adidas Originals 和 URBAN OUTFITTERS 合作,请了 Instagram 红人出镜拍广告

梁斯琦 // 2016 年 8 月 6 日 11:21

联名不断的 adidas Originals 最近又和美国青少年潮牌 URBAN OUTFITTERS 走到了一起,近日这套名为 #CreateOurFeature 的系列上架,囊括外套、冲锋衣、背心、短裤、袜子、鞋子、背包等品类共有 90 多件单品,以青春与活泼的风格为主。

但这次的看点不只是单品本身,而在于整个营销过程,19 位 Instagram 上的红人成为了这些单品的模特:患白蚀病而满脸黑色雀斑却很自信的男模新星 Ralph Souffrant、自由涂鸦画家和摄影师 Michael Bailey Gates、独立而大胆的女艺术家 Alexandra Marzella 和独立设计师 Simone Thompson 等等。

这次的模特都非常年轻,adidas Originals 似乎在利用这次联名和营销进一步下探品牌的受众年龄层——这个人群过去更多属于 adidas 品牌下的 NEO,后者以阳光沙滩和青春肉体为主要品牌形象。不过至少从目前来看这并没有显得很冲突,adidas Originals 的调性仍然在这次合作当中得以体现——虽然行业不同,但这些模特都有着自己的故事并且属性都一样:独立、坚持、开放,以及充满创造力。这正是 adidas Originals 一直希望传递的品牌信息。

而就算打年轻牌,这次合作也并非首例。前不久 GUCCI 找来 24 位艺术家轮流主持自己的 Snapchat 官方账号Tommy Hilfiger 也为自家的代言人 Gigi Hadid 推出香水,还有 CHANEL 和 Louis Vuitton 分别找了 Lily Rose DeppSelena Gomez 做代言。这些层出不穷的合作,都在体现品牌对这一群体的重视,他们就是这个世界的未来。

目前这个系列已经在 URBAN OUTFITTERS 官网上开卖,价格从 30 美元(约合人民币 200 元)到 120 美元(约合人民币 800 元)不等。有些单品是限量销售,想要的话得抓紧时间了。

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条评论
momokosleep

好看!!

2016 年 8 月 6 日 22:19
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