知乎又又又来成都开展,我们为你送上现场玩法攻略

冯杨 // 2018 年 12 月 13 日 20:08

“一场阴阳怪气的展”“不知道诊所”后,12 月 8 日知乎又在成都带来一场全新的展览,这次换作吉祥物北极狐刘看山担任主角,以“刘看山的好奇冰屋”为主题,展览分为会客厅、衣帽间、盥洗室、许愿池等 7 个空间,创意地呈现刘看山的生活化场景。

关于展览

这只看上去有些呆萌的北极狐刘看山是知乎的官方吉祥物——他在 2014 年的知乎吉祥物大赛中脱颖而出,正式“入职”知乎。刘看山拥有自己的知乎专栏、社交媒体账号,以及城市驻地好奇冰屋,这次的展览也是冰屋在线下的首次正式亮相。

在 200 平米的展出面积中共汇集了 6 个水晶气泡造型的“冰屋”,以不同主题进行空间布置等着你去玩,同时这也让知乎的知识内容变得更具象——现场放置了很多融入场景的问题物件,同时每个问题都带有跳转到知乎相关界面的二维码,既在不经意间激发你的好奇心,也完善了“有问题上知乎”的体验过程。

展览往下走,摆放了多个食物道具的投喂区“抛出”了“如何做一杯好喝的豆浆”的问题、拥有蓝白泡泡球的盥洗室藏有“女孩子究竟是怎么由丑变美的?”的答案,而造梦区不仅为你模拟了星空,更想让你知道“裸睡有什么好处”。

此外,这次展览期间知乎也和来福士带来了惊喜活动,你可以在卡片写下心愿并投入许愿池处的邮筒——来福士之后将在心愿中抽取一个满足,同时知乎也在站内推出了问答许愿活动,回答“2018 年你有哪些想要实现的圣诞心愿”的问题,也有可能被满足心愿。

关于刘看山

这次的展览不仅完全是刘看山的主题,也是刘看山“经历”过的最大的一场展览,作为知乎的官方吉祥物,知乎在打造刘看山 IP 的过程中相当专注和果敢。刘看山在 2015 年的知乎“盐 Club”中首次线下亮相,因为呆萌的形象和表达风格,他拉进了品牌和用户的距离——之后刘看山的出场频率逐步陡增,不仅和粉丝开了暖房派对,还以“不知道诊所”主任、“新知博物馆”馆长甚至是《中餐厅》首席答疑官的身份出现在知乎的各个活动以及综艺节目中。

从 2014 年诞生至今,外表呆萌的刘看山一直在为“新知青年”这个群体代言。他的产出内容包括社会观察类的手写笔记《人类学研究笔记》,还有《亲爱的刘看山》、《奇怪的城市》系列漫画以及今年 4 月全新打造的《好奇的北极狐》科普动画视频。而刘看山承载着的则正是知乎高质量内容的输出窗口,同时关注新知的生活方式,带来有趣有料的内容和产品。

这样的定位其实加快了用户从内容认知到品牌认知的过渡,刘看山的独有特质也让 IP 得以进行更多大胆尝试,刘看山甚至有自己的周边衍生品,落脚点还是在年轻人的生活方式上,带来空调毯、漫画卷纸、小夜灯等多款产品。同时子品牌“不友善回收站”还和知乎用户以及潮牌合作呈现“阴阳怪气”系列,让原本个人化的奇思妙想真的落了地,不仅带动了更多用户参与,还延伸了品牌的触达。

不同于单一的二次元形象,知乎在刘看山“好奇心”的内核之外用更多的有趣内容填充,这也让刘看山和品牌的跨界合作可以不按照常理出牌。2017 年开学季,刘看山联合必胜客在五道口开设“知识必胜 专业开吃”的披萨店,以问答的形式和大学新生们进行知识 pk,既以专业知识“鞭策”,同时也为美食“加料”,展现全新的合作形式。

而今年刘看山还闹了一场出差走失的“戏码”,引得大家开始#寻找刘看山#,最终的地点被锁定在了“有问题的”知乎亚朵酒店,刘看山也成为了酒店的首席试睡官。紧接着的 6 月,刘看山搭档刘昊然作为“刘氏兄弟”出道,更登陆《快乐大本营》,真正成为了知乎全新体系构建中不可或缺的“官方代表”。

虽然这些合作、联名看上去好像互不搭边,但其实刘看山做的还是拓展知识面,带来新知的工作,例如今年 8 月他带着一众粉丝“睡”进了杜莎夫人蜡像馆,在这场睡衣派对中把“如何自拍才能拍得好看”这样轻松有趣的问题融入场景中,也让好奇由点到面地进行扩散,最终得以启发更多人发现以及提出问题。而在这样的不知不觉中,刘看山形象背后的“都市北极狐”定义好像也正在代表着更多有趣有料的人群——这也是知乎正在汇集的群体,同时知乎也在影响着更多人“有问题上知乎”。

知乎带来的这场关于刘看山的展览将于 12 月 26 日结束,在这期间大家可以抓紧来看展。同时《友妖精》的作者真真、知乎优秀回答者重轻和书法问题优秀回答者梁源还将来到现场,分享好奇心的不同打开方式,具体时间在 12 月 15、22 和 23 日,有兴趣的同学可以来现场听听看。

刘看山的好奇冰屋
时间:
12 月 8 - 26 日每天 10:00 - 22:00
地点:成都市武侯区人民南路四段三号成都来福士广场西陵峡
费用:免费

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