同学并没有注意到变化。

但实际上改变已经全面发生,并且已经开始逐渐应用了。首先,这次最大变化之一是去掉了标志组合中的黑桃,现在标准 logo 只剩下“kate spade”和“NEW YORK”字样。同时,这次明确了品牌的主色调为粉红色——官方命名为“粉红色的吻”(pink kiss),而辅助色是绿色,官方名字是“三叶草”(clover)。

在标志当中去掉黑桃这个操作在网友当中引起不小的争议,在很多网友和品牌爱好者看来,黑桃正是 Kate Spade 品牌最重要的元素(Kate 和 Andy Spade 在 1993 年创立了 Kate Spade 品牌,而扑克里黑桃的英文也就是“spade”),它凝结了品牌的历史和故事,尤其品牌创始人 Kate Spade 去年突然自杀离世,也更是让大家对现阶段去掉那个黑桃感到难以接受。

不过 Kate Spade 并没有丢掉黑桃元素,在之后几天的 ins 里,品牌介绍了黑桃元素的变化——虽然从标志里去掉了,但它会更频繁地独立出现,比如单独出现在包包上,或者 4 个一组组合成一个新的印花图案。并且它不仅被各种放大,还被赋予了新的含义——黑桃里面演变出了一颗桃心,它可以通过扭转来用作包包的锁扣——官方表示:伴随着“咔哒”的金属扣的声音,包包正面从黑桃变成桃心,这会是很有趣的事情。

同时这次 Kate Spade 还一并统一了包装纸、包装盒以及防尘袋的设计——包装纸用的就是 4 个黑桃一组组成的印花图案,而包装盒除了主体用的“粉红色的吻”标准色,其它搭配的颜色有“蜂蜜黄”、“樱桃粉”和“三叶草绿”(都是官方给的名字)。至于防尘袋就简单多了,完全的粉色,加上一个没有了黑桃的标准 logo,简单清爽,陈列出来也相当高级。

在此之前,Kate Spade 在品牌形象上的应用一直算是比较轻松随意的,比如 logo 出现时有时有黑桃有时没有黑桃,在产品包装时不同颜色的袋子也都有出现过。而这次整体统一,对于进一步树立品牌形象还是有正面意义的——至少你现在已经记得了那一架子的粉红色和黑桃变桃心,不是吗?

2019 春夏系列对于 Kate Spade 来说会是一个全新篇章的开始,而就在 Kate Spade 正式揭晓这一系列两天后,品牌创始人在 2015 年创办的新品牌 Frances Valentine 也发布了 2019 春夏系列的广告大片,由《了不起的麦瑟尔夫人》主演蕾切尔·布罗斯纳罕出镜,她的另一个身份可能很多人并不知道——Kate Spade 的亲侄女。

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