第 52 届超级碗落幕,一起来看看今年的中场秀和广告都有哪些看点

陈露致 // 2018 年 2 月 6 日 00:17

北京时间 2 月 5 日上午,第 52 届超级碗在明尼阿波利斯落幕。第 10 次打进超级碗的大热门新英格兰爱国者队最终不敌费城老鹰,从比赛过程看这是一场极具观赏性的对攻大战。第 3 次打入超级碗的费城老鹰(上一次还是在 2005 年)也终于收获了首座文斯·兰巴迪杯,而已经拥有 5 座超级碗奖杯的新英格兰爱国者队最终没能如愿打平匹兹堡钢人捧杯次数的纪录(后者拥有 6 座)。

费城老鹰四分卫 Nick Foles 获得 MVP。

有美国春晚之称的超级碗,很长时间里都是美国收视率最高的电视节目,这很大程度上是因为橄榄球在美国极高的受欢迎程度,但转换到我们国内,虽然 NFL(美国国家橄榄球联盟)近年来格外重视中国市场的开拓,但目前的影响力还远不及 NBA,不过超级碗这张招牌倒还是自带流量的,只是目前阶段国内同学更多的注意力还是聚焦在中场秀和广告上了。

接下来我们就来一同回顾一下第 52 届超级碗由 Justin Timberlake 带来的中场秀,以及 30 秒 500 万美金的天价广告中都有哪些看点。

贾老板时隔 14 年再登超级碗中场秀,你还记的那年的“超级碗事件”吗?

这是 Justin Timberlake 第 3 次在超级碗中场秀演出,第一次是 2001 年,当时他还是超级男孩成员;第二次是 2004 年,他助阵 Janet Jackson 再登超级碗,那场演出最后时刻发生了载入史册级的“意外”——贾老板扯掉了 Janet 一侧的内衣,虽然后来 Janet 解释是“服装事故”,原本的设计是扯掉外面的衣服露出胸衣。

超级碗事件成为了 2004 年和 2005 年互联网被搜索次数最高的事件,YouTube 创始人之一 Jawed Karim 甚至说正是这一事件带给了自己创办 YouTube 的灵感。这一事件对两人的职业生涯都造成了一定影响,不过对于 Janet Jackson 的影响显然更大,专辑销量锐减,被 CBS、MTV 封杀……

超级碗事件甚至影响到随后几年超级碗中场秀都没有再请女明星,直到 2011 年的黑眼豆豆。但这件事的影响在 Justin Timberlake 这边就还好,而在 14 年后他又获得了重登超级碗的机会。

先来看今年的超级碗中场秀:

不过大家对于贾老板今年中场秀的评价却很平平,舞美的效果、现场的气氛较之过去几年 Lady Gaga、Bruno Mars、碧昂斯、Katy Perry 的演出要逊色不少。就在 2 月 2 日,他时隔 5 年发布了新专辑《Man Of The Woods》,不知道超级碗这场秀是否能如愿为其新专辑助力。

整场演出最具看点的地方还是当属致敬 Prince 的环节,贾老板与 Prince 的巨幕投影合唱《I would die 4 U》,随后航拍明尼阿波利斯夜景,以美国银行体育场为中心一大片区域里齐齐亮起了象征 Prince 的紫色灯光,无论是视觉还是情感层面都颇有震撼力。而这次超级碗的举办地明尼阿波利斯也正是 Prince 的家乡。

另外,开场献唱国歌的是 P!ink,她演出前几日得了严重的流感,彩排的状态并不理想,好在最终直播演出效果不赖。

30 秒 5 百万美金的超级碗广告,都有哪些看点?

首先,一波电影都投放了预告片广告。包括《复仇者联盟 3》、《侏罗纪世界 2》、《碟中谍 6:全面瓦解》、星战外传电影《游侠索罗》、Jennifer Lawrence 主演的《红雀》等,另外还有章子怡出演的《科洛弗悖论》也在超级碗上首度发布了预告片,这是《科洛弗档案》的第三部电影,超级碗后已经直接登陆了 Netflix。

除了电影,HBO 也在超级碗投放了广告,这次罕见地露面给了《西部世界》第二季,等了两年的同学们即将盼到头了,4 月 22 日首播。

超级碗广告还是非常密集的,而价格又不菲,要在这种状况下把钱花值了,创意是必不可缺的。苹果最经典的广告之一——《1984》,就是那个女子铁锤砸屏幕的广告,还有那句“1984 年 1 月 24 日,苹果电脑将推出 Macintosh,你会明白为什么 1984 年不会是小说中的《1984》 ”,当时正是在超级碗播出的。

今年的超级碗亚马逊投放了一则关于 Alexa 语音助手的广告,简单讲 Alexa 突然“失声”了,于是工作人员找来一堆明星应急提供一对一服务,于是就有了一些好玩的对话。虽然说不是什么让人不自觉张大嘴巴的创意,但轻松幽默的画风又有不少明星露脸,在一众广告中还是很能让人记住的。

为了防止用户的 Alexa 将广告中的台词“打电话给布兰登”误认为成指令,品牌还特别对广告中的声音进行了技术处理,而亚马逊 Echo 组的同学也加班以防出现流量过大的状况需要应对。

今年是百事可乐 120 岁生日,品牌的回忆杀策略很奏效,《This Is The Pepsi》广告中品牌将众多经典广告串联起来,MJ、布兰妮、德鲁大叔等等都有亮相,而曾经与百事合作的辛迪·克劳馥更是带着儿子一同出镜。

另外多力多滋 Doritos、激浪 Mountain Dew 这一对跑到一起出了个广告,更是找来小恶魔 Peter Dinklage 和摩根·弗里曼“饶舌”。你认为谁赢了最后的 battle?

除了幽默以外,走心也是很多品牌的选择。今年很有代表性的两个广告分别来自可口可乐和丰田,前者以诗歌的形式传递了“A Coke For Everyone”的概念,而后者则以加拿大残奥运动员 Lauren Woolstencroft 为主角鼓励人们“Start Your Impossible”。

吴亦凡参加的 Super Bowl LIVE 是超级碗的预热音乐会

吴亦凡将参加的 Super Bowl LIVE 演出的消息一出,估计有不少同学都混乱了,这个演出和中场秀是什么关系?甚至有人在今天的超级碗直播中问:“吴亦凡怎么还不出来?”

科普一下,吴亦凡参加的这个活动叫 Super Bowl LIVE,是超级碗的预热音乐会,每年的演出阵容主要来自当地音乐人,其中也不乏一些入选名人堂、拿过格莱美的大咖。演出通常选在当地的广场,对公众免费开放,作为本届超级碗的推广大使,吴亦凡也成为了首位登上 Super Bowl LIVE 舞台的华人,演唱了《JUICE》、《B.M.》、《Deserve》。对了,超级碗当天的直播中,官方镜头也给到了吴亦凡。


自家球队首夺超级碗,让费城陷入了狂欢,超过 10 万人走上街头庆祝,而在这个过程中也出现了一些并不美好的画面,有人围堵汽车、打砸商店,现场甚至发生了爆炸,造成了平民和警察受伤。这无疑让本属于费城的美好时光打了折扣。

条评论
匿名用户

这篇写的很走心。不过Alexalxa那里有个错别字,“张大嘴巴”

2018 年 2 月 6 日 00:27
匿名用户

额,Alexa

2018 年 2 月 6 日 00:28
吴诗源

感谢指出,已更正!

2018 年 2 月 6 日 01:37
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