为了宣传经典球鞋 Ace,GUCCI 找了全球 24 名艺术家在 Snapchat 上接力玩创意

陶慧姝 // 2016 年 7 月 29 日 10:55

7 月 27 日,GUCCI 的 Snapchat 账号上开了一场“线上”接力赛 #24HourAce,来自全球不同地区的 24 位艺术家在这个平台上玩起了自己的创意秀,轮流分享了自己和 GUCCI 之间的那些合作经过和自己的创作,在这当中,这些暂时接管了账号的艺术家们也会在线和网友们聊聊天互动,每一位都有 1 个小时的时间去这么做。

接力从当地时间早上 5 点开始,出镜的是在日本东京的摄影师 Chikashi SUZUKI,一路经由纽约、首尔、香港等地,最后一站则定在了即将举行奥运会的巴西里约。在这些参与者里不少人的定位都更街头,和 GUCCI 本身的奢侈品定位离得有些远——韩国的高孝周是穿着年轻阳光的长腿滑板美女,在网上有不少拥趸,香港的 Frank Nitty 本身是一名艺术类导演,巴西的 Ananda Nahu 干脆就是街头涂鸦艺术家。

在这些名单里也有一位中国动画师的加入,这位在上海做设计的女孩叫 Winnie Chi,她用 GUCCI 最近推出可 DIY 的那些刺绣图案做背景和道具,做了一支小动画来讲故事。当然影片主要还是为 GUCCI 服务,宣传了品牌最新推出的 Ace 鞋。

这也是 GUCCI 让这些艺术家们来接管账号的主要原因——为 Ace 发声出力。所有的艺术家的创作都围绕着 Ace 进行,这款低帮网球鞋款式简单,是最基本的小白鞋款,顾客也可以用 DIY 的方式来给鞋上加一些点缀和花纹,让它更有自己的特色一点。

在 Alessandro Michele 上任以来,GUCCI 就在营销上花了不少花样,之前的 #guccigram 数字艺术计划摄影集的推出都受到了不少好评,品牌得到的关注度也比以往要高出许多。和年轻人靠得近一些,才会和这批越来越有话语权的“千禧一代”们完成认知上的联通,让他们愿意为了对品牌的认可和默契来买单。

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