PUMA 再添宣传大使,这次它们想让 Cara Delevingne 来号召年轻女性们更加自信

陶慧姝 // 2016 年 9 月 22 日 12:08

近几年,PUMA 打起了代言人的牌,各种身份、特质的名人都被它们挖进了代言阵容里。而 Cara Delevingne 如今也被拉进了这个大家庭,成为了 PUMA 新一任的宣传大使。

这次合作的主题叫做“DO YOU” ,宣传照的风格延续了 Cara 一贯的鬼马和独立——在雨中挥拳、在人来人往的马路中间蹲下、在餐厅里对着一桌餐点跷着腿一个人吃饭…表现的都是当代年轻女性的无畏和自信。

选中 Cara 也是因为她和主题的契合。这位 92 年出生的女星一开始以模特身份出道,走过维多利亚的秘密大秀,也做过 CHANEL 的热门缪斯,但模特工作的压力让她患上过抑郁症和皮肤病。之后她发胖、退出模特界,改行做了其演员,演过《彼得·潘》、《纸镇》,最近在《自杀小队》里演了女巫,和吕克·贝松合作的《星际特工》将在 2017 年上映。对于喜欢她的粉丝们来说,Cara 经历曲折,但一直坚持本性,并且积极为女权发声。

而 Cara Delevingne 本身也是 PUMA 的品牌挚友,在成为宣传大使之前,她在很多场合都穿过 Rihanna x PUMA Creeper,私底下的穿着也常是 PUMA 风格。现在加入 PUMA 家族也是顺理成章的事情。

在 Cara 之前,PUMA 已经拥有了 Rihanna、Kylie Jenner、刘雯、博尔特、鹿晗等代言人,从超模、歌手、网红到运动员都有所包含。而这些代言人们给 PUMA 带来的也不仅仅是销量回升那么简单,他们让越来越多的年轻人继续关注或是开始喜欢 PUMA 这个品牌,而且把品牌形象确定得更加时尚化和年轻化了。Rihanna 设计的 Fenty Puma by Rihanna 2017 春夏系列还将登陆巴黎时装周来发布。

而这些代言人阵容对女性消费者的吸引力可能会更大一些,Rihanna、Kylie Jenner 和刘雯分别是用自己的好身材和时尚魅力来吸引女性消费者,鹿晗这样的“小鲜肉”意义也不用多说,如今还有强调女性独立的 Cara Delevingne,意图不能再明显了。

今年 7 月,PUMA 还推出了专门的女生专属 Gold Pack 系列。当前运动品牌的竞争下,女性市场的竞争越来越激烈,女人们纷纷意识到健康和健美的重要性,在当中的消费能力和比例逐渐攀升。而女性消费者还能在某种程度上左右男性消费者的决定,所以品牌当然要对女性们更好一点。

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