终于来了!Calvin Klein 正式宣布 Raf Simons 担任品牌首席创意官

陶慧姝 // 2016 年 8 月 2 日 23:14

就在刚刚 Calvin Klein 正式宣布了 Raf Simons 的加入,之前的传闻都得以印证,Raf Simons 获得的是品牌首席创意官的身份,任命即时生效。

在这次正式宣布之前,Calvin Klein 本人就曾经向媒体表示过新的品牌总监已经签好合约,只等时机到来就会公布,种种线索都指向和 Dior 签署过竞业避让协议的 Raf Simons。而 7 月初,从 Valentino 出走的 Maria Grazia Chiuri 填上了 Dior 空缺已久的创意总监之位,再到今天 Raf Simons 风光加入 Calvin Klein,那段纠缠不清的人事牵扯终于画下了句点。

随之而来的是 Raf Simons 需要面临的新挑战——4 月份,Calvin Klein 的男女装创意总监双双离职,品牌随即宣布新的创意总监将覆盖业态中所有的产品类别,这也意味着包括成衣、内衣、香水等所有类别,都将由 Raf Simons 一个人来调度指挥,掌握整体的创意方向。

Raf Simons 离开 Dior 的初期,外界往往把他的离开解读为“压力过大”,认为 Dior 一年六场秀加上自己个人品牌的设计工作让他有点无所适从,但看看现在 Calvin Klein 给出的方向,这显然不是最大的原因。而当初那部《Dior & I》里所提过的强大的设计师团队或许才是让 Raf Simons 觉得束手束脚的原因,现在他终于可以敞开手脚,把自己那套独特的美学理念贯彻到每一种他喜欢的产品中去了。

这种敞开去做的魄力也会带着 Calvin Klein 走上不一样的道路。虽然是六大“蓝血”品牌之一,Calvin Klein 的成衣成绩一直不太让人满意,而内衣和牛仔业务虽然拉动了品牌的业绩,但重组过程的艰难和定位的不清晰也是 Calvin Klein 一直面临的尴尬事实。

尽管 Calvin Klein 靠着 Justin Bieber 等明星的大胆广告在社交媒体上获得了不少讨论度,但在不少时尚业内人士看来,这正显示着 Calvin Klein 在创意上的不成功,毕竟利用 Justin Bieber 这样本身足够成功的话题人物吸引到的关注还是在明星本身,但品牌本身在产品上并没有给人留下太深的印象。

Raf Simons 自带的话题度让 Calvin Klein  收获了以往难得的话题度,而他本人在时装设计上的创意也让 Calvin Klein 原本表现平平的成衣业务有了新的希望。利落的剪裁、质感的强调、未来感的廓形塑造是 Raf Simons 的拿手好戏,这也和 Calvin Klein 成衣部分过往给人留下的风格印象有所符合。

据传说 Raf Simons 是以近 2000 万美元(约合人民币 1.3 亿元)的天价年薪加入 Calvin Klein 的,接下来怎么用好手头的资源交出自己在这个全新岗位的第一张答卷是时尚从业者和爱好者们所共同关注的。

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