Hedi Slimane 在 CELINE 的首秀,最糟糕的是把前任全盘推翻了却拿不出好菜来

巴黎当地时间 9 月 29 日,Hedi Slimane 呈现了在 CELINE 的首秀。围绕这场秀有太多个“最”,最受期待、最受关注、最受争议,或许也可以说最不出人意料却也最让人难以平静。

5 年前 Hedi 在 SAINT LAURENT 的开始也并不像人们想象的那么顺利,在首场发布会上他有意带来更多向这家传奇时装屋创始人致敬的作品,在波西米亚风格、safari 狩猎装风格的单品以及压轴几款色彩鲜艳的裙装等设计中,都能看到 Hedi 试图用自己的语言诠释时装屋标志性的风格,但这种尝试是失败的。这之后设计师似乎放弃了“致敬”的尝试,而选择更加专注于做自己。

“做自己”也是 Hedi 在 CELINE 首秀之后人们讨论最多的点之一。到底应该以品牌风格为主导还是设计师风格?这样的争论其实是没有太大意义的,无论从商业还是情怀层面来讲,两种选择都有成功的先例,设计师个人风格凌驾于品牌风格之上最成功的例子之一就是 Phoebe Philo 在 CELINE 的这十年,一改前任设计师小女人的风格,诠释出了强大、独立女性的形象。

虽然换 logo、发预告、公布两款全新手袋,Hedi Slimane 和 CELINE 做足了铺垫,甚至从 1 月 Hedi 将加入 CELINE 的消息确认开始,大家都已经做好了品牌将迎来风格巨变的准备,但真正等到这个系列铺展在人们面前时,还是让许多人无法接受。

过去 10 年的 CELINE 就像 Instagram 上的内容一样被彻底清空,或许 10 年对于一个已经拥有超过 70 年历史的品牌而言,真的不算长,而 CELINE 在过去几十年的时间里风格的确都处于一个不稳定的状态,但 LVMH 的这波操作依旧让人感觉到有些无情。在品牌的稳定期而非下滑期或者动荡期,将过去 10 年深入人心的 CELINE 风格全盘推翻,这是极为冒险的,几乎相当于同原有的客户群体之间决裂,这需要 Hedi Slimane 凭借自己的魄力、魅力和才华吸引来更多的追随者才能弥补,但从首秀来看,他做得并不出色

问题的关键并不是 Hedi 的 CELINE 不像 CELINE,同样设计师对于个人风格的一贯延续不见得是坏事,但这场发布会上绝大多数的设计都似曾相识就非常糟糕了,以至于过去两天全球的时尚警察们都在找这个系列与 Hedi 在 SAINT LAURENT 时期的相似设计。按理 Hedi 手上的时间是足够充足的,他是 2 月入职的,足足有 8 个月的时间准备,但最终交出的作业几乎没有新鲜感可言,即便原本对 Hedi 抱有好感的路人粉恐怕也都不愿买账了。

虽然这场发布会展示了 CELINE 的首个男装系列,按理说应该让人眼前一亮。但由于整场时装秀的风格都与以往 Hedi 在 SAINT LAURENT 的发布会极为相似,以至于不经提醒可能很多人都忘了这一回事。

差不多二十年前,Hedi 推翻了 90 年代流行的宽松男装,创造了全新的男装风格,他的镜头聚焦在青少年身上,他们消瘦、叛逆、摇滚。如今奢侈品品牌都在年轻化转型,而十几年前 Hedi 就已经把青年文化、夜店文化等摆在了主流的舞台上。时间是残忍的,随着时光流逝,先锋的设计(尤其是主流化的设计)也终究会变成人们眼中的寻常之物,毕竟真正会去研究、追溯一件衣服历史的消费者只是极少数。自我重复对于设计师而言是一件危险的事情。

Hedi 所创造的迷人形象曾引来众人追随,其中最具代表性的故事就是老佛爷 Karl Lagerfeld 甘心为之减肥。十几年后 Hedi 在 CELINE 的首秀,老佛爷也亲自到场支持,即便此前 Hedi 为 CELINE 设计的一款手袋被质疑带着 CHANEL 的影子。

秀后,美国版《VOGUE》官网首页推送中曾用“这再也不是你妈妈的 CELINE 了”形容这场秀,所表达的是 Hedi 的 CELINE 更加年轻化,不过翻译成中文后倒是多了一层原意之外、却反映更多人心声的意思。

Hedi Slimane 走到哪里都如此凸显个人的风格,且无法(或者说不愿)与品牌原有风格进行融合,那为什么不干脆去创立个人品牌呢?早前他与 SAINT LAURENT 分手后有过将创立个人品牌的传言,但设计师本人出面否认了。而早前他与 DIOR HOMME 不欢而散也有说法讲是因为他想要创立个人品牌,且需要绝对的自主权,但与 DIOR 谈不拢就果断分手了。而再往前推,上世纪末他第一次离开 Yves Saint Laurent 是因为品牌被卖给了当时的 GUCCI 集团,Hedi 不愿在 Tom Ford 手下干就辞职了。

这一次来到 CELINE,LVMH 也是承诺他极大的自由度。中国版《VOGUE》主编张宇秀后在微博上评论,这场秀让她想到了一个词——借壳上市。这对于设计师个人而言当然没有问题甚至是一件好事,但对于品牌而言呢?

这个行业有时候是残酷甚至无情的。要找一个能延续 Phoebe Philo 设计风格同时又能把品牌推到一个新高度的继任者太难了,于是 LVMH 决定快刀斩乱麻,甚至不给消费者消化过渡的时间,就是这么残酷;但你把过去全盘否定,却不能带来更好的现在,还期望消费者买账?恐怕结果也会是残酷的。还是《教父》里的那句经典台词:“It's just business.”

另一个发布会后热议的话题是,原本 CELINE 的客户群体会流向何方?在 LVMH 自家倒还真有一个去处——LOEWE,无论是设计风格还是塑造的女性形象方面,J.W.Anderson 的 LOEWE 与 Phoebe Philo 的 CELINE 都有一些相似之处。除此之外,还有 Marni、Ports 1961、Victoria Beckham、Lemaire……当然,未来还有 Phoebe Philo 的下家。

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