这一次竟然在秀场“发射”火箭,为什么 CHANEL 如此痴迷于大排场?

每季巴黎时装周雷打不动的看点之一:CHANEL 的秀场布置又会变出什么戏法来。机场、飞机都已经不能满足了老佛爷了,Karl Lagerfeld 征服的脚步已经冲出大气层飞向外太空了。刚刚举办的 2017 秋冬系列发布会上,直接搬来了一枚火箭,发布会最后竟然还真的“点火发射”了 CHANEL NO.5 火箭。

CHANEL NO.5 火箭发射地控中心

发布会邀请函上印着一枚火箭,官方社交媒体账号也给出了 #CHANELGroundControl(香奈儿地控中心)的话题,因此秀前人们都大概对于老佛爷本季要玩的主题心中有数了,不过进入到巴黎大皇宫秀场的瞬间,很多人还是被眼前的画面震撼到了。

秀场中央杵着一枚“货真价实”的火箭,准确讲这枚 CHANEL NO.5 火箭有 30 多米高,这是一个什么概念?堪比小型运载火箭。举个例子,美国的金牛座运载火箭还不到 28 米。不难想象,嘉宾进入到现场仰头看到一枚十层楼高的火箭时内心的感受,毕竟生活中如此近距离看见火箭的机会也是不多的。

但套路还不止于此,当九十多套造型完成展示,模特们集体出场谢幕,火箭竟然点火升空了。虽然说只是利用升降设备模拟了一把,但秀场制造的烟雾、火光还是足以让现场嘉宾兴奋起来了,兴奋的情绪下本能反应就是掏出手机、录小视频、发社交媒体。这是 CHANEL 预料之内的情形,也是品牌最希望看到的情形,一季比一季大排场的秀场布置,就是为了刺激社交媒体时代人们“分享”的本能反应。

为什么 CHANEL 如此痴迷于大排场?

社交媒体时代,时装秀到底是办给谁看的?这个问题让许多品牌都非常头疼。是给编辑、买手、VIP 客户,还是手机、电脑屏幕前更庞大的潜力群体?但在 CHANEL 这里并不存在矛盾,鱼和熊掌可以兼得。它将秀场布置成了巴黎时装周必游景点,吸引着看秀嘉宾拍照留念,人们将这些照片上传网络,CHANEL 借着熊掌将鱼也抓到了自己的碗里。

当然 CHANEL 对于秀场嘉宾还有特殊的照顾,在秀场布置环节,格外注重与嘉宾的互动。比如说改造成酒馆、宴会的几季都会提供食物,2016 春夏系列的机场还安排了地勤提供换登机牌的服务,2015 秋冬系列发布会的赌场还有可以使用的老虎机。任凭社交媒体如何发达,这些都是只有到现场才能享受的福利。

当然,每一季大阵势的发布会开销自然庞大。但对于 CHANEL 这样财大气粗的品牌而言,这其实是一笔划算的生意。首先,它已经成为一种传统,是品牌的标签,因此人们会自发地期待,有期待就有关注,有关注就有后续的传播。

再者,不难注意到,虽然近年来 CHANEL 频繁起用网红超模走秀,并邀请超人气偶像看秀,但在社交平台实现刷屏的还是秀场布置。拿这一季为例,除了粉丝,恐怕很多人都不知道 Kendall Jenner、Hadid 家的两姐妹、Lucky Blue Smith 都来走秀了吧?偶像明星的粉丝再多都有局限,而够震撼的秀场布置再加上 CHANEL 的招牌能够实现更大范围的传播。

在社交媒体时代,如何从密集的时装周日程中刷出存在感,是品牌办秀最关心的问题。CHANEL 的策略已经非常明显,无需你爱上甚至无需记你住发布会上的服装,声势浩大的发布会就是一次次告诉你,什么是奢侈品?什么是顶级奢侈品牌?是不惜代价将不可能变成可能。即便你做足了心理准备,它依旧能带给你惊喜与震撼。就像这一季发布会,从进场看到火箭到闭秀火箭发射,步步呈现的惊喜让很多人招架不住。

每一个硬币都有正反两面

当然除了正面的影响,自然还有反面的声音。把秀场变成火箭发射中心、数据中心、机场、赌场、酒馆,这种变装游戏有些过于简单粗暴了,纯粹只是用大场面夺人眼球。服装的问题是最受诟病的,批评者说得最多的一句话:“离开 CHANEL 旗下的手工坊,Karl Lagerfeld 的设计一无是处。”虽然这么说有些过于偏激,但的确设计本身缺少新鲜感,美感过于依赖工艺。

再一点,秀场的服装搭配总是显得过于老气横秋,这一点当然也与品牌目标客户中相当一部分年龄偏大有关。另外,绝大多数情况下,明星的演绎与超模秀场造型对比,总是后者更胜一筹,衣架子们有先天比例优势嘛。不过在 CHANEL 这里却不存在这种情况,秀场搭配和妆发硬生生把九头身超模的黄金比例都给抹杀了,反倒是明星换种搭配更容易出彩。

时尚之所以迷人在于它是一个造梦者,CHANEL 和 Karl Lagerfeld 都深知这一点,每一场声势浩大的发布会都是造一场梦。当然,人们喜欢的梦不尽相同,CHANEL 织造的梦不可能打动每一个人,但只要传播得越广,打动的人就越多,这一点是毋庸置疑的。

所以 CHANEL 才会如此痴迷于大场面的秀场布置,因为这是最容易刺激传播的方式,毕竟社交媒体时代,受到刺激、脑袋一热、手指一点,短短几秒钟传播就能完成,即便源头删除信息,也无法改变链式反应发生的状况了。

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条评论
匿名用户

这一季还是DIOR的衣服好看一点啊

2017 年 3 月 9 日 15:10
匿名用户

chanel已经为了chanel而chanel了,除了她家的标志粗花呢,我再看不到任何其它突破和新意。

2017 年 3 月 10 日 00:48
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