纽约时装周现场:试水“即看即买”,Tom Ford 和 Tommy Hilfiger 各有招式

即看即买模式到了 2017 春夏时装周终于渐成气候,有 BURBERRY、Tom Ford 这种级别的品牌做出表率,对于其它品牌来说这一模式无疑更具诱惑力了。更重要的是,虽然先前已经有不少品牌尝试即看即买,但绝大多数就是挑几个款式放店铺里意思意思。不过这一季大牌们可是要玩真的了,前一天 T 台上刚刚展示,第二天你就能在全球范围内的店铺以及网店中看到完整系列出售了。

纽约时装周前半程,Tom Ford 和 Tommy Hilfiger 两场发布会因为即看即买比以往收获了更多的关注。在实行即看即买之前,品牌首先要处理好旧模式所导致的六个月时间差,TF 和 TH 两家品牌示范了两种过渡的方式。Tom Ford 事先就取消了原定于 2 月举办的 2016 秋冬发布会,改期至 9 月的 2017 春夏时装周。而 Tommy Hilfiger 则选择用一个和 Gig Hadid 的联名来填充时间错位导致的空缺。

Tom Ford:通过取消一场发布会来过渡

2 月 Tom Ford 令人意外地宣布退出一周后开幕的 2016 秋冬纽约时装周,改期至 9 月无时差发布并尝试即看即买模式。不过虽然发布会推迟了六个月,但 Tom Ford 还是按照原本的日程完成了设计,毕竟生产和运输所需的时间并不会因为发布会推迟而缩短嘛。

Tom Ford 的商业才华在时装设计师中间可是数一数二的,在打破传统尝试新玩法上面一直都相当活跃,对于即看即买模式也不例外。至于为什么要在纽约发布第一个即看即买系列,设计师也表示完全是出于商业的考虑,产品是 8 月就分配到了店铺,尽快走秀并启动发售可以抓住美国国庆日后的商机。

在宣布采用新模式的过程中还有这么一个有趣的小插曲,早前已经做足功课准备择期宣布的 Tom Ford 没想到 BURBERRY 竟然抢先一步,急得 Tom Ford 立马给 Christopher Bailey 通了电话,开口就是一句:“混蛋,我也正准备这么做呢!”所以,对于外界来说就出现了四五个小时里两大品牌相继宣布加入即看即买阵营的罕见一幕。

最新发布的这个系列在秀场选择上也是赚足了眼球,Tom Ford 让 7 月就宣布关闭的曼哈顿四季餐厅重新开门真是面子十足。在餐厅的中央搭起了 T 台,嘉宾则坐在两侧的圆桌边。时装发布会顺便把秀后晚宴也办了,倒是一举两得。

这一个系列包含了女装和男装,细分之下 52 套造型涵盖了日装和晚装礼服。从廓形上看,这一季的女装呈现出宽松的状态,拥有大量丰富的褶皱和饱满的袖型,即便是晚礼服也舍弃了过于紧身的设计。而面料方面则是非常秋冬,保证温度与风度两全。亮片、豹纹这些 Tom Ford 招牌式的设计在这个系列中依旧占有不小的比例。

男装方面,丝绒面料和几款色彩鲜艳的印花西装相当吸睛,估计很快你就能看到男星穿着它们亮相红毯了。另外还有不少长外套、西装、针织衫三件套的设计,选择三种低饱和度的色彩搭配不呆板也不花哨。

鉴于即看即买模式刚刚开始实行,估计很多人还不习惯看完时装秀就可以去店铺摸到实物的状态,这里再提醒一句,以上单品都已经在 Tom Ford 专卖店和官网线上平台上架咯。

Tommy Hilfiger:通过填充一个系列来过渡

和 Tom Ford 不同,Tommy Hilfiger 已经在 2 月的纽约时装周上发布了 2016 秋冬系列,既然实行即看即买模式,那么本应当在 9 月发布的 2017 春夏系列就需要搬到明年 2 月,这就意味着 9 月的时装周将出现空档。品牌机智地把和 Gigi Hadid 的联名安排在这个时间走秀,既保证了时装周期间的话题度,也顺利地完成了时装周新旧模式的过渡。

既然是和 Gigi 这样的人气超模玩联名,阵势再大都不过火。品牌将曼哈顿一个码头变身成了嘉年华,现场有糖果机、纹身贴摊位、游戏机等等互动项目,甚至还架起了一个摩天轮好不热闹。看秀嘉宾也不乏人气明星,当然泰勒·斯威夫特一出现明星光环就无人能敌了。

既然是时装发布会,我们当然还是要来看设计。这是一个将 Gigi 的创意与品牌经典设计融合在一起的系列,蓝白条纹衫、金属钮扣、星条旗以及大量的 logo,都带着 Tommy Hilfiger 标志性的美式风格也让这个系列依旧保有很高的品牌辨识度。

而 Gigi 风格则更多地体现在大量展示腿部线条的设计和搭配中,比如说紧身皮裤、中筒袜,以及单穿长款上衣露出大长腿的造型。另外,这个系列中还融入了不少当下备受追捧的运动街头设计,比如宽松的连帽卫衣、运动套装等。

这一次 Tommy Hilfiger 为了做好中国市场的宣传,特地邀请了刘雯、张梓琳、李晖头排看秀,还玩起了直播。Tommy X Gigi 系列同样开启即看即买的模式,在品牌的专卖店以及天猫商城不少联名单品都已经上架。


有人问 Tom Ford 未来是否会固定采用即看即买模式,他说这还是一个未知数。的确,只有经过市场的考验,才能看出即看即买模式到底是否更利于品牌和行业。

其实这一模式的弊病也是显而易见的,过去品牌会在时装秀后根据买手、编辑、社交平台的反应微调部分设计,并且对于投入市场的产品数量可以有一个相对准确的把握。而即看即买模式无疑让市场的评价更加未知,风险自然也就更大了。当然,可以预见在未来一段时间内会有不少品牌跟着尝试即看即买模式,他们或许就会借鉴这一次 Tom Ford 和 Tommy Hilfiger 的方式来跨越时间差。

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条评论
匿名用户

邮局港剧 gigi是比他闺蜜越来越像模特 不过还是网红脸 没hf气质

2016 年 10 月 15 日 10:43
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