上周五，亚马逊举行了今年的“美好生活秀”活动。从 13 年的北京、14 年上海再到 15 年的广州，今年亚马逊“美好生活秀”已经做到了第四个年头，场地回到北京。相比之前主要都在大型公开的场地，这次的酒店场地确实小了一点，不过创意仍然漂亮——把活动场地从签到、产品展示到整个活动的包装都做成了一次飞机旅行的过程，为了紧扣“海外购”的主题。

今年正值 8 月 19 日这个亚马逊“全球购·闪购”业务在中国上线一周年的节点，亚马逊利用这个契机准备带来一系列促销活动，而这次的“美好生活秀”活动也完全把海外购作为了主题，现场三个分享环节分别是美国、欧洲和日韩，也就是目前国内消费人群在亚马逊上主要的海外购目的地。

亚马逊现场介绍的数据非常漂亮：从 2014 年在中国发布跨境战略，到现在中国消费者购买亚马逊海外站点商品直邮订单已经超过 1000 万单；今年上半年亚马逊海外购销售总额达到去年同期的四倍；而从“全球购·闪购”上线到现在，月销售额已经增长了 18 倍……

延伸阅读：还有一些榜单很有意思

亚马逊在这次活动上介绍了美国、欧洲和日韩三个目的地的口碑榜、销量榜和热搜榜，里面最值得留意都是中国消费者购买最多前 10 位的销量榜，看看和你的选择有什么不同。

美国销量榜
1. Baby Banana 婴幼儿训练牙刷
2. Skechers 男士休闲鞋
3. Calvin Klein 男士经典圆领T恤三件装
4. OWI 变形太阳能机器人
5. Boogie Board 液晶屏幕手写板
6. 雅培（Abbott）Similac 婴幼儿奶粉
7. Kate Spade 女士斜挎包
8. 健安喜（GNC）深海鱼油
9. 洛极（Lodge）铸铁锅
10. 亚马逊倍思（AmazonBasics）电池

欧洲销量榜
1. Joel Robuchon 干红葡萄酒
2. 英国玛格罗兰（Maclaren）婴童车
3. Sugru 塑形修复硅胶
4. illy 咖啡豆
5. 尼特莫（Netatmo）Welcome 监控摄像头
6. 英国 Trunki 小朋友行李箱
7. 怡思丁（ISDIN）肌肤再生疤痕修复霜
8. 爱他美（Aptamil）婴儿配方奶粉
9. 博世（Bosch）厨师机
10. Daniel Wellington 腕表

日韩销量榜
1. 雅萌（YAMAN）电子美容仪
2. 日立（HITACHI）美容仪
3. Refa 铂金滚轮瘦脸瘦身按摩美容仪器
4. BEAUTY STICK 24k 黄金棒
5. JAYJUN 樱花三部曲补水焕白面膜
6. 松下纳米负离子保湿电吹风筒
7. 樱花泪（SAKURA SHIZUKU）超轻防晒防紫外线折叠伞
8. TESCOM 山茶花精油负离子电吹梳
9. 京瓷（Kyocera）陶瓷厨具 4 件套
10. 象印（ZOJIRUSHI）不锈钢真空保温杯

目前亚马逊中国已经汇集了超过 7 万的国际品牌，国际选品总量近千万，加上亚马逊那些看起来坚不可摧的优势：全球统一的平台和用户操作过程、涵盖全球的自有物流渠道、稳定的海外购的产品品质……这些在不断拉低海外购的门槛，推动更多人尝试海外购——并且都在亚马逊上享受这些优势服务。

另外在这次活动上，亚马逊中国还宣布了“海外购”的“奢品馆”上线，这其实是把奢侈品部分单独聚合，Chanel、Prada、Ferragamo、Valentino、Jimmy Choo 等品牌都包括在内，一次性上线的就有近 5000 款选品，对于希望通过海外购买奢侈品或者轻奢产品来省钱的消费者来说，这会是一个非常直接、便利且可靠的途径。

亚马逊在不断加强自己在海外购这部分的优势并想办法告诉更多的人，但从另一方面，这多少在体现亚马逊对自己定位的重新思考。过去几年的“美好生活秀”活动，海外购往往只在当中占一小部分，而今年，这个亚马逊品牌集体亮相、一次性检阅整个产品线的年度活动只留下了海外购的部分（严格的说，活动后的体验区还是有一个角落布置了 Kindle，并非完全是海外购），这让人浮想联翩。

8 月 19 日还不只是“全球购·闪购”业务上线的周年，2004 年，亚马逊也是在这一天进入中国市场（全资收购卓越网），这是一个更大的时间节点，而在这个节点上我们看到的是亚马逊正在转型，或者说明确自己更需要去守住的市场。在 AWS（云服务）、Kindle（甚至传统图书业务都被本土电商平台分流得厉害）之外，亚马逊在海外购部分的优势明显超过本土在线零售能达到的程度。

事实上如果仔细看看，在记者拿到的官方资料上，在最后“关于亚马逊中国”部分已经明确写明了亚马逊中国确立的四大核心战略：涵盖“海外购”（面向消费者）和“全球开店”（面向商户）的跨境电子商务、阅读、物流和云计算。本土在线零售已经没有了。

不过即便是海外购，亚马逊也并不是完全的高枕无忧，已经完全改变国内人群在线购物习惯的京东就在全力拓展“全球购”，另外网易考拉等平台也在以非常接地气的方式拉近和普通人的距离，相比之下，亚马逊的用户体验尤其是操作界面似乎更靠近欧美习惯，对于国内用户来说还并非最好。

但这总是在回应业界对亚马逊的关注。关于亚马逊在中国“不温不火”乃至更犀利的报道并不在少数，跨境电商潮流并非亚马逊掀起，但看起来亚马逊成为了最大的获益者。而从这次活动上亚马逊方面分享的跨境网购增速前 10 位几乎都是国内的二三线城市来看，这个市场亚马逊可以持续挖的潜力还足够足够的大。