麦咖啡、星巴克和德克士打算在南瓜季里来一场正面较量,让自家的南瓜拿铁能更受欢迎一点

陶慧姝 // 2016 年 8 月 16 日 19:28

麦咖啡在不久前宣布,将在今年的 8 月 31 日“复活”两款甜味饮料,其中受到关注最多的就是南瓜拿铁。自从 2013 年起,麦咖啡就推出了南瓜拿铁,这款带有季节风情的甜味咖啡饮料也给麦咖啡带来了不错的销售成绩,因此每到南瓜季,麦咖啡出南瓜拿铁就成了一个惯例。

但南瓜拿铁并不是麦咖啡的专利,严格说来,南瓜味咖啡的市场是被星巴克打开的。这款能喝出南瓜、肉桂、丁香、生姜的“时令咖啡”直接被消费者简略叫成“PSL”,从 2003 年推出后就一直大受欢迎。眼下星巴克又把这款大受欢迎的饮品做成了瓶装星冰乐和即溶咖啡包,不仅要在店头销售上做文章,还要让它更加易得。

这样看起来,星巴克的南瓜拿铁似乎来得更悠久一些。它除了超过 2 亿杯的总销量之外可以说明它的受欢迎程度以外,仅在加拿大地区,每年就会消耗 120 多万升南瓜拿铁。

星巴克为了好好维护这款限时的饮品,还给它来了一个独有的 Twitter 账号——这个叫做@TheRealPSL 的账号在 2014 年开通,只在南瓜季间频繁互动,却已经拥有超过 10 万关注者。而在 2015 年,这款饮品的配方也有所改进,以前它仅是用南瓜香料设计的,而在 2015 年,它被加入了真正的南瓜成分,还推出了南瓜馥芮白

后来的跟进者麦咖啡则看中了南瓜季这个具有天然营销优势的好时节,在这个时候,不仅是星巴克会做南瓜拿铁,Beam 公司会推出南瓜派味的伏特加,Orograin 会出南瓜味的百吉饼,甚至唐恩都乐公司也都会推出南瓜摩卡。因此,麦咖啡就把浓缩咖啡、牛奶和南瓜味糖浆做了一次结合和尝试,炮制出南瓜口味的咖啡混合饮料来抢占南瓜季的市场。

在麦咖啡的计划里,消费者可以选择要全脂牛奶或是脱脂牛奶,也可以用纸杯把这些饮料带走,看起来和和其它品牌的做法没什么两样。不过麦咖啡的饮品向来卖得很便宜,这对一部分消费者来说具有实际的影响力。

不过不管是星巴克还是麦咖啡的南瓜拿铁对国内的消费者来说都有点遥远,另一家快餐品牌德克士在南瓜季的时候推出的南瓜拿铁离我们会更近。它是作为每年万圣节期间的“南瓜圣宴”单品被推出来,同期还有南瓜派上市。不过和前面两家比起来,德克士毕竟不是专业做咖啡的品牌,这杯拿铁也更像是一杯南瓜味的甜饮料。

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条评论
2016 年 8 月 17 日 11:07
little王梓

爱南瓜也爱拿铁 不知道加在一起好不好喝

2016 年 8 月 21 日 21:37
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