秀后即买和网络直播已经不够了,Moschino 现在公开售卖秀场门票

张一凡 // 2016 年 4 月 19 日 19:42

曾几何时,进入到秀场观秀是一件令诸多时装爱好者梦寐以求的事,如果你不勤勤恳恳地在时装行业谋得一职或获得一席之地,那么品牌也基本不会让你进入到秀场去凑热闹。偶尔会有人在场外兜售秀场门票,那也是属于花边新闻类的小概率事件。

可是随着时代的发展与变化,消费者越来越难伺候。品牌要是不把一场秀打响,在消费者心中留下印象,那么他们只会为其他品牌掏腰包。于是伴随着电子商务和视频流直播的发展,秀后即买模式和网络秀场直播成了不少品牌青睐的新形式,有品牌尝到了甜头、有品牌选择跟进、更有很多老牌时装屋不齿于这种过于“奉承”消费者的行为。

可是老牌时装屋的坚守不会影响那些无尺度迎合消费者的时装品牌继续做出改变。比如 Moschino,自从它被 Jeremy Scott 执掌以来,从不断利用视觉消费符号制造“抖机灵”的爆款到实行秀后即买模式,一直在向消费者示好。现在它的脊梁又弯下去了一点儿:它将在洛杉矶的 MADE 时装周上发布 2017 男装春夏系列和 2017 女装度假系列,而这场秀的门票是公开售卖的,不管你是谁,买张门票就能进去看 Moschino 的秀了。不止于此,MADE 时装周期间所有的派对、showroom、游击店和 Moschino 及 Golf Wang 在内的部分时装秀均可以购票或免费参与。

MADE 时装周这么做也是说得通的,洛杉矶本来就不是什么时尚气息浓厚的城市,而本次参与的品牌要么是新兴时尚品牌要么是 Moschino 这种过度注重消费者和明星效应的品牌。正如 Jeremy Scott 所言,因为明星和红毯的存在,洛杉矶成为了一个将时尚传播到全世界的中心。可能在一部分时尚从业者眼中,销量是唯一值得重视的事情,不管用什么方式,促进了销量就是一个品牌的成功,Jeremy Scott 无疑属于这类人。

售卖秀场门票这种行为你可以说是为时尚和大众之间搭建了沟通的桥梁,你也可以说是亵渎了时尚行业的“逼格”。诚然,时尚并不能是一小撮人的自我陶醉,它需要市场的认可也需要引领大众的审美。但是品牌和大众产生良性互动的方式有很多种,你可以用优秀的设计来打动人、你可以用优质的产品来阐述奢侈品的价值所在、你也可以用数字互动和展览等方式来增加大众的品牌认同感……让大众爱上你的方式有很多种,而一味被消费者牵着鼻子走显然不是聪明的做法。

零售行业和时装产业的低潮期短时间内还不能结束,但品牌和大众都应该明白,“唯消费者是从”的改变不一定是好的改变。

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条评论
蓝焰的小蜗牛

亵渎了时尚行业的「逼格」这个说法有点不太恰当

2016 年 4 月 19 日 20:44
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