与大片撞档后的惨烈排片,《百鸟朝凤》们该何去何从?

陶慧姝 // 2016 年 5 月 13 日 12:35

欧美大片连环上映确实让最近的票房市场显得热闹许多,动不动刷新票房纪录的消息也似乎让许多人觉得做电影能吸金不少。但繁华背后总有心酸,正在上映中的《百鸟朝凤》就是典型代表。

说是“正在上映”,但《百鸟朝凤》的存在感几近于零。这部讲述两代唢呐艺人为了信念所坚守的电影,现在的排片率仅为 0.7%,就算在上映首日的 5 月 6 日当天,被诸多“大片”们占据了好档期后,《百鸟朝凤》也拿到了 2.0% 的票房,首映当日成绩只有 28.2 万。而这部市场表现惨淡的作品并不是师出无名,它是中国第四代导演领军人物吴天明的绝唱之作,主角也是陶泽如这样的老戏骨,但这些名字对当下浮躁的观影环境来说似乎根本起不了什么作用。

也正因为此,《百鸟朝凤》的制片人方励昨晚在微博直播时表示“如果你能够在这个周末给我们排一场黄金场,老方立马给你磕头,给你下跪,你信不信?……为了吴天明导演的心愿,为了观众,我愿意跪求你们。”然后真的在直播中下跪了。作为《颐和园》、《观音山》、《后会无期》、《万物生长》等多部电影的制片人,方励此刻也在面临排片带来的困境。

在当下的中国电影市场来说,影响一部电影票房收益的必备条件,不是故事也不是特效制作,是排片。一般电影在上映首日的排片量基本上就能可以预测出它之后的票房成绩。即时前期获得的关注不够高,只要首日高排片率拉动了票房的表现,媒体就会后续跟进引爆话题,从而引起更多观众观看。

还有一个关键点在于,许多观众对观影的需求并不是有所计划的,“看电影”可以是茶余饭后的一种消遣。这种没有目的性的观影往往会出现一个场景,就是观众在打算看电影的时间搜索附近的影院,看看时间合适也确实听过这部电影,那么就下单订票,至于看完电影是吐槽还是喜出望外,再看当时排的片子质量来决定。

方励在直播中向影院经理们发出了请求,那么排片都是影院经理说了算吗?基本算是,现在大部分影院都是影院经理直接负责排片。例外的情况是万达这样的院线会统一下发排片的指导意见,具体分发到下面的影院后,影院再根据自己长期经营的情况来对指导意见中建议的排片范围做适量的调整。

除了收集影片的阵容、受关注程度之外,影院经理们往往还有个新片提前观影评估的过程,以保证能对将要上映影片的质量、类型做一个简单的梳理,然后来做综合考量。现在流行的点映其实也是预估票房的重要手段。接下来影院经理们还会对影院正在上映的电影做个数据分析,看看哪些片子还有上升空间、哪些已经呈现出了疲软态势,来决定加场和减场以及其幅度。确认好排片比例后,影院才会实操拍片,当然优先保证主打新片的排片率,再在预估中相对观影人次较少的新片和上周的主打影片中进行穿插混排——到这一步,基本上就出现了我们购票时看到的排片了。

加减场比较典型的例子就是去年圣诞期间的《老炮儿》了。同在 12 月 24 日上映,《恶棍天使》靠着 42.7% 的排片拿下了 1.6 亿元的首日成绩,当时还有《寻龙诀》热度未减,《老炮儿》仅拿下了 22.5% 的排片(当然这个排片率也不低了),首日票房成绩只有不到 6000 万。转机是在首周末之后迎来的,从 12 月 28 日(周一)开始,《老炮儿》的排片一下子加到了 29.5%,这是因为上映之后《老炮儿》口碑不断发酵,在当周末(26 日、27 日)用日均 7000 万元的票房成绩拿到了更多排片。

当然《老炮儿》中的商业元素也不少,冯小刚的金马影帝和吴亦凡、李易峰这样的人气男星加入都让它的卖点十足。比起来其他电影就没这么幸运了,去年“五一”档期,张艾嘉的《念念》、王小帅的《闯入者》不幸撞上了杨幂和黄晓明主演的《何以笙箫默》,虽然在口碑上后者并不怎么样,但在票房表现上却绝对强劲。还没出小长假,《念念》和《闯入者》就已经消失在大部分影院的排期中了。

还是说回《百鸟朝凤》吧。2013 年就拍好的片子,也得了奖,但因为 2014 年吴天明的忽然离世而而存放了两年,好不容易上了档期却遭遇冷清,这也反映了这类电影现在的尴尬境地。在它上映首日的时候,排片就差不多集中在早场,对于上班族来说这真不算一个观影的好时机,等捱到周末再看,基本排片寥寥。我自己也买了上周日晚上《百鸟朝凤》的票,但因为工作关系还是遗憾错过了。希望方励的苦情牌能够真实地影响到它在这周末的排片,至少像我这样的观众还来得及再买一张票,去好好欣赏中国传统艺术文化背后的厚重。

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条评论
滴答滴

之前拉着朋友去看了闯入者和念念,百鸟朝凤是上周末自己去看的,场里人很少,内容还不错,但是也没有到可以跟身边朋友全力推荐的程度,而且排片确实太少了。

2016 年 5 月 13 日 13:13
陶慧姝

确实这部片子的题材不适合当下大多数人的口味。只是每次类似的片子排片都很尴尬也是个事实,《闯入者》和《念念》的最终票房让当时的我感叹了很久。

2016 年 5 月 13 日 13:55
滴答滴

这种片子其实应该考虑其他方式啊,为什么一定要去院线,可以跟一些小众的放映室合作,也可以跟视频网站合作的。之前舌尖上的新年刚上映爱奇艺会员就可以看的,应该就是有合作。当然排片模式是应该更改,可电影院也要考虑盈利的,排了片也不会改变没人去看的事实

2016 年 5 月 13 日 15:35
匿名用户

很同意,影院排片是要盈利的,无所谓对错。而现在比以前更好的在于在线视频兴起。所以很多所谓的“小众”的出路在于线上

2016 年 5 月 14 日 16:35
陶慧姝

其实在线电影也很考虑点击和盈利。线上电影的宣发会很少,而且现在的在线视频站如果花了大价钱买了电影,一般都是通过“付费会员可看”的模式来操作的。都很难啊。

2016 年 5 月 14 日 18:37
HakubunSun

去年有好多这类小众电影,上映没两周,还没来得及看影院就下了

2016 年 5 月 13 日 14:54
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