4 年合作到头,adidas 与 Rick Owens 将在 2017 秋冬联名系列发布后和平分手

dr_e // 08月10日 08:35

其实早在今年初,就听买手店的朋友说过:“adidas 和 Rick Owens 的合作到年底就结束了!”果不其然,日前 Rick Owens 官方正式宣布,将在 2017 秋冬联名系列上市后正式结束与 adidas 的合作关系。

据 Rick Owens 个人公司 Owenscorp 官方发言人表示,双方终止合作并非是两个品牌出现了分歧,而是一次友好的分手,并对 Rick Owens 与 adidas 在 4 年中取得的成功表示肯定。这样的双方互道再见,在我们看来更多考虑的是彼此品牌如今定位和发展而做的决定。

Rick Owens 与 adidas 的合作始于 2013 年,RO 标签式的暗黑高街美学与 adidas 优异的制鞋工艺成功碰撞,在当年以一双 Vicious Runner 惊艳整个行业,凭借牛皮质感鞋身配以蹄形大底的独特造型取得了不俗成绩,也让原本只是试水的 adidas 和 Rick Owens 看到了合作的前景。

4 年合作当中,双方不仅对 Pro Model、Super Star 等经典 adidas 球鞋进行了 Rick Owens 风格的推陈出新,还设计出 Tech Runner、Runner Level 等充满未来感的全新鞋款。而 adidas 第一时间将 Boost、Springblade 等新科技投入到产品设计中,也看到了想将高端时尚与运动机能结合出更多可能的决心。

不过,在近两年 adidas x Rick Owens 的合作里我们越来越少见到让人惊艳的作品。更多是被新配色方案妆点的 Vicious Runner 等老鞋款,原本新颖的创意被循环使用,审美疲劳在所难免。而超过 400 美元的售价也成为阻碍消费者不停入手的另一个因素,要知道这个价钱可以轻松买到一双 Yeezy Boost 了,那东西可比皮革制成的球鞋舒服多了。

不过双方的未来也不用担心,在结束 adidas 合作的官方消息之前,Rick Owens 就宣布了将和美国鞋履品牌 Hood Rubber Company 合作,从目前曝光的鞋款产品图来看,设计风格将延续 Rick Owens 的黑暗高街。而鞋底、鞋面的缝合处则体现着老牌制鞋厂的高质量。

adidas 在今年也发布了品牌的 5 年规划,希望在 2020 年成为一个拥有更短生产周期、更快市场反应与更快交货率的运动品牌。重新规划的策略显示,adidas 将把更多精力放在自家品牌和产品的运营。

Rick Owens 与 adidas 虽然并没有合作太久,但互相都成就了对方。Rick Owens 通过与全球前二的运动品牌合作,让更多人知道了他和他的暗黑高街设计风格。而 adidas 也通过该合作开拓了自己的时尚板块,扩大了市场——不过对于 adidas 来说,时尚风潮都是轮流转,联名反正从未停止,谁知道下一个一起来碰撞的又是哪家品牌或者哪位设计师呢。

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