Netflix 将不再在 iOS 版 app 上提供内购服务,苹果会怎么反应?

吴诗源 // 2018 年 12 月 31 日 05:07

12 月 29 日,Netflix 确认将不再在 iOS 版的自家 app 上提供内购服务,现在如果在 iOS 设备上打开 app 将找不到注册用户的选项和这个功能的入口。这被认为是 Netflix 想要跳过苹果的抽成机制,而把所有收入都完全掌握在自己手里的方式。

直接把入口取消掉而不是明着说,这应该是为了避免和苹果审核机制的正面冲突,苹果对于 App Store 上架的 app 有明确要求,禁止开发者要求 iOS 用户使用非内购的方式进行付费——之前微信公众号的“打赏”功能就因为这个禁令而被勒令下线,而在功能重新上线之后,苹果也重新解释了相关机制:如果是赠送者自主选择的礼物(货币礼物),并且 100% 的资金都要提供给接收者(意思是不能抽成),那么就不用通过 app 的内购来实现。

微信方面也确认过,公众号内容的“打赏”费用会直接结算到作者的零钱账户,微信和苹果都不会抽成或者收取手续费。

而对于 Netflix 来说,提供服务的完全是自己,进行任何抽成都是在真金白银地切走自己的蛋糕。苹果对内购收入的抽成是第一年抽 30%,从第二年开始降到 15%,而按早些时候 Sensor Tower 发布的数据,Netflix 的 app 是 2018 年度全球最赚钱的 iOS 应用,收入高达 7.9 亿美元,这个抽成可真不是个小数目。

延伸阅读:2018 年 App Store 上净收入最高的 10 款 app 如下(注意这个榜单不包括游戏)

1. Netflix,7.9 亿美元
2. 腾讯视频,4.9 亿美元
3. Tinder,4.62 亿美元
4. 爱奇艺,4.2 亿美元
5. 快手,2.64 亿美元
6. YouTube,2.44 亿美元
7. Pandora,2.25 亿美元
8. 优酷,1.92 亿美元
9. QQ,1.59 亿美元
10. Hulu,1.32 亿美元

今年早些时候 Netflix 就开始在一些国家和地区小范围测试取消 app 上的注册和内购,现在这个测试已经结束,开始全面贯彻执行,不过已经通过内购订阅过的用户并不受影响,之后如果扣款方式不变,也同样可以继续在 app 端完成付费,除非哪天自己注销账户了。不过新加入或者重新加入的用户就不行了,先在 iOS 之外的设备上完成付费,iOS 这边只负责登陆和使用服务即可

虽然苹果突然就少了一大块收入,并且 Netflix 这方式如果奏效,其实也给了之后很多 app 绕过苹果的机制、拒绝缴纳“苹果税”做了一个示范,开了一个先例。但至少在未来短时间当中,苹果其实也不太需要担心 app 们会“集体脱逃”——Netflix 的服务基本属于刚需,而如果 app 在市面上竞争力没那么大,或者平台并不是独立存在的,那么在 iOS 上提供完整服务、抓紧自己的用户群体,这仍然是 app 们当下的最好选择。

反倒是对于 Netflix 来说这件事还有点风险,但不惜让 iOS 的用户麻烦点,也要下决心做出这个改变,Netflix 的决心也可见一斑。而苹果会对这个行为作何反应呢?这会是接下来的一大看点。

条评论
登录
忘记密码?
绑定已有账户

已有账号