那个我们喜欢的 JAWBONE,也许正在逐渐远离我们的视线

吴诗源 // 2016 年 5 月 30 日 19:44

对于关注智能穿戴设备的玩家们来说,JAWBONE 一定是可以好好聊聊的品牌,我们对 JAWBONE 的认识包括早期的 UP 手环,到随后的 JAMBOX 蓝牙音箱还有 ERA 蓝牙耳机,而现在,这家穿戴设备的老品牌,正在经历可能是品牌史上最困难的一段时期。

最近两天的消息是 JAWBONE 正在准备计划出售旗下的音箱业务,而在我们向 JAWBONE 方面求证的时候,得到了确认的答复,JAWBONE 已经停止了自己音箱和耳机业务正在向资本市场兜售,而现在市面上还有的产品已经都是库存,卖完就没有了。

JAWBONE 方面表示,砍掉音箱和耳机产品线是为了“专心做手环”,但在手环方面,我们得到的确认消息是 UP2 和 UP MOVE 已经停产,现款的 UP3 还在正常卖,并且“应该还要上血压功能”——即便是要“专心做手环”的 JAWBONE,现在也基本把手环产品砍到了只剩一款,这已经是整个公司要准备去熬过寒冬的架势。

在了解当中,JAWBONE 内部也已经毫不避讳“公司状况并不好”这个现实。

事实上 JAWBONE 的音箱和耳机这两条产品线本身相当不错,在玩家当中的口碑甚至超过了主营的手环业务。JAWBOX 系列进入蓝牙便携音箱领域很早,产品无论质感、声音还是功能都非常出色,但这一领域遇到的竞争也实在太大,去年 JAWBONE 在美国音箱市场的份额萎缩到 5%,在国内虽然没有具体数字,但一大串国产音箱价格只是 JAWBONE 的零头,同级别上还有 BOSE 和 Beats 这些或强调专业或追求时尚的标杆品牌,只能让少数玩家满意的 JAWBONE 显得尴尬了一点。

延伸阅读:过去几年我们对 JAWBONE 的几款产品的深度体验

《轻巧易用与便利连接,JAWBONE ERA 蓝牙耳机简单体验》
《小体量依然功能强,MINI JAMBOX 实验室上手玩》
《更完善的健康管理方案,JAWBONE UP24 行货版及 UP Coffee 应用体验》
《全天候个人健康监控,JAWBONE UP 中文版第一时间开箱送上》

而手环呢,2014 年上半年 JAWBONE 推出 UP24,下半年推出了 UP3 和 UP MOVE,除了 UP3 推迟到了 2015 年上市,其它的就再也没有声音。同一领域的 Fitbit 始终有着很高的市场占有率,Misfit 在 2015 年把自己卖给了 Fossil(在此之前还有小米和京东注资),并在同年接连推出 SHINE 2Ray 以及 Speedo施华洛世奇的联名版本,非常的活跃。

在和 JAWBONE 内部人士沟通时,我们感受到的是公司方面对产品定位和定价方面的不确定,或者是对穿戴设备行业的迷茫。事实上这也完全可以理解,除了 Apple Watch 很可能还在继续大踏步前进(当然它现在也才只有第一代),其它传统的穿戴设备——或者具体一点说是智能手环们,其实很难有什么技术上的突破,至少最近两年下来的体验并没有什么改变。

如果技术上缺少目标,本身缺少更多玩法、在资本市场上也并不占优势的 JAWBONE 就相当不妙了。去年 11 月 JAWBONE 全球裁员 15% 左右,今年早些时候 JAWBONE 虽然进行了一轮融资,但估值反而从上一轮融资的 30 亿美元缩水到了 15 亿美元,这其实是一个很严重的信号。

其实在很长一段时间里,在我们看来 JAWBONE 也许是最接近于颠覆穿戴设备的品牌,UP Coffee 给我们展开了一个非常奇妙的使用图景——各种饮品的热量状况可以进行统计(甚至它会按照品牌提供的饮品来计算,比如星巴克的所有饮品在 JAWBONE 方面是有数据的),此后 UP 自己的 app 也不断拓展“食物”这部分的数据,2015 年上半年甚至公布了中国食品库,番茄炒蛋、回锅肉乃至油条这种传统认知上很难被界定营养组成的 China Food,都在 JAWBONE 想要进行量化的范围。

这实在非常有野心,并且直到现在也没有第二家消费数码厂商敢去碰这个方向,穿戴设备也仍然停留在行走步数和睡眠质量两个层面——这恰恰是 JAWBONE 现在对这个行业的困惑。

也是因为有过当年的天马行空,JAWBONE 当下的困境也因此让人更加感觉唏嘘。

而从我们另一个渠道了解到的情况,JAWBONE 甚至可能在不久后退出中国。希望这样的告别不要那么快到来。

2016.6.3 更新:JAWBONE 官方声明“退出可穿戴设备领域或完全放弃相关业务是不实的信息”,表示“不久的将来会推出最新的成果”。

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