当红奢侈品牌又来卖 4000 元的“非专业”运动鞋,你会为它买单吗?

陈露致 // 2016 年 8 月 4 日 09:34

这两年奢侈品牌集体开卖运动鞋,设计师与运动品牌的联名也是越玩越热闹。但话说回来,奢侈品牌自家单独设计制作的运动鞋,往往在功能性上并不优秀,而售价却是专业运动鞋的好几倍甚至是十几倍。不过非专业的性能、高昂的价格却不影响奢侈品牌运动鞋的销量,更多品牌开始形成每一季固定发售运动鞋的习惯。

BALENCIAGA、GUCCI、Maison Margiela 三家明星品牌都在最近推出了新款运动鞋,售价均在 4000 元上下。我们先来看看这几款新品,看完之后,还想和大家聊聊为什么卖这么贵的“非专业”运动鞋销量也不赖。

BALENCIAGA 弹性高帮运动鞋

奢侈品牌学习借鉴运动品牌的设计早已不是什么新鲜事了,在这一季 BALENCIAGA 最新上架的弹性高帮运动鞋身上,我们就看到了 adidas Tubular X 的影子,比方说鞋舌部分的袜式造型。暂且抛开这些不说,我们还是来看看鞋子的设计本身。总体来说,BALENCIAGA 的这款设计可谓紧跟潮流,融入了运动鞋时下流行的针织网眼鞋面和拼接。

鞋面上设计了弹性绑带,并有一块包裹鞋身和后跟的真皮支撑块。中底通过不同色彩和材质的拼接,形成了从鞋身绑带和支撑块延伸的视觉效果。另外,BALENCIAGA 还在后跟处拼接了一块麂皮,内靴和鞋垫也均为小牛皮,展示了一款奢侈品运动鞋应有的基本素养。虽然设计上有向运动品牌学习,但工艺和材质是巴黎老牌时装屋最有底气的地方,这款鞋理所当然是 Made in Italy 咯。

参考价格:4600 港币(约合人民币 4000 元) 
购买渠道BALENCIAGA 香港官网(内地暂未销售)

GUCCI 金属风火焰低帮运动鞋

GUCCI 在这一轮运动鞋风潮中一直扮演着主力军的角色,最近几季均有大量运动鞋上架。设计基本上保持了这样一种模式,款式上几乎不存在大的变化,Alessandro Michele 所做的就是更换鞋子的材质、装饰。金属风格皮革、水钻、刺绣这一类极为吸睛的元素,一直在 GUCCI 的运动鞋上有很强的存在感。

最新的火焰鞋以奶黄色(另一款为黑色)真皮为主体,用金属风格的橙、红两色真皮描画出火焰图案,并有粉色金属风皮革包裹鞋侧品牌标志性的织带。鞋跟更是拼接了金属风格水蛇皮,并且左右两只安排了不同颜色的不对称设计。总的来说,带有鲜明的 Alessandro Michele 风格,一丝复古文艺又有朋克的高调气质。

参考价格:544 美元(约合人民币 3600 元)
购买渠道MATCHESFASHION

Maison Margiela“Future”高帮运动鞋、“Replica”低帮运动鞋

Maison Margiela 近日推出两款仅限在 Barneys New York 销售的运动鞋,原型其实就是品牌最经典的两个运动鞋款——Future 和 Replica。作为特立独行的 Maison Margiela 的招牌运动鞋,这两款鞋不缺夸张印花、特殊风格材质一类张扬的设计。不过这一次设计师有意摘下面具、回归纯真,两双鞋的皮革均以原本的面貌示人,没有改变皮革的色彩,更没有多余的华丽装饰。

高筒款 Future 脚踝处超大片魔术贴、无鞋带、鞋面填充饱满的设计,正如鞋款的命名,带着一股强烈的未来感,而皮革原始的色调则在这种未来感中加入了一丝原始气息。另外一款鞋——以拼接为标志的 Replica,本就自带复古跑鞋的味道,通过三种色调的原色皮革拼接后,更是加强了设计的复古腔调。两款鞋均采用了视觉效果轻盈的水晶鞋底,在鞋底和鞋舌上都有品牌标识。

高筒款 Future
参考价格:1095 美元(约合人民币 7300 元)
购买渠道Barneys New York

低筒款 Replica
参考价格:650 美元(约合人民币 4300 元)
购买渠道Barneys New York

奢侈品牌售价高昂的“非专业”运动鞋为什么销量不赖?

在聊这个问题之前,我们先要说说奢侈品牌纷纷“放下身段”开卖运动鞋的原因。在高级时装与街头风潮的互相助推下,运动风在时尚圈逐渐流行开来,再借助人们日常生活中运动健身的风靡,这一轮运动风则显得更猛烈和持久。奢侈品牌所谓的“运动风”,并不是指穿去运动的装扮,而是融汇了运动风格的时装,这其中就包括运动鞋。

这里一个关键词是“风格”,换句话说这些设计只需要有运动服饰的样子,而无需过分看重它的功能性,因为这些运动风的设计是穿去上班、逛街的,而不是穿去跑步、打球的。所以奢侈品牌的运动鞋从来就不是真正地为运动而生,它们最大的功用还是用来“凹造型”。

动辄四五千甚至上万、性能并不强大的运动鞋为什么销量还不赖?这个看似“反人类”的问题其实不难解答。一方面奢侈品牌有着它们强大的品牌附加值、并且在设计上确实要比运动品牌推出的运动鞋特殊一些;另一方面奢侈品牌有着更高档的材质和更精细的做工,这本身就意味着更高昂的成本和售价。

所以一部分人疑惑为什么有人要花“冤枉钱”去买一双高价运动鞋并不奇怪,这些高价运动鞋的消费者也基本不会懂那些球鞋发烧友的情结。虽然说两类人群买的都叫“运动鞋”,但显然他们买的并不是同一类东西。

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条评论
crbest

最后三段说的很有道理,我也是这么认为的

2016 年 8 月 4 日 10:10
匿名用户

同意 蛤蛤蛤

2016 年 8 月 11 日 09:40
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