599 元就能买到 Balenciaga x Rick Owens？也就 ZARA 能促成这样的“联名”了

ZARA 即将上架的新品中又有一双鞋成功引起了大家的注意，第一眼看过去鞋子像极了 Balenciaga 的 Speed Trainer，第二眼发现这不是 Rick Owens for adidas 的蹄形大底嘛。至于价格嘛，不用原版的几千元，ZARA 标价只要 599 元。

来看图对比感受一下，Balenciaga Speed Trainer 无疑是袜套鞋风潮中最具辨识度的一双爆款。

Rick Owens 标志性的蹄形大底，虽然与 adidas 的合作已经宣告终止，很显然这款经典设计带来的影响还没有消散。

这不是 ZARA 首次“致敬”Balenciaga了，去年一款神似 Triple S 的设计也传得很疯。而更早之前，ZARA 就曾借鉴过 Speed Trainer。

我们顺手浏览了一下 ZARA 官网在售的运动鞋，发现眼熟的款式还不仅仅这么一双。

比如下图左边这款女士运动鞋，很显然借鉴了 Dolce & Gabbana 传播度颇广的涂鸦加刺绣设计。ZARA 的刺绣还特别选择了蝴蝶，不免让人联想到 Gucci 咯。

Maison Margiela 最经典的 Furture 也没有逃过 ZARA 的致敬，下图左边是 ZARA 的小白鞋，右边是 Maison Margiela，前者 PU 皮售价 399 元，后者小牛皮售价 4500 元。

adidas 是 ZARA 特别喜欢学习的品牌，ZARA 常用的模仿招数之一：仿造一个大概的风格。比如下面左图这款就模仿了右图 Ronnie Fieg x nonnative x adidas 三方联名 UltraBOOST Mid 鞋款的 Primeknit 鞋身。

ZARA 致敬的另外一个招数，挪用原版的部分设计。比如左边这款的鞋带设计是不是和左边 adidas by Stella McCartney 中 UltraBOOST X 的鞋带如出一辙？

很多人说，面对 10 倍的价格差，消费者很容易向更便宜的 ZARA 低配版低头，但我认为懂货的同学明知抄袭还去选择购买 ZARA 的固然有人，但比例不大。ZARA 的目标客户主要还是那些知道今年流行什么，但对各个品牌的设计也做不到清清楚楚对号入座的消费者，这个群体的人数可比懂货的时装、潮流爱好者要多很多，并且也更容易被“糊弄”。

说到底，ZARA 追的就是流行趋势，而在这个过程中它选择的是更简单高效的“抄袭”之道。ZARA 商业上的成功，也引来很多效仿者，比如众多的网红淘宝店还有我们此前说过的太平鸟。往大的说，尊重原创、尊重设计，是这个行业获得良性发展的基础；往小的说，作为消费者有时候我们也该较真一些用行动表达立场。