又见新玩法,GUCCI 推出线上商店独占系列

张一凡 // 2016 年 7 月 3 日 13:06

在与电商平台 Net-a-porter 和买手店 Dover Street Market 推出联名系列后,GUCCI 又在自家线上商店上卖起了独占系列“Gucci Garden”。相比于品牌风格“大杂烩”的 Net-a-porter 联名系列和主打日常化的 Dover Street Market 联名系列,此次的“Gucci Garden”更像是一次命题创作:21 款单品全部以同一花卉图案作为主要元素,穿插 Alessandro Michele 最爱的蝴蝶、瓢虫和珊瑚蛇等元素。

这个囊括了针织开衫、连衣裙、酒神包、鞋履和钱夹等单品的独占系列还是 GUCCI 熟悉的味道,相信 GUCCI 迷们对这种一贯的文艺腔调依旧没有抵抗力。“Gucci Garden”和 GUCCI 其他的联名系列一样,可以与他们的其他单品任意混搭。官方 lookbook 给出的搭配看起来还不错,更多的穿法还留给你自由发挥。

“Gucci Garden”线上商店独占系列将于 7 月 5 日上线 GUCCI 官网,不过由于中国地区尚未开通线上商店服务,到时候想购买的同学可能要联系转运公司了。

其实时装品牌不管是做别注系列还是策划一系列玩法新鲜的活动,最本质的决定因素都是设计质量的高低。相比于其他沉溺于更换不同运营模式的时装品牌,GUCCI 反而是先把设计做好,再自然而然地配合设计风格给自己找来更多的新玩法,这样的销售效果也自然是相当不俗的。从用完整的美学体系让大家接受崭新的 GUCCI、到用展览和线上数字艺术计划让大家爱上 GUCCI、直到最近的一系列联名系列与 DIY 定制服务实现向产品销售的引流,GUCCI 看似五花八门的营销方式却实实在在地把销售业绩搞了上去。在零售业被唱衰的今天,Alessandro Michele 也算是带领 GUCCI 走向了逆市奇迹。

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